今天小編分享的互聯網經驗：周鴻祎短劇首秀：3天編拍剪，超2000W話題量，賈躍亭、TCL總裁“争投100億”？，歡迎閱讀。
文 | DataEye
今年以來，短劇行業頗受關注，不少品牌都在大力加注短劇賽道，品牌定制短劇成為品牌對外宣傳的新方式。而同樣受歡迎的宣傳方式還有 " 企業家 IP"，企業老板或高管通過在社交媒體與網友互動，展現 " 接地氣 "" 活人感 " 的一面。
那真總裁演 " 霸總 "，企業家 IP+ 短劇的傳播效果會如何呢？本期 DataEye 短劇觀察就來同大家聊聊" 企業家 IP+ 短劇 "。
一、數據表現
（一）短劇播放量
從發布會在線觀看人數來看，" 紅衣大叔周鴻祎 " 的抖音号直播間在線人數半小時内人數超 1W。另外，微信視頻号直播在線觀看人數超 5W 人次，微博直播間觀看人數也近 5W 人次，總計超 10W 人在線觀看。
該短劇也在紅果短劇 APP 和 " 紅衣大叔周鴻祎 " 抖音号同步上線，1 小時内播放量達 7.3W。截至發稿前，該短劇 3 小時内，播放量達 27.4W 播放量。在紅果短劇 APP 内熱度達 9.5W。
（二）話題熱度
新品發布會開始前，周鴻祎便在各網絡社交媒體平台以 " 周鴻祎被逼演短劇 " 的相關話題為發布會造勢，引發行業媒體讨論。
1、微博話題：
從微博話題來看，# 周鴻祎稱被逼演短劇 # 話題閱讀量達 755.9W，# 周鴻祎要拉企業家客串短劇霸總 # 話題閱讀量達 1083.9W。而其相關事件的微博視頻播放量達 27W。
2、抖音話題：
而從抖音熱度來看，# 周鴻祎出演短劇 # 的話題詞條也登上熱榜，熱度達 485.7W，相關視頻的點贊超過 3.6W。
而從發布後的傳播效果來看，該事件相關詞條 # 重燃人生之隐世黑客，2 小時内抖音話題量達 54.4W。# 周鴻祎直播發布短劇 # 詞條登上抖音社會榜 TOP46，近 50W 人在看。
（三）制作團隊
周鴻祎在發布會現場透露，該短劇制作僅花費 3 天，1 天确定劇本，1 天拍攝，1 天剪輯，主要依靠西安的短劇制作團隊協作完成。
而從海報下方的短片制作團隊來看，該短劇由西安達林内容和千墨文化共同完成。西安達林内容是短劇行業較為知名的短劇承制團隊。從 DataEye-ADXray 行業版後台數據來看，西安達林今年承制短劇有 10 部，承制熱力值達 8290.2W。
這也足以說明，其并非是只想假借 " 短劇 " 的噱頭來為發布會賺熱度，而是确實在認真考慮 " 短劇 " 這一内容創作賽道，也許未來還有可能看到 " 周鴻祎出演 360 集團品牌定制劇 " 等詞條。
（四）創意如何？
這部劇名為《重燃人生之隐世黑客驚豔全球》的 " 短劇 "，從創意思路來看，該短片采取的是 " 熱梗 + 個人 IP+ 產品賣點 + 短劇外殼 " 的創意手法。周鴻祎扮演的是一位網絡黑客，也是 " 納米搜索 " 這一產品的投資人。雖然該短劇由周鴻祎擔任出品人、編劇及主演，但 " 含鴻量 " 極低。全片 14 集，約 22 分鍾，但周鴻祎出場時長僅 30 秒不到。
創意的開頭，采用的是經典的 " 創業富二代霸總愛上 50 歲保潔 " 的套路。從爽點設計來看，在不足 22 分鍾的短片中，大約有十餘個反轉點和劇情設計點，也較為符合短劇劇情的設計節奏。此外，該短片還結合了網絡熱梗，來增加短劇的 " 喜劇 " 元素。如周鴻祎模仿熱梗表情包、" 卡裡躺着冰冷的 40 億 " 等。
來源：抖音
而從對產品賣點的結合來看，這一部算是粗糙版的品牌定制短劇。全劇圍繞着 "20 歲霸總與 50 歲保潔共同開發一個叫‘納米搜索’的 AI 產品 " 展開，納米搜索正是此次發布會推出的 AI 產品，全劇在對于 " 納米搜索 " 的產品介紹和用法植入多較為絲滑。
在短劇的片尾，也兌現了其 " 邀請其他企業家參演 " 的承諾，賈躍亭、TCL 總裁魏雪等多位企業總裁露臉 " 表示跟投 100 億 "。
而在發布會現場，周鴻祎更是花了長達 40 多分鍾的時間來發表其對于短劇行業的看法，也表示 " 企業家做個人 IP 和短劇都非常重要，後續還會推出精細版本的短劇！"
當然評論區不乏有網友表示 " 根本不是短劇！" 或者出現 " 不如好好做產品 " 等言論。但網友們無論是叫好還是叫罵，"360 總裁演短劇 " 這一事件持續引發熱議，總計話題量超 2000W，都已經實現了周鴻祎所想要的曝光效果和傳播效果，也是其 " 親自下場拍短劇 " 的真正目的——以用戶感興趣的方式推銷產品。
二、" 企業家 IP+ 短劇 "= 品牌年輕化？
"360 集團總裁周鴻祎 "+" 短劇 " 這兩個詞條的結合，早就有迹可循，是意料之外情理之中。今年 5 月 360 集團在 boss 直聘平台發布大量短劇崗位。
