今天小编分享的互联网经验：出海SLG集体爆发，买量玩法再进化，小游戏SLG领衔下一趋势？，欢迎阅读。
文 | DataEye
一、出海 SLG 投放趋势
2024 全年，中国出海 SLG 的产品投放数稳步上升，作为与 RPG 一同是中国厂商出海的 " 优势项目 "，SLG 依然是利用买量撬动深度用户的领跑品类。
数据监测波动：Google Play 和 App Store 都在 2025 年开年两个月进行了大规模的应用下架，导致各品类都出现投放产品骤减的情况。许多 SLG 都以超休闲或其他游戏形态出现，SLG 玩法往往藏在中后期，市场上实际投放的 SLG 游戏数量要比被监测到的更多。
2025 年出海 SLG 往小游戏形态、多题材融合方面探索。
2024-2025 至今，出海 SLG 的素材投放量始终保持单月高于 6.6 万组的水平，即使有不少数量的游戏下架也未造成过大幅度的影响，证明头部 SLG 产品的投放规模并未收缩。
时间段内出海 SLG 的投放高峰出现在去年的 7-10 月份，最高位突破单月 10 万组素材。2025 年伊始出海 SLG 的投放量月均为 7 万组，与去年上半年持平。
美国依然是在 SLG 出海的首选市场，美国用户在购买力和 ARPU 值上保持竞争优势，对于单用户价值高的 SLG 品类更是如此。
东南亚市场用户对于策略游戏的热爱有目共睹，某些特定题材的 SLG 在这些市场有更好的增长潜力，如三国 SLG。部分欧洲市场同样有 SLG 用户待挖掘，虽然与当地用户偏好不完全贴合，但仍有不少长期潜力。
Meta 系平台是最受出海 SLG 欢迎广告投放平台，旗下四个渠道包揽了素材投放量的前四。
谷歌系的 YouTube 和 AdMob 在投放量上处于第二梯队，SLG 素材在视频网站有不错展示量。以 AppLovin、TikTok 为主其他媒体渠道组成出海 SLG 投放的第三梯队。相比起 SLG，这些媒体在超休闲、益智等休闲品类有更强的投放效果。
在 2024-2025 出海投放 SLG 题材分布上，战争题材以绝对的高占比（35%）位列第一，冲突和征战是 SLG 流行的核心。
魔幻（18%）和三国（16%）是第二和第三流行的 SLG 题材，三国题材作为历经市场验证的经典题材，在 SLG 领網域依然能时常亮眼新品。
末日题材虽只占 11%，但《寒霜启示录》《Dark War Survival》等游戏都证明了该题材对于以美国市场为主的玩家有着非常强的吸引力。
在 2024-2025 出海投放的策略游戏细分品类上，以经典 4X 行军战斗为玩家架构的游戏占到 57%，也是 SLG 的主心骨。
塔防策略游戏呈现出愈发流行的趋势，其上手门槛低且有足够的深度设计空间，占到出海策略类型的 12%。
依然有不少厂商在探索建造 / 军团 + 战斗类游戏的玩法变种，而自走棋、集换式卡牌策略游戏则是需要倚靠大 IP 的垂直品类。
从出海投放 SLG 变现类型占比来看，IAP 处于绝对地位，始终保持着高于 80% 的占比，在 2024 年最高时逼近 90%。
但混合变现的 SLG 产品数量也在逐渐增长，虽不及混合休闲游戏的增长幅度大，但此作为一个全球化的趋势，也被不少 SLG 产品融合应用。
在 2025 年至今出海 SLG 的素材投放榜上，友塔游戏的两款主打产品《The Grand Mafia》和《黑道风云》位列第一和第三位置，其投放力度依旧相当大。
《寒霜启示录》迎来两周年，目前在投放榜上排第二。点点互动的另外一款海战 SLG《小舰舰超勇》开年以来在投放榜上排第七位置。
IGG 的《王国纪元》在去年下半年开始再次加大投放力度，IGG 同时上榜的还有另外两款产品。而莉莉丝的《万国觉醒》和《万龙觉醒》也双双进入投放榜。
成都卓杭的《九万亩》是唯一上榜的 SLG 小游戏。
二、出海 SLG 素材观察
2024-2025 出海投放 SLG 素材中有视频创意素材达到 83.3%，图片素材占 16.6%，轮播和可玩广告素材仅占 0.1%。
比起其他类型游戏，曾经火过一时的轮播和可玩广告素材在 SLG 游戏如今更不受待见，这主要由于 SLG 的买量玩法已经发生改变，以副玩法为主的视频买量为主流。
在 DataEye ADX 海外版展示的近 90 天海外投放 SLG 素材 Top 100 高频词中，"strategy" 以 1070 组关联文案数居首，出现频率最高。
此外，battle、build、survival、conquer 等强调战斗和征服体验的文案也有着相当高的素材关联度。
在这些素材当中，英语以 51.03% 的占比为第一热门语言，其次是繁体中文（9.61%）日语（9.43%）和韩语（7.69%）。
三、出海 SLG 案例分析
随着游戏技术和品类融合的进步，" 小 " 游戏和传统应用游戏的界限越来越模糊，在玩法深度上不输传统 App 的小游戏持续成为出海的热门话题。
指尖无双的海外版《救世主超忙》和《비지 세이비어》在去年年底开始陆续上线港台和韩国地区。在素材创意上，《救世主超忙》有更多搞怪鬼畜创意，贴近港台用户习惯；《비지 세이비어》则使用了更多呈现休闲玩法氛围的创意。
出海时间更长的《九万亩》主投港台和东南亚市场，游戏在 2024 年 10 月份开始迎来一波加投，至今仍保持在单日 1000+ 组素材的投放水平。游戏在素材创意选择上更偏像素画风的休闲路线。
Tap4Fun 的《Top Girl》去年 11 月开始投放，真人 AI 美女素材在全球大部分市场都获得爆量效果，突破传统充满 " 男性 x 战斗 " 的题材，用女团的包装路线配合吸量素材来打开新的思路。
游戏的素材创意还在不断进化中，包括套用经典海外休闲游戏的 " 拯救寒冷女子 " 的创意，但用 AI 美女的形式来呈现。《Top Girl》在这一点上依然有丰富的探索空间。
冰雪、女团、帕鲁…… SLG 的可融合题材也在拓展边界中。
《LastWar:Survival》的继承者《Dark War Survival》在全年年底开始加大投放量，马力全开并成为 " 传统 "SLG 游戏新的代表作品。
《Dark War Survival》在玩法上加入了更多的过场动画和角色事件，并简单加入章节叙事，来带动玩家进入更深层的 SLG 玩法。
游戏不走副玩法买量，而是用主要用 AI 生成内容的形式，来创造末日生成的场景感，搭配流行 YouTube 真人生存的片段，打造出吸引用户的生存乐趣感。
