今天小編分享的财經經驗：騰訊音樂2024全年淨利81.4億，在線音樂喜迎“復蘇”？，歡迎閱讀。
創新生态模式或是未來關鍵所在
繼第三季度營收止跌後，騰訊音樂又交上了一份高分答卷。
3 月 18 日披露的 2024 年第四季度及全年财報顯示：2024 年，騰訊音樂全年總收入為 284 億元，同比增長 2.3%，調整後淨利潤 81.4 億元，同比增長 30.7%。其中，在線音樂業務持續增長，全年訂閱收入同比增長 25.9% 至 152.3 億元。
這一數據，是另一在線音樂巨頭網易雲音樂全年營收的 3.5 倍：網易雲音樂 2024 年全年營收 79.5 億元，同比增長 1.1%，經調整淨利潤 17 億元，同比增長 107.7%。
2024 年第四季度，騰訊音樂總收入為 74.6 億元，同比增長 8.2%，調整後淨利潤 24.0 億元，同比增長 43.0%。主要得益于在線音樂服務收入同比強勁增長，部分被社交娛樂服務和其他服務收入下降所抵銷。
連續兩個季度的利好不僅讓市場看好，還讓音樂人及其粉絲與有榮焉。娛樂獨角獸注意到，财報發出後，不少粉絲在社交媒體為自家愛豆 " 打 call"。如肖戰首張實體黑膠《我們》戰績、虞書欣數字專輯與實體周邊捆綁購買選項等等，音樂人戰報被寫入财報并非偶然，這也是騰訊音樂近年來的 " 增長邏輯 "：不斷探索邊界，以音樂人／内容為核心，不斷增強用戶粘性，提升用戶歸屬感與價值感。
從年度數據來看，騰訊音樂與網易雲音樂均帶來了不錯的成績單，然而在線音樂市場波雲詭谲，新的玩家也已經蓄勢待發，準備在未來展開一場圍繞 " 生态 " 構建的戰役。
結構性優化，" 會員服務 " 再上分？
從全年業績來看，騰訊音樂實現了 " 狂飙 "，但具體到每個季度來看，并非只增不減。
一方面，在線音樂業務依然持續主導，社交娛樂服務進一步下滑。其中，在線音樂訂閱收入同比增長 18.0% 至人民币 40.3 億元，在線音樂付費用戶數同比增長 13.4% 至 1.21 億，環比淨增 200 萬。單個付費用戶月均收入（ARPPU）從 2023 年同期的人民币 10.7 元，增長至 11.1 元。淨利潤為人民币 20.8 億元，同比增長 47.3%。用戶付費意願的增強，與騰訊音樂持續深挖會員服務内容、創造更多元的體驗成正相關。
網易雲音樂 2024 年的在線音樂服務也呈現出增長态勢：營收 53.5 億元，同比增加 23.1%，包括會員訂閱收入 44.6 億元，同比增長 22.2%。
在線音樂是在線音樂平台收入結構的普遍性 " 進化 " 方向。在由内容卷向科技的文娛市場，相較于產業内應運而生的各個垂類領網域，持續 " 集火 " 在線音樂業務、" 回歸本真 "、服務好音樂人和聽眾是在線音樂平台最好的選項。
專注核心音樂業務、對社交娛樂内容采取更審慎的經營策略，也讓在線音樂平台的另一大板塊頗為 " 放任自流 "。騰訊音樂社交娛樂移動端月活用戶為 8200 萬，同比下降 21.2%，環比下降 800 萬人。對比網易雲音樂同期，社交娛樂服務及其他業務，在 2024 年給網易雲音樂貢獻了 25.96 億元營收，同比減少 26.2%。
但與用戶付費意願增強相對的，是月活用戶的減少。這便是另一方面、在線音樂平台最核心的指标——在線音樂訂閱數的增長見頂，已經成為不可避免的下行趨勢。2024 年第四季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶數同比增長 15.5% 至 1.19 億，環比淨增 200 萬，與第三季度持平。另外，騰訊音樂第四季度月活用戶為 5.56 億，同比下降 3.5%，環比下降 200 萬人。
内容＋生态驅動保持領先優勢。内容建設上，騰訊音樂擁有超 2.6 億首授權及共創音樂與音頻曲目，并在版權内容持續擴張、深挖豐富内容生态：與 SM 娛樂、Kakao 娛樂續約，将合作範疇拓展至優質音效、藝人演出及周邊，在 2025 年 3 月，與說唱音樂經紀公司種夢音樂 D.M.G（以下簡稱為 " 種夢音樂 "）達成深度戰略合作，在音樂版權、音樂演出、潛力說唱音樂人挖掘與扶持、品牌聯動與跨界合作等多個領網域探索可能。
除了在版權上拿下 " 硬實力 " 夯實護城河之外，音樂人服務、ost 業務也在成為強勢增長力。2024 年，騰訊音樂與多名頭部知名音樂人合作，如 2024 年 " 實火 " 的刀郎、羅大佑等帶來經典歌曲内容和新歌首發權益。深度合作張韶涵，從企劃、制作到宣發其專輯《與世之争》。為騰訊視頻爆款劇集《九重紫》《大奉打更人》及院線電影《只此青綠》《浴火之路》制作主題曲及原聲帶。