另外，在 360 搜索的導航界面，也可以看到短劇專欄，名為甜蝦劇場。而在 10 月 17 日，周鴻祎用再次在抖音短視頻分享其對于短劇的看法，并提出 " 用短劇宣傳 AI 產品 " 的想法。
可見，360 集團早早就布局了短劇賽道，對于 " 周鴻祎拍短劇 "，并不是單純的蹭熱度，跟潮流，而是 " 早有預謀 "。360 集團總裁周鴻祎近年來也頻頻在各大社交平台上與網友互動，輸出觀點，來打造個人形象和企業形象，其近期更是頻頻發文呼籲企業家要通過打造個人 IP 來與用戶交流，獲得公眾話語權。360 集團在品牌宣傳方面，一直是保持着積極擁抱的态度，試圖打造年輕化的品牌形象。
（一）還有哪些企業跨界入局短劇？
1、潔麗雅
在今年上半年，潔麗雅三代接班人 " 毛巾少爺 " 也憑借着在抖音發的自制 " 小短劇 " 走紅。截至目前，這部由潔麗雅少爺自編自導自演的《毛巾帝國》累計播放量已經達 1.1 億，單條短視頻的最高點贊數高達 156.6W，還曾多次登上抖音熱搜 TOP1。而另一部《毛巾帝國之時光如梭》播放量也能達 633W，實現了較為有效的曝光。
據電商行業相關數據顯示，伴随着《毛巾帝國》的走紅，搜索品牌詞進入潔麗雅天貓期間店的消費者增長了約 30%-50%，店鋪日銷同比增長 100%，618 期間更是一舉登上天貓居家布藝行業 Top1。
2、小米短劇
從 "360 總裁演短劇 " 事件來看，下一個最可能入場演短劇的總裁就是 " 雷總 "。今年下半年，手機廠商小米的總裁雷軍憑借着個人 IP，在抖音平台吸引了大批年輕粉絲，更有不少網友提問雷軍 " 雷總可以演霸總短劇嗎？"
5 月初，小米公司發布一則 30 萬招聘短劇編劇的消息，同樣引發廣大關注。11 月 15 日，DataEye 短劇觀察在小米應用市場發現，小米短劇 APP 已經上線。近期，小米總裁雷軍更是通過短視頻和直播等方式，以 " 人格魅力 " 吸引了大批粉絲。
企業家們打造個人 IP 是為了在市場建立品牌信任和認知，快速傳播企業文化和價值觀。從新榜數據發布的《2024 年 10 月的企業家 IP 抖音影響力榜單》來看，小米集團創始人雷軍以單月粉絲增長超過 336 萬奪魁，360 集團創始人周鴻祎和新東方教育科技集團董事長俞敏洪。
從品牌積極打造 " 企業家 IP" 到擁抱布局短劇，再到 " 讓老總親自演短劇 "，可見，這些企業家們涉足短劇并不是一時興起，而是 " 有備而來 "。
（二）企業家們為何積極擁抱短劇？
在 11 月 21 日舉辦的 2024 年世界互聯網大會烏鎮峰會互聯網企業家論壇上，360 集團創始人周鴻祎表示：" 企業家不一定要做 IP，但一定要懂流量，争取流量是企業與用戶溝通、建立互信的重要手段，在節約大量營銷費用的同時也是企業家精神的一種實踐。"
無論是企業家 IP 還是短劇，其本質都是在做產品形象或企業形象的衍生物。比如周鴻祎塑造的 " 網絡黑客 " 人設與 360 搜索引擎的產品形象相契合，雷軍塑造的 " 踏實、高性價比式總裁 " 與小米的產品理念也是一致的，俞敏洪的 " 愛讀書、逆襲學霸 " 人設也是新東方教育的想要傳遞的理念。通過 " 活人感 " 來打造品牌，吸引流量，通過更 " 接地氣 " 的方式來讓用戶直觀且高效的認識品牌。
所以，在 360 的 " 品牌短劇 " 短劇中，周鴻祎飾演黑客的身份，也是希望通過短劇這一表達形式來繼續深化大眾對 360 的品牌印象。企業家們 " 下海 " 玩直播、演短劇，頻頻涉獵文娛領網域的跨界玩法，反映的更是，品牌營銷的界限正在不斷打破，是傳統品牌 " 年輕化運營 " 的策略。
周鴻祎也在發布會上直言：" 短劇市場用戶量近 10 億，前景巨大，也許未來的品牌營銷，廣告創作都離不開短劇。"
未來，我們也許有機會看到華為餘承東、小米雷軍都在出演短劇，在品牌廣告圈上演《演員的誕生 · 老總季》。
（三）觀眾為何愛看？
從選題上來說，" 豪門生活 " 與普通人的世界本來就帶有天然的距離感和神秘感，讓年輕觀眾對豪門故事、權力鬥争等題材内容充滿濃厚興趣。相比于看爽劇的豪門内鬥、霸總逆襲，觀眾更樂于看到自己熟悉的品牌，熟悉的人物 " 被戲劇照進現實 "。
沒有什麼比，" 真正的億萬富翁也要來演段子取悅我 " 更讓觀眾覺得有趣了。而從各家品牌打造的 " 企業家 IP" 人設來看，雖然人人都調侃雷軍是 " 爽劇男主 "，但沒有人會真的愛短劇中 " 揮金如土、強制愛 " 的霸總。網絡上火起來的真 " 霸總 " 們，與炫富、霸道、強勢以及控制欲無關，反而是經常展現出自黑、被玩梗、親民等看似弱勢的形象。觀眾們似乎更希望看到的是務實、認真、做好產品的 " 企業家 "。
觀眾喜歡的不是真霸總，是 " 聽勸 " 的品牌。
