今天小编分享的互联网经验：周鸿祎短剧首秀：3天编拍剪，超2000W话题量，贾跃亭、TCL总裁“争投100亿”？，欢迎阅读。
文 | DataEye
今年以来，短剧行业颇受关注，不少品牌都在大力加注短剧赛道，品牌定制短剧成为品牌对外宣传的新方式。而同样受欢迎的宣传方式还有 " 企业家 IP"，企业老板或高管通过在社交媒体与网友互动，展现 " 接地气 "" 活人感 " 的一面。
那真总裁演 " 霸总 "，企业家 IP+ 短剧的传播效果会如何呢？本期 DataEye 短剧观察就来同大家聊聊" 企业家 IP+ 短剧 "。
一、数据表现
（一）短剧播放量
从发布会在线观看人数来看，" 红衣大叔周鸿祎 " 的抖音号直播间在线人数半小时内人数超 1W。另外，微信视频号直播在线观看人数超 5W 人次，微博直播间观看人数也近 5W 人次，总计超 10W 人在线观看。
该短剧也在红果短剧 APP 和 " 红衣大叔周鸿祎 " 抖音号同步上线，1 小时内播放量达 7.3W。截至发稿前，该短剧 3 小时内，播放量达 27.4W 播放量。在红果短剧 APP 内热度达 9.5W。
（二）话题热度
新品发布会开始前，周鸿祎便在各网络社交媒体平台以 " 周鸿祎被逼演短剧 " 的相关话题为发布会造势，引发行业媒体讨论。
1、微博话题：
从微博话题来看，# 周鸿祎称被逼演短剧 # 话题阅读量达 755.9W，# 周鸿祎要拉企业家客串短剧霸总 # 话题阅读量达 1083.9W。而其相关事件的微博视频播放量达 27W。
2、抖音话题：
而从抖音热度来看，# 周鸿祎出演短剧 # 的话题词条也登上热榜，热度达 485.7W，相关视频的点赞超过 3.6W。
而从发布后的传播效果来看，该事件相关词条 # 重燃人生之隐世黑客，2 小时内抖音话题量达 54.4W。# 周鸿祎直播发布短剧 # 词条登上抖音社会榜 TOP46，近 50W 人在看。
（三）制作团队
周鸿祎在发布会现场透露，该短剧制作仅花费 3 天，1 天确定剧本，1 天拍摄，1 天剪辑，主要依靠西安的短剧制作团队协作完成。
而从海报下方的短片制作团队来看，该短剧由西安达林内容和千墨文化共同完成。西安达林内容是短剧行业较为知名的短剧承制团队。从 DataEye-ADXray 行业版后台数据来看，西安达林今年承制短剧有 10 部，承制热力值达 8290.2W。
这也足以说明，其并非是只想假借 " 短剧 " 的噱头来为发布会赚热度，而是确实在认真考虑 " 短剧 " 这一内容创作赛道，也许未来还有可能看到 " 周鸿祎出演 360 集团品牌定制剧 " 等词条。
（四）创意如何？
这部剧名为《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》的 " 短剧 "，从创意思路来看，该短片采取的是 " 热梗 + 个人 IP+ 产品卖点 + 短剧外壳 " 的创意手法。周鸿祎扮演的是一位网络黑客，也是 " 纳米搜索 " 这一产品的投资人。虽然该短剧由周鸿祎担任出品人、编剧及主演，但 " 含鸿量 " 极低。全片 14 集，约 22 分钟，但周鸿祎出场时长仅 30 秒不到。
创意的开头，采用的是经典的 " 创业富二代霸总爱上 50 岁保洁 " 的套路。从爽点设计来看，在不足 22 分钟的短片中，大约有十余个反转点和剧情设计点，也较为符合短剧剧情的设计节奏。此外，该短片还结合了网络热梗，来增加短剧的 " 喜剧 " 元素。如周鸿祎模仿热梗表情包、" 卡里躺着冰冷的 40 亿 " 等。
来源：抖音
而从对产品卖点的结合来看，这一部算是粗糙版的品牌定制短剧。全剧围绕着 "20 岁霸总与 50 岁保洁共同开发一个叫‘纳米搜索’的 AI 产品 " 展开，纳米搜索正是此次发布会推出的 AI 产品，全剧在对于 " 纳米搜索 " 的产品介绍和用法植入多较为丝滑。
在短剧的片尾，也兑现了其 " 邀请其他企业家参演 " 的承诺，贾跃亭、TCL 总裁魏雪等多位企业总裁露脸 " 表示跟投 100 亿 "。
而在发布会现场，周鸿祎更是花了长达 40 多分钟的时间来发表其对于短剧行业的看法，也表示 " 企业家做个人 IP 和短剧都非常重要，后续还会推出精细版本的短剧！"
当然评论区不乏有网友表示 " 根本不是短剧！" 或者出现 " 不如好好做产品 " 等言论。但网友们无论是叫好还是叫骂，"360 总裁演短剧 " 这一事件持续引发热议，总计话题量超 2000W，都已经实现了周鸿祎所想要的曝光效果和传播效果，也是其 " 亲自下场拍短剧 " 的真正目的——以用户感兴趣的方式推销产品。
二、" 企业家 IP+ 短剧 "= 品牌年轻化？
"360 集团总裁周鸿祎 "+" 短剧 " 这两个词条的结合，早就有迹可循，是意料之外情理之中。今年 5 月 360 集团在 boss 直聘平台发布大量短剧岗位。
