今天小編分享的财經經驗：全球四大傳播集團發布财報，潮水如何湧向AIGC，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 硅基來信
近期，包括 WPP（達邦）、Omnicom Group（宏盟集團）、IPG（埃培智集團）和 Publicis Groupe（陽獅集團）在内的全球四大傳播集團陸續公布了 23 年财報與 24 年預期。
作為經濟的晴雨表，了解廣告行業，也是在觀察潮水的走向：
過去這一年，科技用户支出縮減對各大集團均出現明顯影響；
除宏盟外，其餘在亞太地區均表現疲軟。
宏盟集團與陽獅實現正向有機增長，分别漲幅 4.1% 與 6.3%。
WPP 與 IPG 則在努力修復增長，分别漲幅 0.9% 和 -0.1%。
24 年廣告行業的增長何去何從？
我們從四大集團近期披露的财報、電話會議簡報和投資者演示材料中看到，全球廣告行業的潮水正湧向生成式人工智能。
01 戰略：當 AI 成為頂層設計
一個從财報中傳達出來的共識：2024 我們将會迎來 AIGC 品牌營銷的爆發。
過去的一年，AI 對于工作效率的提升震驚了全世界。随着效率革命的發生，生成式内容迎來爆發，大量的品牌開始意識到，AI 會成為品牌營銷的富礦。
今年開始，大量品牌已經開始将人工智能整合到他們的營銷策略中，而這反過來促進了廣告代理機構的變革。
從頂層設計開始，AI 首次成為了财報的關鍵詞。
WPP，AI 驅動的創新領先
WPP 集團是一家總部位于英國倫敦的跨國廣告和公關服務公司，作為全球最大的廣告傳媒集團，員工總數達到 162,000 人以上，旗下擁有奧美（Ogilvy）、群邑（GroupM ) 、博雅公關（BCW）、凱度（Kantar）等 60 來家廣告、媒介、公共和市場研究公司。
WPP 2023 年初步業績報告中，着重提到 AI、數據和技術在推動業務增長和提高效率方面的重要性。在 WPP 看來，AI 可以幫助公司更好地理解客户需求，優化廣告投放，提高創意產出的效率和質量，以及通過自動化和數據分析來降低成本。
WPP 24 年核心的戰略為創新引領（Innovating to Lead）。該戰略圍繞四大支柱建立，其中第一條支柱即是通過 AI、數據和技術引領（Lead through AI, data and technology）。WPP 解釋其中包括通過收購 AI 研究公司，對自有 AI 平台、客户技術和數據方面進行投資，以及與戰略技術夥伴的深度合作等。
WPP 對 AI 寄予厚望。希望通過提供多種 AIGC 工具，實現集團内部的效率提升；同時借助旗下的 AI 洞察與咨詢服務，為更多客户的 AI 營銷提供解決方案，提升客户 ROI，實現降本與增效的兼顧。
WPP CEO 提到，" 人工智能将成為我們業務的基礎，我們正在抓住人工智能帶來的機遇，将其作為我們運營和客户工作的核心 "。
宏盟與陽獅，AI 驅動的服務提升
同作為全球知名的廣告、市場營銷和企業傳播領網域的控股公司，宏盟集團與陽獅集團在 2013 年曾計劃合并成為全球最大的廣告的公司。雖然計劃最終流產，但是兩大巨頭對于 AI 表達了相同的旨趣。
兩家集團均在财報中表達了 24 年會通過生成式 AI 技術提升自身客户服務能力。
陽獅集團在财報中宣布要成為行業領先的智能系統（Syst è me Intelligent）的雄心。
這一戰略規劃圍繞重整集團數據，開發自有 AI 平台展開。陽獅集團表示這将會連接起集團每一個人，提升公司的整體 AI 競争能力，幫助公司在個性化體驗和大規模營銷轉型方面取得進展。
宏盟集團在财報中提到正在利用AI 技術（GenAI）來提升其服務的智能化水平。
通過在内部和客户數據中應用 AI 技術，公司能夠更深入地挖掘洞察，優化廣告活動的性能，重新校準營銷策略，并自動化創意過程。宏盟集團正在積極利用 AI 技術來提高其在廣告和媒體行業的競争力，以及為客户提供更高效和個性化的服務。
02 平台：基于數據差異性的 AI 基建
集團 AI 戰略落地的第一步就是私有化的 AI 營銷平台。
數據是媒介公司的核心資產，也是一切廣告營銷洞察的基礎。考慮到數據資產的保密性及差異化，從今年開年，各家集團紛紛宣布與外部技術廠商合作，開發自有 AI 營銷操作平台，為全球員工與客户使用。
