今天小编分享的财经经验：全球四大传播集团发布财报，潮水如何涌向AIGC，欢迎阅读。
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文 | 硅基来信
近期，包括 WPP（达邦）、Omnicom Group（宏盟集团）、IPG（埃培智集团）和 Publicis Groupe（阳狮集团）在内的全球四大传播集团陆续公布了 23 年财报与 24 年预期。
作为经济的晴雨表，了解广告行业，也是在观察潮水的走向：
过去这一年，科技用户支出缩减对各大集团均出现明显影响；
除宏盟外，其余在亚太地区均表现疲软。
宏盟集团与阳狮实现正向有机增长，分别涨幅 4.1% 与 6.3%。
WPP 与 IPG 则在努力修复增长，分别涨幅 0.9% 和 -0.1%。
24 年广告行业的增长何去何从？
我们从四大集团近期披露的财报、电话会议简报和投资者演示材料中看到，全球广告行业的潮水正涌向生成式人工智能。
01 战略：当 AI 成为顶层设计
一个从财报中传达出来的共识：2024 我们将会迎来 AIGC 品牌营销的爆发。
过去的一年，AI 对于工作效率的提升震惊了全世界。随着效率革命的发生，生成式内容迎来爆发，大量的品牌开始意识到，AI 会成为品牌营销的富矿。
今年开始，大量品牌已经开始将人工智能整合到他们的营销策略中，而这反过来促进了广告代理机构的变革。
从顶层设计开始，AI 首次成为了财报的关键词。
WPP，AI 驱动的创新领先
WPP 集团是一家总部位于英国伦敦的跨国广告和公关服务公司，作为全球最大的广告传媒集团，员工总数达到 162,000 人以上，旗下拥有奥美（Ogilvy）、群邑（GroupM ) 、博雅公关（BCW）、凯度（Kantar）等 60 来家广告、媒介、公共和市场研究公司。
WPP 2023 年初步业绩报告中，着重提到 AI、数据和技术在推动业务增长和提高效率方面的重要性。在 WPP 看来，AI 可以帮助公司更好地理解客户需求，优化广告投放，提高创意产出的效率和质量，以及通过自动化和数据分析来降低成本。
WPP 24 年核心的战略为创新引领（Innovating to Lead）。该战略围绕四大支柱建立，其中第一条支柱即是通过 AI、数据和技术引领（Lead through AI, data and technology）。WPP 解释其中包括通过收购 AI 研究公司，对自有 AI 平台、客户技术和数据方面进行投资，以及与战略技术伙伴的深度合作等。
WPP 对 AI 寄予厚望。希望通过提供多种 AIGC 工具，实现集团内部的效率提升；同时借助旗下的 AI 洞察与咨询服务，为更多客户的 AI 营销提供解决方案，提升客户 ROI，实现降本与增效的兼顾。
WPP CEO 提到，" 人工智能将成为我们业务的基础，我们正在抓住人工智能带来的机遇，将其作为我们运营和客户工作的核心 "。
宏盟与阳狮，AI 驱动的服务提升
同作为全球知名的广告、市场营销和企业传播领網域的控股公司，宏盟集团与阳狮集团在 2013 年曾计划合并成为全球最大的广告的公司。虽然计划最终流产，但是两大巨头对于 AI 表达了相同的旨趣。
两家集团均在财报中表达了 24 年会通过生成式 AI 技术提升自身客户服务能力。
阳狮集团在财报中宣布要成为行业领先的智能系统（Syst è me Intelligent）的雄心。
这一战略规划围绕重整集团数据，开发自有 AI 平台展开。阳狮集团表示这将会连接起集团每一个人，提升公司的整体 AI 竞争能力，帮助公司在个性化体验和大规模营销转型方面取得进展。
宏盟集团在财报中提到正在利用AI 技术（GenAI）来提升其服务的智能化水平。
通过在内部和客户数据中应用 AI 技术，公司能够更深入地挖掘洞察，优化广告活动的性能，重新校准营销策略，并自动化创意过程。宏盟集团正在积极利用 AI 技术来提高其在广告和媒体行业的竞争力，以及为客户提供更高效和个性化的服务。
02 平台：基于数据差异性的 AI 基建
集团 AI 战略落地的第一步就是私有化的 AI 营销平台。
数据是媒介公司的核心资产，也是一切广告营销洞察的基础。考虑到数据资产的保密性及差异化，从今年开年，各家集团纷纷宣布与外部技术厂商合作，开发自有 AI 营销操作平台，为全球员工与客户使用。
