今天小编分享的财经经验：腾讯音乐2024全年净利81.4亿，在线音乐喜迎“复苏”？，欢迎阅读。
创新生态模式或是未来关键所在
继第三季度营收止跌后，腾讯音乐又交上了一份高分答卷。
3 月 18 日披露的 2024 年第四季度及全年财报显示：2024 年，腾讯音乐全年总收入为 284 亿元，同比增长 2.3%，调整后净利润 81.4 亿元，同比增长 30.7%。其中，在线音乐业务持续增长，全年订阅收入同比增长 25.9% 至 152.3 亿元。
这一数据，是另一在线音乐巨头网易云音乐全年营收的 3.5 倍：网易云音乐 2024 年全年营收 79.5 亿元，同比增长 1.1%，经调整净利润 17 亿元，同比增长 107.7%。
2024 年第四季度，腾讯音乐总收入为 74.6 亿元，同比增长 8.2%，调整后净利润 24.0 亿元，同比增长 43.0%。主要得益于在线音乐服务收入同比强劲增长，部分被社交娱乐服务和其他服务收入下降所抵销。
连续两个季度的利好不仅让市场看好，还让音乐人及其粉丝与有荣焉。娱乐独角兽注意到，财报发出后，不少粉丝在社交媒体为自家爱豆 " 打 call"。如肖战首张实体黑胶《我们》战绩、虞书欣数字专辑与实体周边捆绑购买选项等等，音乐人战报被写入财报并非偶然，这也是腾讯音乐近年来的 " 增长逻辑 "：不断探索边界，以音乐人／内容为核心，不断增强用户粘性，提升用户归属感与价值感。
从年度数据来看，腾讯音乐与网易云音乐均带来了不错的成绩单，然而在线音乐市场波云诡谲，新的玩家也已经蓄势待发，准备在未来展开一场围绕 " 生态 " 构建的战役。
结构性优化，" 会员服务 " 再上分？
从全年业绩来看，腾讯音乐实现了 " 狂飙 "，但具体到每个季度来看，并非只增不减。
一方面，在线音乐业务依然持续主导，社交娱乐服务进一步下滑。其中，在线音乐订阅收入同比增长 18.0% 至人民币 40.3 亿元，在线音乐付费用户数同比增长 13.4% 至 1.21 亿，环比净增 200 万。单个付费用户月均收入（ARPPU）从 2023 年同期的人民币 10.7 元，增长至 11.1 元。净利润为人民币 20.8 亿元，同比增长 47.3%。用户付费意愿的增强，与腾讯音乐持续深挖会员服务内容、创造更多元的体验成正相关。
网易云音乐 2024 年的在线音乐服务也呈现出增长态势：营收 53.5 亿元，同比增加 23.1%，包括会员订阅收入 44.6 亿元，同比增长 22.2%。
在线音乐是在线音乐平台收入结构的普遍性 " 进化 " 方向。在由内容卷向科技的文娱市场，相较于产业内应运而生的各个垂类领網域，持续 " 集火 " 在线音乐业务、" 回归本真 "、服务好音乐人和听众是在线音乐平台最好的选项。
专注核心音乐业务、对社交娱乐内容采取更审慎的经营策略，也让在线音乐平台的另一大板块颇为 " 放任自流 "。腾讯音乐社交娱乐移动端月活用户为 8200 万，同比下降 21.2%，环比下降 800 万人。对比网易云音乐同期，社交娱乐服务及其他业务，在 2024 年给网易云音乐贡献了 25.96 亿元营收，同比减少 26.2%。
但与用户付费意愿增强相对的，是月活用户的减少。这便是另一方面、在线音乐平台最核心的指标——在线音乐订阅数的增长见顶，已经成为不可避免的下行趋势。2024 年第四季度，腾讯音乐在线音乐付费用户数同比增长 15.5% 至 1.19 亿，环比净增 200 万，与第三季度持平。另外，腾讯音乐第四季度月活用户为 5.56 亿，同比下降 3.5%，环比下降 200 万人。
内容＋生态驱动保持领先优势。内容建设上，腾讯音乐拥有超 2.6 亿首授权及共创音乐与音频曲目，并在版权内容持续扩张、深挖丰富内容生态：与 SM 娱乐、Kakao 娱乐续约，将合作范畴拓展至优质音效、艺人演出及周边，在 2025 年 3 月，与说唱音乐经纪公司种梦音乐 D.M.G（以下简称为 " 种梦音乐 "）达成深度战略合作，在音乐版权、音乐演出、潜力说唱音乐人挖掘与扶持、品牌联动与跨界合作等多个领網域探索可能。
除了在版权上拿下 " 硬实力 " 夯实护城河之外，音乐人服务、ost 业务也在成为强势增长力。2024 年，腾讯音乐与多名头部知名音乐人合作，如 2024 年 " 实火 " 的刀郎、罗大佑等带来经典歌曲内容和新歌首发权益。深度合作张韶涵，从企划、制作到宣发其专辑《与世之争》。为腾讯视频爆款剧集《九重紫》《大奉打更人》及院线电影《只此青绿》《浴火之路》制作主题曲及原声带。
