今天小編分享的财經經驗：不準别人姓“郎”？郎酒狀告夜郎古酒，訴訟背後是醬酒市場的激烈競争，歡迎閲讀。
近 2 億索賠，要求停止生產、宣傳、銷售 " 夜郎古酒 • 大金獎 " 和 " 夜郎春秋 " 白酒，變更企業名稱 …… 郎酒起訴夜郎古酒，二者之間的商标官司日前已作出一審判決。
不過，郎酒一審勝訴後，夜郎古酒不服迅速 " 反擊 "。
11 月 11 日晚，夜郎古酒業針對商标糾紛案發布嚴正聲明，否認侵權，稱将依法提起上訴。這一紙聲明，将雙方商标糾紛推向了又一個高潮，引發市場強烈關注。
郎酒為何起訴夜郎古酒？這是一個 " 郎 " 字引發的商标之争。
一個 " 郎 " 字引發的糾紛
郎酒與夜郎古酒的官司，始于今年年初。
2 月，郎酒及關聯公司向泸州市中級人民法院提起訴訟，訴夜郎古酒業、夜郎古酒莊和夜郎古酒（成都）新零售有限公司商标侵權及不正當競争。
郎酒狀告夜郎古酒業，是 " 郎 " 與 " 夜郎古 " 兩個注冊商标之間的争議。根據夜郎古酒業最新披露的聲明，這一争議由來已久。
聲明顯示，此前，郎酒公司針對其最早注冊的第 4991740 号 " 夜郎古 " 商标已向國家商标局提出過異議，商标局已于 2011 年作出裁定并駁回了郎酒公司的異議，商标局認定：" 夜郎古 " 商标與 " 郎 " 商标未構成近似，且郎酒公司主張夜郎古公司惡意注冊其馳名商标證據不足。
不過，這次的一審判決卻顯示：
夜郎古酒業等被告在白酒產品上使用 " 夜郎古酒 "" 夜郎春秋 " 标識侵犯了郎酒公司 " 郎 " 商标專用權，判決夜郎古酒業等被告停止生產、宣傳、銷售 " 夜郎古酒 · 大金獎 " 和 " 夜郎春秋 " 白酒；
判決夜郎古酒業等被告使用 " 夜郎古 " 作為企業字号構成不正當競争，要求三十天内變更企業名稱；
判決夜郎古酒業等被告賠償郎酒公司經濟損失及合理開支共計 1.96 億元。
對此，夜郎古酒業表示，不認為公司合理合法的字号使用構成不正當競争，正着手準備上訴。
此前雙方共存 20 多年
判賠近 2 億，要求企業更名，停止生產、宣傳、銷售兩款白酒 …… 夜郎古酒業對判決結果 " 深表震驚與遺憾 "。
在聲明中，夜郎古酒業回應稱，" 夜郎古 " 是公司自 1999 年起即已核準登記的企業字号，于 2005 年申請注冊的商标，且後續還陸續注冊了四枚不同字體和排列方式的 " 夜郎古 " 文字商标，目前商标全部處于合法有效注冊狀态。
夜郎古酒業還指出，雙方品牌含義完全不同。" 夜郎古 " 源自夜郎文化，與郎酒公司起源于泸州市二郎鎮的 " 郎 " 酒品牌内涵存在顯著差異，且雙方已共存二十多年。
此外，夜郎古酒業還強調，" 夜郎古 " 與 " 郎 " 商标在市場上是可以區隔共存的，不存在誤導消費者，酒業協會以及普通消費者也不會發生誤認或混淆。
另據第一财經報道，郎酒回應表示，雙方争議的确存在，郎酒方面尊重法院的判決，但也表示理解夜郎古酒的聲明，并表示雙方溝通渠道暢通。
訴訟背後系醬酒市場激烈競争
郎酒和夜郎古酒，是同在赤水河流網域的兩家醬酒企業。
從此前公開的營收規模來看，2023 年郎酒營收突破 200 億，而夜郎古酒 2023 年營業收入為 1.79 億元。顯然，兩者在體量上差距較大。
值得注意的是，此次索賠金額達 1.96 億元，而今年上半年夜郎古酒收入僅 1.71 億元。
白酒行業分析師蔡學飛向潇湘晨報辣椒财經記者表示，夜郎古酒和郎酒的訴訟背後，反映了醬酒市場競争的激烈。白酒商标已成為眾多酒企競相争奪的核心戰略資源。
過去幾年中，在茅台帶動下，以醬酒為主的貴州白酒產業迎來了新一輪高速發展期，醬酒品類發展迅速，在當前消費市場的背景下，市場也進入存量競争階段，重塑一個具有廣泛影響力的白酒品牌，面臨着前所未有的挑戰。
蔡學飛分析稱，鑑于當前市場環境對品牌塑造所需投入的巨大成本，以及創新品牌所需耗費的漫長時間與不可估量的時間成本，這些都成為企業難以輕易承受之重。因此，部分品牌的既有影響力，對于尋求市場突破的酒企而言，品牌文化更是屬于企業稀缺資源，企業之間的占位與發展至關重要，這正是白酒商标競争尤為激烈的核心根源所在。
目前，除了公開聲明，雙方未就這一事件再做過多回應。
潇湘晨報辣椒财經記者羅雅琪