IPG，IPG Engine
IPG 在财报中提到会在企业中越来越多地融入生成式人工智能（Increasingly incorporating Gen AI across the enterprise）。
这里的 "Gen AI" 即是指与 Adobe 合建的 IPG Engine。
Adobe 提供其家族产品中丰富的人工智能创意产品，IPG 提供旗下数据管理公司 Acxiom 的数据，从而将媒介、CRM（客户关系管理）和创意紧密地链接在一起。
目前 IPG Engine 正在整个 IPG 产品组合中部署，提供内容生命周期支持与创建、策划、组装、个性化和测量的组合，使每个营销环节都可以和给客户品牌提供高效而卓越的成果。
WPP，WPP Open
类似 IPG 与 Adobe，WPP 在去年夏天也曾和英伟达高调合作。
不过在今年，WPP 计划将重心放到自有 AI 平台 WPP Open 的搭建与使用上。WPP 希望自有平台可以生长出类似技术许可费用这样的新机会，特别是在商业、生产、媒体和 AI 服务咨询领網域。
WPP Open 是一个面向组织内用户及其合作伙伴的 SaaS 解决方案，实现公司内技术与数据共享。平台提供多个 AIGC 工具，辅助基于客户专有数据资产的模型训练。目前 WPP Open 已被集团内超 30,000 人使用，据称欧莱雅、雀巢和亿滋等客户的 2.8 万名员工也在使用该平台。
阳狮集团，CoreAI
在财报中阳狮提到今年将推出全新人工智能平台：CoreAI，该平台旨在整合公司所有的数据资产。
CoreAI 作为一个由多层构成的 " 智能系统 "，应用领網域涵盖了五个关键领網域：洞察与策略、媒体规划、创意与制作、軟體开发以及运营。庞大且丰富的训练数据量是该平台的核心差异价值。阳狮表示，该平台利用了来自内容、媒介和广告表现的数万亿数据点，以及 2.3 亿个消费者档案的数据库。
CoreAI 同时集成了阳狮集团旗下各种基础 AI 模型，并与诸如 OpenAI、Adobe、Amazon 和 Microsoft 等十几个第三方 AI 服务合作。根据不同的应用，CoreAI 将使用不同大小的大模型组合。
03 投资：AI 获得内部持续加注
尽管媒介公司还在努力捂紧钱包修复增长，但是对于 AI 赛道又开始了新一轮投资押注。在内部投入上，主要是搭建平台与人才招揽，在外部投入上，则是通过收购相关上下游公司以及与头部技术公司的共建合作。
财报披露，各大集团今年预计都将在 AI 上投入上亿资金。
WPP，每年投入 3 亿美元发展 AI
WPP 在伦敦举行的资本市场日上，首席执行官睿智德表示，WPP 将每年都投入 3.18 亿美元，持续为人工智能注资。
阳狮集团，未来 3 年内投资 3 亿欧元
阳狮集团计划在未来三年内投资 3 亿欧元用于 AI 战略，其中 2024 年预计投资 1 亿欧元，主要用于人才培训和招聘（占 50%），以及技术投资（占 50%），包括购买许可证、计算机軟體和云基础设施。
同时集团在 AI 领網域进行了一系列的收购，以增强在 AI 和数字化服务方面的能力。例如，收购了 Yieldify（一家位于伦敦的营销科技公司），Advertise BG（保加利亚的主要绩效营销机构），Practia（一家位于布宜诺斯艾利斯的独立数字转型技术服务公司），以及 Publicis Sapient AI Labs（一家专注于 AI 研究和开发的合资企业）。
IPG，投入超 1 亿美元
IPG 宣布投入超 1 亿美元致力于在整个公司内建设人工智能，而与 Adobe 合作开发的下一代生成式 AI 平台 Gen AI 则是其中的关键部分，同时包括与 Adobe 扩大合作，优先使用最新 AIGC 产品，以及将 Acxiom 丰富的消费者数据集成到 Adobe 的产品中。
随着全球媒介集团的战略重心转移，势必将带动更多客户 AI 营销的发展兴起。
时代的前进，如同潮水一般不可逆转。
未来半年，我们可预见品牌人工智能模型、定制化营销机器或算法或许将成为代理机构推介中的标准产品。而 AI 营销也必将加快内容速度和规模，提高成本效率，提高生产力，并为使用它们的品牌和机构建立起竞争优势。
