今天小編分享的互聯網經驗：出海SLG集體爆發，買量玩法再進化，小遊戲SLG領銜下一趨勢？，歡迎閱讀。
文 | DataEye
一、出海 SLG 投放趨勢
2024 全年，中國出海 SLG 的產品投放數穩步上升，作為與 RPG 一同是中國廠商出海的 " 優勢項目 "，SLG 依然是利用買量撬動深度用戶的領跑品類。
數據監測波動：Google Play 和 App Store 都在 2025 年開年兩個月進行了大規模的應用下架，導致各品類都出現投放產品驟減的情況。許多 SLG 都以超休閒或其他遊戲形态出現，SLG 玩法往往藏在中後期，市場上實際投放的 SLG 遊戲數量要比被監測到的更多。
2025 年出海 SLG 往小遊戲形态、多題材融合方面探索。
2024-2025 至今，出海 SLG 的素材投放量始終保持單月高于 6.6 萬組的水平，即使有不少數量的遊戲下架也未造成過大幅度的影響，證明頭部 SLG 產品的投放規模并未收縮。
時間段内出海 SLG 的投放高峰出現在去年的 7-10 月份，最高位突破單月 10 萬組素材。2025 年伊始出海 SLG 的投放量月均為 7 萬組，與去年上半年持平。
美國依然是在 SLG 出海的首選市場，美國用戶在購買力和 ARPU 值上保持競争優勢，對于單用戶價值高的 SLG 品類更是如此。
東南亞市場用戶對于策略遊戲的熱愛有目共睹，某些特定題材的 SLG 在這些市場有更好的增長潛力，如三國 SLG。部分歐洲市場同樣有 SLG 用戶待挖掘，雖然與當地用戶偏好不完全貼合，但仍有不少長期潛力。
Meta 系平台是最受出海 SLG 歡迎廣告投放平台，旗下四個渠道包攬了素材投放量的前四。
谷歌系的 YouTube 和 AdMob 在投放量上處于第二梯隊，SLG 素材在視頻網站有不錯展示量。以 AppLovin、TikTok 為主其他媒體渠道組成出海 SLG 投放的第三梯隊。相比起 SLG，這些媒體在超休閒、益智等休閒品類有更強的投放效果。
在 2024-2025 出海投放 SLG 題材分布上，戰争題材以絕對的高占比（35%）位列第一，衝突和征戰是 SLG 流行的核心。
魔幻（18%）和三國（16%）是第二和第三流行的 SLG 題材，三國題材作為歷經市場驗證的經典題材，在 SLG 領網域依然能時常亮眼新品。
末日題材雖只占 11%，但《寒霜啟示錄》《Dark War Survival》等遊戲都證明了該題材對于以美國市場為主的玩家有着非常強的吸引力。
在 2024-2025 出海投放的策略遊戲細分品類上，以經典 4X 行軍戰鬥為玩家架構的遊戲占到 57%，也是 SLG 的主心骨。
塔防策略遊戲呈現出愈發流行的趨勢，其上手門檻低且有足夠的深度設計空間，占到出海策略類型的 12%。
依然有不少廠商在探索建造 / 軍團 + 戰鬥類遊戲的玩法變種，而自走棋、集換式卡牌策略遊戲則是需要倚靠大 IP 的垂直品類。
從出海投放 SLG 變現類型占比來看，IAP 處于絕對地位，始終保持着高于 80% 的占比，在 2024 年最高時逼近 90%。
但混合變現的 SLG 產品數量也在逐漸增長，雖不及混合休閒遊戲的增長幅度大，但此作為一個全球化的趨勢，也被不少 SLG 產品融合應用。
在 2025 年至今出海 SLG 的素材投放榜上，友塔遊戲的兩款主打產品《The Grand Mafia》和《黑道風雲》位列第一和第三位置，其投放力度依舊相當大。
《寒霜啟示錄》迎來兩周年，目前在投放榜上排第二。點點互動的另外一款海戰 SLG《小艦艦超勇》開年以來在投放榜上排第七位置。
IGG 的《王國紀元》在去年下半年開始再次加大投放力度，IGG 同時上榜的還有另外兩款產品。而莉莉絲的《萬國覺醒》和《萬龍覺醒》也雙雙進入投放榜。
成都卓杭的《九萬畝》是唯一上榜的 SLG 小遊戲。
二、出海 SLG 素材觀察
2024-2025 出海投放 SLG 素材中有視頻創意素材達到 83.3%，圖片素材占 16.6%，輪播和可玩廣告素材僅占 0.1%。
比起其他類型遊戲，曾經火過一時的輪播和可玩廣告素材在 SLG 遊戲如今更不受待見，這主要由于 SLG 的買量玩法已經發生改變，以副玩法為主的視頻買量為主流。
在 DataEye ADX 海外版展示的近 90 天海外投放 SLG 素材 Top 100 高頻詞中，"strategy" 以 1070 組關聯文案數居首，出現頻率最高。
此外，battle、build、survival、conquer 等強調戰鬥和征服體驗的文案也有着相當高的素材關聯度。
在這些素材當中，英語以 51.03% 的占比為第一熱門語言，其次是繁體中文（9.61%）日語（9.43%）和韓語（7.69%）。
三、出海 SLG 案例分析
随着遊戲技術和品類融合的進步，" 小 " 遊戲和傳統應用遊戲的界限越來越模糊，在玩法深度上不輸傳統 App 的小遊戲持續成為出海的熱門話題。
指尖無雙的海外版《救世主超忙》和《비지 세이비어》在去年年底開始陸續上線港台和韓國地區。在素材創意上，《救世主超忙》有更多搞怪鬼畜創意，貼近港台用戶習慣；《비지 세이비어》則使用了更多呈現休閒玩法氛圍的創意。
出海時間更長的《九萬畝》主投港台和東南亞市場，遊戲在 2024 年 10 月份開始迎來一波加投，至今仍保持在單日 1000+ 組素材的投放水平。遊戲在素材創意選擇上更偏像素畫風的休閒路線。
Tap4Fun 的《Top Girl》去年 11 月開始投放，真人 AI 美女素材在全球大部分市場都獲得爆量效果，突破傳統充滿 " 男性 x 戰鬥 " 的題材，用女團的包裝路線配合吸量素材來打開新的思路。
遊戲的素材創意還在不斷進化中，包括套用經典海外休閒遊戲的 " 拯救寒冷女子 " 的創意，但用 AI 美女的形式來呈現。《Top Girl》在這一點上依然有豐富的探索空間。
冰雪、女團、帕魯…… SLG 的可融合題材也在拓展邊界中。
《LastWar:Survival》的繼承者《Dark War Survival》在全年年底開始加大投放量，馬力全開并成為 " 傳統 "SLG 遊戲新的代表作品。
《Dark War Survival》在玩法上加入了更多的過場動畫和角色事件，并簡單加入章節叙事，來帶動玩家進入更深層的 SLG 玩法。
遊戲不走副玩法買量，而是用主要用 AI 生成内容的形式，來創造末日生成的場景感，搭配流行 YouTube 真人生存的片段，打造出吸引用戶的生存樂趣感。