另外，在 360 搜索的导航界面，也可以看到短剧专栏，名为甜虾剧场。而在 10 月 17 日，周鸿祎用再次在抖音短视频分享其对于短剧的看法，并提出 " 用短剧宣传 AI 产品 " 的想法。
可见，360 集团早早就布局了短剧赛道，对于 " 周鸿祎拍短剧 "，并不是单纯的蹭热度，跟潮流，而是 " 早有预谋 "。360 集团总裁周鸿祎近年来也频频在各大社交平台上与网友互动，输出观点，来打造个人形象和企业形象，其近期更是频频发文呼吁企业家要通过打造个人 IP 来与用户交流，获得公众话语权。360 集团在品牌宣传方面，一直是保持着积极拥抱的态度，试图打造年轻化的品牌形象。
（一）还有哪些企业跨界入局短剧？
1、洁丽雅
在今年上半年，洁丽雅三代接班人 " 毛巾少爷 " 也凭借着在抖音发的自制 " 小短剧 " 走红。截至目前，这部由洁丽雅少爷自编自导自演的《毛巾帝国》累计播放量已经达 1.1 亿，单条短视频的最高点赞数高达 156.6W，还曾多次登上抖音热搜 TOP1。而另一部《毛巾帝国之时光如梭》播放量也能达 633W，实现了较为有效的曝光。
据电商行业相关数据显示，伴随着《毛巾帝国》的走红，搜索品牌词进入洁丽雅天猫期间店的消费者增长了约 30%-50%，店铺日销同比增长 100%，618 期间更是一举登上天猫居家布艺行业 Top1。
2、小米短剧
从 "360 总裁演短剧 " 事件来看，下一个最可能入场演短剧的总裁就是 " 雷总 "。今年下半年，手机厂商小米的总裁雷军凭借着个人 IP，在抖音平台吸引了大批年轻粉丝，更有不少网友提问雷军 " 雷总可以演霸总短剧吗？"
5 月初，小米公司发布一则 30 万招聘短剧编剧的消息，同样引发广大关注。11 月 15 日，DataEye 短剧观察在小米应用市场发现，小米短剧 APP 已经上线。近期，小米总裁雷军更是通过短视频和直播等方式，以 " 人格魅力 " 吸引了大批粉丝。
企业家们打造个人 IP 是为了在市场建立品牌信任和认知，快速传播企业文化和价值观。从新榜数据发布的《2024 年 10 月的企业家 IP 抖音影响力榜单》来看，小米集团创始人雷军以单月粉丝增长超过 336 万夺魁，360 集团创始人周鸿祎和新东方教育科技集团董事长俞敏洪。
从品牌积极打造 " 企业家 IP" 到拥抱布局短剧，再到 " 让老总亲自演短剧 "，可见，这些企业家们涉足短剧并不是一时兴起，而是 " 有备而来 "。
（二）企业家们为何积极拥抱短剧？
在 11 月 21 日举办的 2024 年世界互联网大会乌镇峰会互联网企业家论坛上，360 集团创始人周鸿祎表示：" 企业家不一定要做 IP，但一定要懂流量，争取流量是企业与用户沟通、建立互信的重要手段，在节约大量营销费用的同时也是企业家精神的一种实践。"
无论是企业家 IP 还是短剧，其本质都是在做产品形象或企业形象的衍生物。比如周鸿祎塑造的 " 网络黑客 " 人设与 360 搜索引擎的产品形象相契合，雷军塑造的 " 踏实、高性价比式总裁 " 与小米的产品理念也是一致的，俞敏洪的 " 爱读书、逆袭学霸 " 人设也是新东方教育的想要传递的理念。通过 " 活人感 " 来打造品牌，吸引流量，通过更 " 接地气 " 的方式来让用户直观且高效的认识品牌。
所以，在 360 的 " 品牌短剧 " 短剧中，周鸿祎饰演黑客的身份，也是希望通过短剧这一表达形式来继续深化大众对 360 的品牌印象。企业家们 " 下海 " 玩直播、演短剧，频频涉猎文娱领網域的跨界玩法，反映的更是，品牌营销的界限正在不断打破，是传统品牌 " 年轻化运营 " 的策略。
周鸿祎也在发布会上直言：" 短剧市场用户量近 10 亿，前景巨大，也许未来的品牌营销，广告创作都离不开短剧。"
未来，我们也许有机会看到华为余承东、小米雷军都在出演短剧，在品牌广告圈上演《演员的诞生 · 老总季》。
（三）观众为何爱看？
从选题上来说，" 豪门生活 " 与普通人的世界本来就带有天然的距离感和神秘感，让年轻观众对豪门故事、权力斗争等题材内容充满浓厚兴趣。相比于看爽剧的豪门内斗、霸总逆袭，观众更乐于看到自己熟悉的品牌，熟悉的人物 " 被戏剧照进现实 "。
没有什么比，" 真正的亿万富翁也要来演段子取悦我 " 更让观众觉得有趣了。而从各家品牌打造的 " 企业家 IP" 人设来看，虽然人人都调侃雷军是 " 爽剧男主 "，但没有人会真的爱短剧中 " 挥金如土、强制爱 " 的霸总。网络上火起来的真 " 霸总 " 们，与炫富、霸道、强势以及控制欲无关，反而是经常展现出自黑、被玩梗、亲民等看似弱势的形象。观众们似乎更希望看到的是务实、认真、做好产品的 " 企业家 "。
观众喜欢的不是真霸总，是 " 听劝 " 的品牌。