IPG，IPG Engine
IPG 在财報中提到會在企業中越來越多地融入生成式人工智能（Increasingly incorporating Gen AI across the enterprise）。
這裏的 "Gen AI" 即是指與 Adobe 合建的 IPG Engine。
Adobe 提供其家族產品中豐富的人工智能創意產品，IPG 提供旗下數據管理公司 Acxiom 的數據，從而将媒介、CRM（客户關系管理）和創意緊密地鏈接在一起。
目前 IPG Engine 正在整個 IPG 產品組合中部署，提供内容生命周期支持與創建、策劃、組裝、個性化和測量的組合，使每個營銷環節都可以和給客户品牌提供高效而卓越的成果。
WPP，WPP Open
類似 IPG 與 Adobe，WPP 在去年夏天也曾和英偉達高調合作。
不過在今年，WPP 計劃将重心放到自有 AI 平台 WPP Open 的搭建與使用上。WPP 希望自有平台可以生長出類似技術許可費用這樣的新機會，特别是在商業、生產、媒體和 AI 服務咨詢領網域。
WPP Open 是一個面向組織内用户及其合作夥伴的 SaaS 解決方案，實現公司内技術與數據共享。平台提供多個 AIGC 工具，輔助基于客户專有數據資產的模型訓練。目前 WPP Open 已被集團内超 30,000 人使用，據稱歐萊雅、雀巢和億滋等客户的 2.8 萬名員工也在使用該平台。
陽獅集團，CoreAI
在财報中陽獅提到今年将推出全新人工智能平台：CoreAI，該平台旨在整合公司所有的數據資產。
CoreAI 作為一個由多層構成的 " 智能系統 "，應用領網域涵蓋了五個關鍵領網域：洞察與策略、媒體規劃、創意與制作、軟體開發以及運營。龐大且豐富的訓練數據量是該平台的核心差異價值。陽獅表示，該平台利用了來自内容、媒介和廣告表現的數萬億數據點，以及 2.3 億個消費者檔案的數據庫。
CoreAI 同時集成了陽獅集團旗下各種基礎 AI 模型，并與諸如 OpenAI、Adobe、Amazon 和 Microsoft 等十幾個第三方 AI 服務合作。根據不同的應用，CoreAI 将使用不同大小的大模型組合。
03 投資：AI 獲得内部持續加注
盡管媒介公司還在努力捂緊錢包修復增長，但是對于 AI 賽道又開始了新一輪投資押注。在内部投入上，主要是搭建平台與人才招攬，在外部投入上，則是通過收購相關上下遊公司以及與頭部技術公司的共建合作。
财報披露，各大集團今年預計都将在 AI 上投入上億資金。
WPP，每年投入 3 億美元發展 AI
WPP 在倫敦舉行的資本市場日上，首席執行官睿智德表示，WPP 将每年都投入 3.18 億美元，持續為人工智能注資。
陽獅集團，未來 3 年内投資 3 億歐元
陽獅集團計劃在未來三年内投資 3 億歐元用于 AI 戰略，其中 2024 年預計投資 1 億歐元，主要用于人才培訓和招聘（占 50%），以及技術投資（占 50%），包括購買許可證、計算機軟體和雲基礎設施。
同時集團在 AI 領網域進行了一系列的收購，以增強在 AI 和數字化服務方面的能力。例如，收購了 Yieldify（一家位于倫敦的營銷科技公司），Advertise BG（保加利亞的主要績效營銷機構），Practia（一家位于布宜諾斯艾利斯的獨立數字轉型技術服務公司），以及 Publicis Sapient AI Labs（一家專注于 AI 研究和開發的合資企業）。
IPG，投入超 1 億美元
IPG 宣布投入超 1 億美元致力于在整個公司内建設人工智能，而與 Adobe 合作開發的下一代生成式 AI 平台 Gen AI 則是其中的關鍵部分，同時包括與 Adobe 擴大合作，優先使用最新 AIGC 產品，以及将 Acxiom 豐富的消費者數據集成到 Adobe 的產品中。
随着全球媒介集團的戰略重心轉移，勢必将帶動更多客户 AI 營銷的發展興起。
時代的前進，如同潮水一般不可逆轉。
未來半年，我們可預見品牌人工智能模型、定制化營銷機器或算法或許将成為代理機構推介中的标準產品。而 AI 營銷也必将加快内容速度和規模，提高成本效率，提高生產力，并為使用它們的品牌和機構建立起競争優勢。