在艺人周边和现场演出业务上，为肖战和张艺兴制作实体专辑，为用户提供虞书欣数字专辑与实体周边捆绑购买选项，显著提升专辑销量；与五月天合作举办在线跨年演唱会，并借助多个短视频平台和社交媒体进行推广，吸引海量用户观看，打造了现象级音乐盛事，极大增强了用户对平台的粘性与归属感。
对腾讯音乐而言，通过与艺人、唱片公司紧密合作，为超级会员带来诸多权益的本质，是为了增强用户粘性，更深入的服务付费会员，从结果上看，这些举措似乎也大大提升了会员转化和用户活跃度。截至 2024 年 9 月底，腾讯音乐超级会员数量超过 1000 万。年报数据显示，腾讯音乐 2024 年同期毛利率提升至 42.3%，主要得益于包含超级会员的音乐订阅收入，和广告服务收入的强劲增长，以及原创内容的逐渐增加。
鲶鱼入场， 在线音乐进入 " 生态战 "？
在线音乐平台的 " 两强格局 " 已经持续多年，就在平台们围绕版权采买和生态构建兜转来回之际，新的鲶鱼已经入场。
在 " 场景化音乐 " 进入深水区的 2022 年，一面是短视频平台 " 造神曲 " 的能力 " 式微 "，具备了偶然性与随机性的音乐更难出圈成为爆款，扶持优质内容创以更具市场化的眼光对新生代作品进行判定、优化以及宣推等一系列动作正在完善，但没有内部生态承托只会让流量逐渐 " 失声 "。
另一面是在线音乐平台与短视频平台在音乐内容上的相互渗透，场景化聆听、碎片化聆听，新玩家汽水音乐入场，主打 " 单曲推荐 " 模式，以算法推荐模式出现于抖音外链入口，带给了市场有限的冲击。
但相较另外两家，汽水音乐显然在头部版权上并无优势，只能靠内部生态活水，据 QuestMobile 数据：截至 2024 年 6 月，汽水音乐 + 番茄畅听音乐版的月活跃用户已突破 7000 万。另有坊间消息称，汽水音乐的日活已逼近 1 亿。
鲶鱼正在靠近，巨头如何排兵布阵？
版权问题依旧是在线音乐行业的核心挑战之一，尤其是在短视频平台和音乐流媒体的交叉领網域，版权冲突和纠纷频繁发生。
去年，就在市场已经默认新曲的 " 首发視窗期 " 是在线音乐版权下半场的 " 最优解 "，但在线音乐行业关于 " 版权 " 的硝烟仍未散尽。2024 年 11 月 25 日，网易云音乐公开发文 " 致 QQ 音乐 "，剑指后者 "DIY 音乐播放器 " 功能，要求 QQ 音乐停止剽窃式 " 创新 "、借鉴式 " 创意 "、跟随式 " 更新 "。新的 " 鲶鱼 " 也未能厘清版权问题，关于汽水音乐同步视频内容是否侵犯版权问题，在听众圈层内也曾掀起波澜。、
版权内容、运营体验，多年以来围绕平台自身生态的反复修正与调试，仍然是在线音乐平台的长期课题。
除版权问题外，如何解决在线音乐市场的 " 局限性 " 依然是平台们面临的长期课题。腾讯音乐和网易云音乐分别采取了不同的打法。腾讯音乐在 " 粉丝经济 " 方面持续加码，通过深化会员权益体验来提升用户粘性。
也许是感知到了粉丝经济的活力，腾讯音乐在 " 粉丝经济 " 方面持续加码。QQ 音乐还在持续深化会员权益体验，可谓是把乙游那套搬进了会员权益里。在 2025 年 1 月，QQ 音乐超级会员携手王源、汪苏泷、凤凰传奇、檀健次四大代言人，分别推荐了四类特权功能，如 " 个性化装扮套装 "、" 人声伴唱功能 "、" 杜比音效 "、" 臻品音质特权 " 等。
购买代言人超会年卡音乐盒套餐的用户，在指定时间段内登记电话和生日，还可在未来一年内的生日当天，收到来自代言人的专属电话祝福。
而网易云音乐则全面接入 DeepSeek，加速 AI 技术的应用，以增强个性化推荐服务，提升用户体验，本质上是夯实其社区护城河。腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱，也在财报发布后提到，" 展望 2025 年，我们将利用 AI 来增强个性化服务，并为用户带来更多新鲜的音乐体验。"
无论是视频平台还是音乐流媒体，头部 IP 的整合与场景化生态的深化依然是行业发展不变的趋势。在这场激烈的生态竞争中，" 硬體 " 上的创新已不再是唯一的竞争力，平台们将更多依赖于 " 软实力 " 的提升，尤其是通过完善生态布局和用户体验来赢得市场份额。
在版权纷争和市场竞争日益加剧的背景下，如何通过创新的生态模式吸引用户、提升体验，将成为未来在线音乐平台竞争的关键所在。" 鲶鱼 " 的活力凸显，无疑也为行业注入了更多活力和变化的可能。
本文来自微信公众号 " 娱乐独角兽 "（ID：yuledujiaoshou），作者：赤木瓶子，36 氪经授权发布。
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