在藝人周邊和現場演出業務上，為肖戰和張藝興制作實體專輯，為用戶提供虞書欣數字專輯與實體周邊捆綁購買選項，顯著提升專輯銷量；與五月天合作舉辦在線跨年演唱會，并借助多個短視頻平台和社交媒體進行推廣，吸引海量用戶觀看，打造了現象級音樂盛事，極大增強了用戶對平台的粘性與歸屬感。
對騰訊音樂而言，通過與藝人、唱片公司緊密合作，為超級會員帶來諸多權益的本質，是為了增強用戶粘性，更深入的服務付費會員，從結果上看，這些舉措似乎也大大提升了會員轉化和用戶活躍度。截至 2024 年 9 月底，騰訊音樂超級會員數量超過 1000 萬。年報數據顯示，騰訊音樂 2024 年同期毛利率提升至 42.3%，主要得益于包含超級會員的音樂訂閱收入，和廣告服務收入的強勁增長，以及原創内容的逐漸增加。
鲶魚入場， 在線音樂進入 " 生态戰 "？
在線音樂平台的 " 兩強格局 " 已經持續多年，就在平台們圍繞版權采買和生态構建兜轉來回之際，新的鲶魚已經入場。
在 " 場景化音樂 " 進入深水區的 2022 年，一面是短視頻平台 " 造神曲 " 的能力 " 式微 "，具備了偶然性與随機性的音樂更難出圈成為爆款，扶持優質内容創以更具市場化的眼光對新生代作品進行判定、優化以及宣推等一系列動作正在完善，但沒有内部生态承托只會讓流量逐漸 " 失聲 "。
另一面是在線音樂平台與短視頻平台在音樂内容上的相互滲透，場景化聆聽、碎片化聆聽，新玩家汽水音樂入場，主打 " 單曲推薦 " 模式，以算法推薦模式出現于抖音外鏈入口，帶給了市場有限的衝擊。
但相較另外兩家，汽水音樂顯然在頭部版權上并無優勢，只能靠内部生态活水，據 QuestMobile 數據：截至 2024 年 6 月，汽水音樂 + 番茄暢聽音樂版的月活躍用戶已突破 7000 萬。另有坊間消息稱，汽水音樂的日活已逼近 1 億。
鲶魚正在靠近，巨頭如何排兵布陣？
版權問題依舊是在線音樂行業的核心挑戰之一，尤其是在短視頻平台和音樂流媒體的交叉領網域，版權衝突和糾紛頻繁發生。
去年，就在市場已經默認新曲的 " 首發視窗期 " 是在線音樂版權下半場的 " 最優解 "，但在線音樂行業關于 " 版權 " 的硝煙仍未散盡。2024 年 11 月 25 日，網易雲音樂公開發文 " 致 QQ 音樂 "，劍指後者 "DIY 音樂播放器 " 功能，要求 QQ 音樂停止剽竊式 " 創新 "、借鑑式 " 創意 "、跟随式 " 更新 "。新的 " 鲶魚 " 也未能厘清版權問題，關于汽水音樂同步視頻内容是否侵犯版權問題，在聽眾圈層内也曾掀起波瀾。、
版權内容、運營體驗，多年以來圍繞平台自身生态的反復修正與調試，仍然是在線音樂平台的長期課題。
除版權問題外，如何解決在線音樂市場的 " 局限性 " 依然是平台們面臨的長期課題。騰訊音樂和網易雲音樂分别采取了不同的打法。騰訊音樂在 " 粉絲經濟 " 方面持續加碼，通過深化會員權益體驗來提升用戶粘性。
也許是感知到了粉絲經濟的活力，騰訊音樂在 " 粉絲經濟 " 方面持續加碼。QQ 音樂還在持續深化會員權益體驗，可謂是把乙遊那套搬進了會員權益裡。在 2025 年 1 月，QQ 音樂超級會員攜手王源、汪蘇泷、鳳凰傳奇、檀健次四大代言人，分别推薦了四類特權功能，如 " 個性化裝扮套裝 "、" 人聲伴唱功能 "、" 杜比音效 "、" 臻品音質特權 " 等。
購買代言人超會年卡音樂盒套餐的用戶，在指定時間段内登記電話和生日，還可在未來一年内的生日當天，收到來自代言人的專屬電話祝福。
而網易雲音樂則全面接入 DeepSeek，加速 AI 技術的應用，以增強個性化推薦服務，提升用戶體驗，本質上是夯實其社區護城河。騰訊音樂娛樂集團首席執行官梁柱，也在财報發布後提到，" 展望 2025 年，我們将利用 AI 來增強個性化服務，并為用戶帶來更多新鮮的音樂體驗。"
無論是視頻平台還是音樂流媒體，頭部 IP 的整合與場景化生态的深化依然是行業發展不變的趨勢。在這場激烈的生态競争中，" 硬體 " 上的創新已不再是唯一的競争力，平台們将更多依賴于 " 軟實力 " 的提升，尤其是通過完善生态布局和用戶體驗來赢得市場份額。
在版權紛争和市場競争日益加劇的背景下，如何通過創新的生态模式吸引用戶、提升體驗，将成為未來在線音樂平台競争的關鍵所在。" 鲶魚 " 的活力凸顯，無疑也為行業注入了更多活力和變化的可能。
本文來自微信公眾号 " 娛樂獨角獸 "（ID：yuledujiaoshou），作者：赤木瓶子，36 氪經授權發布。
該文觀點僅代表作者本人，36 氪平台僅提供信息存儲空間服務。
