今天小编分享的财经经验：互联网大厂春节“红包战”花样翻新，欢迎阅读。
春节将近，各大互联网巨头的红包花式玩法不停上新。1 月 23 日，支付宝发布 " 欢天喜地五福节 " 活动，在 2016 年最初开始 " 集五福 " 至今的第九个年头，推出了全新五福玩法。搭载 AI、联动短视频、拓展商户合作，在激烈竞争的春节营销战场上，互联网巨头不得不探索更加新奇有趣的创新红包形式。当春节红包活动已然成为 App 促进用户活跃度的一种 " 习惯 "，如何 " 突出重围 "？
巨头探索春节红包新玩法
北京商报记者在支付宝中注意到，虽然距离过年还有半个多月，App 内已是年味满满，红色成为了主色调。有五福年货节，通过抽奖形式得红包、年货券，还有余额宝的 " 年年有余 " 抢千万红包雨活动，最高可领 4999 元。
1 月 23 日，支付宝宣布 " 集五福 " 更新为 " 五福节 "，全新 " 五福节 " 增加了三个新维度：新周期、新玩法、新朋友。
据悉，为了满足用户的消费和娱乐需求，2024" 五福节 " 将横跨整个春节。全周期包括三个阶段，第一阶段为 " 五福年货节 "，已于 1 月 10 日启动，上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货；第二阶段为 " 集五福 "，将于 1 月 29 日正式开启；第三阶段为 " 过年天天乐 "，将在大年初一推出。
除了年三十集齐五福分 5 亿奖金的保留节目，整个五福节期间用户还可以在支付宝通过看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分 3 亿红包。
" 今年是支付宝陪伴用户的第 9 个春节，我们希望通过平台开放和技术创新，为用户打造能玩、好逛、福气连连的新春‘数字庙会’，带来更浓厚的新春情感连接。" 蚂蚁集团副总裁、支付宝 App 事业部总经理李俊表示。
春节红包活动之战，参与者不止支付宝。互联网巨头不会放过这样的良好营销时点，在创新红包玩法上已有布局。
在淘宝、拼多多和京东中，年货节已经开始。京东今年推出的则是 " 炸年兽，得红包 "，以抽奖的方式得红包，邀请好友可增加抽奖机会；同时，炸年兽随机掉落提现金，累计提现金进度条 100% 能够获得奖励，包括微信现金、红包两种。
电商平台在春节红包活动上尤其发力，以红包雨、消费券等形式促进 " 年货 " 购买。抖音电商相关负责人告诉北京商报记者，" 抖音商城好物年货节 " 推出商城 " 红包雨 " 活动，消费者通过浏览年货节会场、邀请好友等互动形式即可获取相应购物红包和优惠券。
1 月 25 日— 2 月 17 日，抖音生活服务还将上线 " 抖音新春吃喝玩乐节 " 活动，联合数十万品质商家，陆续推出 " 焕新变美日 "" 新春囤货日 " 等 14 个品类日，为消费者提供美发美甲、休闲娱乐等多项优惠团购。活动期间，消费者每天都可以在抖音抢 188 元新春券包。
博通咨询首席分析师王蓬博评价，五福节等在每年固定的时间推出红包活动，更容易培养用户使用习惯，提高用户活跃度，同时唤起商户的参与热情。
AI、短视频及电商结合新变革
自 2014 年微信内开启过年抢红包的狂潮以来，春节红包活动已然成为了伴随用户十年的 " 习惯 "。平台发红包、用户抢红包，如何打破旧模式而求新意？北京商报记者注意到，与最初的集五福瓜分现金、派发消费券等相比，今年春节的红包活动都有形式上的更新，更加突出与 AI、短视频及电商的结合。
支付宝 " 五福节 " 发布现场，" 会说话的红包 " 吸引了不少人注意。这是利用 AI 语音及视频合成技术，让用户可一键生成自己的祝福视频，并在红包封面显示。此外，支付宝推出了四大 AI 玩法，通过 AI 技术，用户经过自主授权，上传一张照片就可以在 " 飙戏小剧场 " 参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等 100 多个经典影视片段；通过 " 时空照相馆 "，用户可以和亲朋好友合影，即便不见面也能隔空相聚不留遗憾。
B 端方面，支付宝广泛拓展商户覆盖范围，今年参与五福的商家数也创历史新高。五福节也将首次向内容创作者开放。支付宝将举办 52 场 " 五福节创作者挑战赛 "，在现有的创作者抽成计划外，额外投入超 2500 万现金奖励优质内容创作者。
搭载黑科技，广泛面向内容、商户，支付宝利用 " 五福节 " 将春节红包活动 " 玩出了花 "。而这样的变革在业内人士看来，也是必然的趋势。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，以支付宝为例，集五福在几年前的确是创新，但时过境迁，集五福对用户的吸引力逐渐下降，然而现在的 "AI 集五福 " 给支付宝五福活动带来了新的亮点。这可以说是支付宝借用集五福活动切入到内容赛道，其自身也能通过这一活动，从支付工具转向内容、社交媒体平台。
" 当前支付宝和阿里脱钩后，需要新的流量入口，而五福节可能仅仅是开始，未来支付宝将会抓住更多的流量活动，来吸引内容创作者加入支付宝生态。" 盘和林预测。
消费者更偏爱何种红包活动
有努力、有创新，然而各大互联网巨头花式竞争，要想 " 突出重围 "，并不是件易事。
消费者何女士是每年扫一扫、摇一摇领春节红包的 " 资深研究员 "，但她也对北京商报记者表示，在这类活动初期，物品、红包获取率较高，故前期体验较为流畅；但随着规则愈发复杂，任务越来越多红包金额却并不可观，会逐渐丧失参与活动的动力。
春节红包活动，不仅是消费者过节的仪式感，更已然成为互联网平台促进用户活跃度的一种 " 习惯 "。但同时，如何避免 " 三分钟热度 "，如何提高营销效率，成为了摆在平台面前的问题。
记者从多名消费者的反馈来看，经历了多年新春红包玩法的变化，" 新奇有趣 " 才更是吸引大家的特点。同时，对活动参与的选择主要取决于 App 的个人使用习惯，更多的使用频率对活动的曝光度和后续的参与活跃度的影响会更高。
" 经历十年发展，春节红包活动在互联网企业中已渐渐变成了一种工具 "，一业内分析人士坦言，事实上，用大量红包规模来达到获客目的的阶段已经过去，如今，做好春节营销的路径之一，即需要保持红包营销的节日特性，利用 App 中红包活动的 " 惯性 " 对平台自身能触达的场景发挥用户留存及促活作用。
北京商报记者 岳品瑜 董晗萱
