今天小编分享的财经经验:不准别人姓“郎”?郎酒状告夜郎古酒,诉讼背后是酱酒市场的激烈竞争,欢迎阅读。
近 2 亿索赔,要求停止生产、宣传、销售 " 夜郎古酒 • 大金奖 " 和 " 夜郎春秋 " 白酒,变更企业名称 …… 郎酒起诉夜郎古酒,二者之间的商标官司日前已作出一审判决。
不过,郎酒一审胜诉后,夜郎古酒不服迅速 " 反击 "。
11 月 11 日晚,夜郎古酒业针对商标纠纷案发布严正声明,否认侵权,称将依法提起上诉。这一纸声明,将双方商标纠纷推向了又一个高潮,引发市场强烈关注。
郎酒为何起诉夜郎古酒?这是一个 " 郎 " 字引发的商标之争。
一个 " 郎 " 字引发的纠纷
郎酒与夜郎古酒的官司,始于今年年初。
2 月,郎酒及关联公司向泸州市中级人民法院提起诉讼,诉夜郎古酒业、夜郎古酒庄和夜郎古酒(成都)新零售有限公司商标侵权及不正当竞争。
郎酒状告夜郎古酒业,是 " 郎 " 与 " 夜郎古 " 两个注册商标之间的争议。根据夜郎古酒业最新披露的声明,这一争议由来已久。
声明显示,此前,郎酒公司针对其最早注册的第 4991740 号 " 夜郎古 " 商标已向国家商标局提出过异议,商标局已于 2011 年作出裁定并驳回了郎酒公司的异议,商标局认定:" 夜郎古 " 商标与 " 郎 " 商标未构成近似,且郎酒公司主张夜郎古公司恶意注册其驰名商标证据不足。
不过,这次的一审判决却显示:
夜郎古酒业等被告在白酒产品上使用 " 夜郎古酒 "" 夜郎春秋 " 标识侵犯了郎酒公司 " 郎 " 商标专用权,判决夜郎古酒业等被告停止生产、宣传、销售 " 夜郎古酒 · 大金奖 " 和 " 夜郎春秋 " 白酒;
判决夜郎古酒业等被告使用 " 夜郎古 " 作为企业字号构成不正当竞争,要求三十天内变更企业名称;
判决夜郎古酒业等被告赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计 1.96 亿元。
对此,夜郎古酒业表示,不认为公司合理合法的字号使用构成不正当竞争,正着手准备上诉。
此前双方共存 20 多年
判赔近 2 亿,要求企业更名,停止生产、宣传、销售两款白酒 …… 夜郎古酒业对判决结果 " 深表震惊与遗憾 "。
在声明中,夜郎古酒业回应称," 夜郎古 " 是公司自 1999 年起即已核准登记的企业字号,于 2005 年申请注册的商标,且后续还陆续注册了四枚不同字体和排列方式的 " 夜郎古 " 文字商标,目前商标全部处于合法有效注册状态。
夜郎古酒业还指出,双方品牌含义完全不同。" 夜郎古 " 源自夜郎文化,与郎酒公司起源于泸州市二郎镇的 " 郎 " 酒品牌内涵存在显著差异,且双方已共存二十多年。
此外,夜郎古酒业还强调," 夜郎古 " 与 " 郎 " 商标在市场上是可以区隔共存的,不存在误导消费者,酒业协会以及普通消费者也不会发生误认或混淆。
另据第一财经报道,郎酒回应表示,双方争议的确存在,郎酒方面尊重法院的判决,但也表示理解夜郎古酒的声明,并表示双方沟通渠道畅通。
诉讼背后系酱酒市场激烈竞争
郎酒和夜郎古酒,是同在赤水河流網域的两家酱酒企业。
从此前公开的营收规模来看,2023 年郎酒营收突破 200 亿,而夜郎古酒 2023 年营业收入为 1.79 亿元。显然,两者在体量上差距较大。
值得注意的是,此次索赔金额达 1.96 亿元,而今年上半年夜郎古酒收入仅 1.71 亿元。
白酒行业分析师蔡学飞向潇湘晨报辣椒财经记者表示,夜郎古酒和郎酒的诉讼背后,反映了酱酒市场竞争的激烈。白酒商标已成为众多酒企竞相争夺的核心战略资源。
过去几年中,在茅台带动下,以酱酒为主的贵州白酒产业迎来了新一轮高速发展期,酱酒品类发展迅速,在当前消费市场的背景下,市场也进入存量竞争阶段,重塑一个具有广泛影响力的白酒品牌,面临着前所未有的挑战。
蔡学飞分析称,鉴于当前市场环境对品牌塑造所需投入的巨大成本,以及创新品牌所需耗费的漫长时间与不可估量的时间成本,这些都成为企业难以轻易承受之重。因此,部分品牌的既有影响力,对于寻求市场突破的酒企而言,品牌文化更是属于企业稀缺资源,企业之间的占位与发展至关重要,这正是白酒商标竞争尤为激烈的核心根源所在。
目前,除了公开声明,双方未就这一事件再做过多回应。
潇湘晨报辣椒财经记者罗雅琪