今天小編分享的财經經驗：互聯網大廠春節“紅包戰”花樣翻新，歡迎閱讀。
春節将近，各大互聯網巨頭的紅包花式玩法不停上新。1 月 23 日，支付寶發布 " 歡天喜地五福節 " 活動，在 2016 年最初開始 " 集五福 " 至今的第九個年頭，推出了全新五福玩法。搭載 AI、聯動短視頻、拓展商戶合作，在激烈競争的春節營銷戰場上，互聯網巨頭不得不探索更加新奇有趣的創新紅包形式。當春節紅包活動已然成為 App 促進用戶活躍度的一種 " 習慣 "，如何 " 突出重圍 "？
巨頭探索春節紅包新玩法
北京商報記者在支付寶中注意到，雖然距離過年還有半個多月，App 内已是年味滿滿，紅色成為了主色調。有五福年貨節，通過抽獎形式得紅包、年貨券，還有餘額寶的 " 年年有餘 " 搶千萬紅包雨活動，最高可領 4999 元。
1 月 23 日，支付寶宣布 " 集五福 " 更新為 " 五福節 "，全新 " 五福節 " 增加了三個新維度：新周期、新玩法、新朋友。
據悉，為了滿足用戶的消費和娛樂需求，2024" 五福節 " 将橫跨整個春節。全周期包括三個階段，第一階段為 " 五福年貨節 "，已于 1 月 10 日啟動，上萬商家在直播間開播為消費者提供爆款年貨；第二階段為 " 集五福 "，将于 1 月 29 日正式開啟；第三階段為 " 過年天天樂 "，将在大年初一推出。
除了年三十集齊五福分 5 億獎金的保留節目，整個五福節期間用戶還可以在支付寶通過看短視頻、參與評論、打榜等方式瓜分 3 億紅包。
" 今年是支付寶陪伴用戶的第 9 個春節，我們希望通過平台開放和技術創新，為用戶打造能玩、好逛、福氣連連的新春‘數字廟會’，帶來更濃厚的新春情感連接。" 螞蟻集團副總裁、支付寶 App 事業部總經理李俊表示。
春節紅包活動之戰，參與者不止支付寶。互聯網巨頭不會放過這樣的良好營銷時點，在創新紅包玩法上已有布局。
在淘寶、拼多多和京東中，年貨節已經開始。京東今年推出的則是 " 炸年獸，得紅包 "，以抽獎的方式得紅包，邀請好友可增加抽獎機會；同時，炸年獸随機掉落提現金，累計提現金進度條 100% 能夠獲得獎勵，包括微信現金、紅包兩種。
電商平台在春節紅包活動上尤其發力，以紅包雨、消費券等形式促進 " 年貨 " 購買。抖音電商相關負責人告訴北京商報記者，" 抖音商城好物年貨節 " 推出商城 " 紅包雨 " 活動，消費者通過浏覽年貨節會場、邀請好友等互動形式即可獲取相應購物紅包和優惠券。
1 月 25 日— 2 月 17 日，抖音生活服務還将上線 " 抖音新春吃喝玩樂節 " 活動，聯合數十萬品質商家，陸續推出 " 煥新變美日 "" 新春囤貨日 " 等 14 個品類日，為消費者提供美發美甲、休閒娛樂等多項優惠團購。活動期間，消費者每天都可以在抖音搶 188 元新春券包。
博通咨詢首席分析師王蓬博評價，五福節等在每年固定的時間推出紅包活動，更容易培養用戶使用習慣，提高用戶活躍度，同時喚起商戶的參與熱情。
AI、短視頻及電商結合新變革
自 2014 年微信内開啟過年搶紅包的狂潮以來，春節紅包活動已然成為了伴随用戶十年的 " 習慣 "。平台發紅包、用戶搶紅包，如何打破舊模式而求新意？北京商報記者注意到，與最初的集五福瓜分現金、派發消費券等相比，今年春節的紅包活動都有形式上的更新，更加突出與 AI、短視頻及電商的結合。
支付寶 " 五福節 " 發布現場，" 會說話的紅包 " 吸引了不少人注意。這是利用 AI 語音及視頻合成技術，讓用戶可一鍵生成自己的祝福視頻，并在紅包封面顯示。此外，支付寶推出了四大 AI 玩法，通過 AI 技術，用戶經過自主授權，上傳一張照片就可以在 " 飙戲小劇場 " 參演《新白娘子傳奇》、周星馳系列經典電影等 100 多個經典影視片段；通過 " 時空照相館 "，用戶可以和親朋好友合影，即便不見面也能隔空相聚不留遺憾。
B 端方面，支付寶廣泛拓展商戶覆蓋範圍，今年參與五福的商家數也創歷史新高。五福節也将首次向内容創作者開放。支付寶将舉辦 52 場 " 五福節創作者挑戰賽 "，在現有的創作者抽成計劃外，額外投入超 2500 萬現金獎勵優質内容創作者。
搭載黑科技，廣泛面向内容、商戶，支付寶利用 " 五福節 " 将春節紅包活動 " 玩出了花 "。而這樣的變革在業内人士看來，也是必然的趨勢。浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，以支付寶為例，集五福在幾年前的确是創新，但時過境遷，集五福對用戶的吸引力逐漸下降，然而現在的 "AI 集五福 " 給支付寶五福活動帶來了新的亮點。這可以說是支付寶借用集五福活動切入到内容賽道，其自身也能通過這一活動，從支付工具轉向内容、社交媒體平台。
" 當前支付寶和阿裡脫鉤後，需要新的流量入口，而五福節可能僅僅是開始，未來支付寶将會抓住更多的流量活動，來吸引内容創作者加入支付寶生态。" 盤和林預測。
消費者更偏愛何種紅包活動
有努力、有創新，然而各大互聯網巨頭花式競争，要想 " 突出重圍 "，并不是件易事。
消費者何女士是每年掃一掃、搖一搖領春節紅包的 " 資深研究員 "，但她也對北京商報記者表示，在這類活動初期，物品、紅包獲取率較高，故前期體驗較為流暢；但随着規則愈發復雜，任務越來越多紅包金額卻并不可觀，會逐漸喪失參與活動的動力。
春節紅包活動，不僅是消費者過節的儀式感，更已然成為互聯網平台促進用戶活躍度的一種 " 習慣 "。但同時，如何避免 " 三分鍾熱度 "，如何提高營銷效率，成為了擺在平台面前的問題。
記者從多名消費者的反饋來看，經歷了多年新春紅包玩法的變化，" 新奇有趣 " 才更是吸引大家的特點。同時，對活動參與的選擇主要取決于 App 的個人使用習慣，更多的使用頻率對活動的曝光度和後續的參與活躍度的影響會更高。
" 經歷十年發展，春節紅包活動在互聯網企業中已漸漸變成了一種工具 "，一業内分析人士坦言，事實上，用大量紅包規模來達到獲客目的的階段已經過去，如今，做好春節營銷的路徑之一，即需要保持紅包營銷的節日特性，利用 App 中紅包活動的 " 慣性 " 對平台自身能觸達的場景發揮用戶留存及促活作用。
北京商報記者 嶽品瑜 董晗萱
