今天小编分享的科技经验：MR头显刷屏之外，苹果的“隐私”传播才值得细品，欢迎阅读。
苹果 " 春晚 "，今早刷屏。
one more thing 重现，这次可没有令人失望，就是 2.5 万人民币的价格……
MR 头显，横空出世！
但也有网友点评了，这个价格，还不如买个包包……
更多男性用户的心里，可能是这样的画面：
毕竟，这也是世界首富的最爱：
但如果你是品牌公关人，可不能只盯着 MR 头显的刷屏式传播，因为学不来。其实，还有一个传播点不能忽视，那就是苹果的 " 隐私保护 " 传播整套打法。
大叔认为，这更是苹果 " 春晚 " 值得品牌公关人细品的地方。
在今早的苹果 2023 年全球开发者大会（WWDC23）中，几乎每一处就提到了 " 隐私保护 "，就是那把苹果锁，包括不限于：Safari 浏览器、iMessage、iwatch 的心理健康记录功能：
当然，vison pro（MR 头显）更是重点讲解了隐私保护的功能，尤其是 " 你的眼睛盯着哪里看 " 这个数据，到底会不会被苹果或者其他 app 抓取：
其实，在昨晚发布会的两周前，5 月 24 日，苹果中国（划重点，不是苹果全球，而是中国）就率先发布了一个短视频广告，来花式谈隐私保护。
为什么是 " 花式 " 呢？
因为苹果请到了中国香港的功夫巨星甄子丹出镜，以拟人的方式，把中国 " 功夫 " 比做苹果保护隐私的 " 功能 "，十分形象、简单又极具观赏性地展示了苹果手机如何保护隐私。
视频来源：苹果抖音官方账号
值得一提的是，这条十分具有中国特色的视频广告，有且只在苹果中国发布，包括不限于：苹果官网、苹果微信号和苹果抖音号等官方渠道，以及苹果投放的线上第三方媒体。
此外，甄子丹本人的官方账号也发布了短视频。
与此同时，在中国的各大一线城市，苹果长期承包的巨型户外广告牌上，也均是保护隐私的内容，而是推广具体某个产品。
在苹果微信号的留言区与微博平台相关新闻下面的留言区一对比，应该就能出：苹果为什么要如此努力推广隐私了。
大叔认为，苹果如此在中国市场重视隐私安全的宣传，至少有 2 个原因吧：
1
苹果中国市场份额已从华为的 " 碾压 " 中恢复。
来自 Counterpoint 的数据均显示，2023 年第一季度，尽管全球智能手机市场已经出现下行趋势，但苹果 iPhone 在中国市场的份额却拔得头筹，市场份额高达 19.9%，同比上涨 6%。
华为虽然同比大涨 41%，但仅有 9.2% 的中国市场份额。你是不是没想到？
时间如果回到 2019 年，华为在中国智能手机市场份额曾经是 38.5%，苹果仅有 7.5%。
当年的事，相信大家都知道了，芯片的制裁，让华为手机开始走下 " 神坛 "，并逐渐失去中国市场，和苹果互换了位置，去年第一季度只有可怜的 6.2%（不含荣耀）。
此外，苹果 iPhone 的利润更是超过了整个智能手机市场的八成，比第二名三星多出 72 个百分点。
也就是说，仅用 20% 的市场份额，赚走了 80% 的利润，苹果在中国的业绩正在从华为过去的 " 碾压 " 中迅速恢复，而 " 隐私问题 " 则是华为当年从苹果抢走中国市场的核心原因之一。
大叔认为，这并不是苹果 " 以其人之道，还治其人之身 "，只能说苹果需要通过不断强调隐私保护，来筑牢自己的 " 防线 " 吧。
2
" 美光被禁 " 与苹果中国发布 " 甄子丹 " 仅隔 3 天。
在中国政策层面，一方面在持续加大对信息安全和个人隐私的保护力度， 包括不限于：网络安全法、数据安全法、个人信息保护法等，另一方面，最近的 " 美光事件 " 则成为一个分水岭。
2023 年 5 月 21 日，中国国家互联网信息办公室（网信办）发布消息，经网络安全审查，美国存储芯片巨头美光科技的产品存在较严重网络安全问题隐患，对我国关键信息基础设施供应链造成重大安全风险，影响我国国家安全。
为此，网信办依法作出 " 不予通过网络安全审查 " 的结论，并要求国内关键信息基础设施的运营者停止采购美光科技的产品。
仅仅 3 天之后，5 月 24 日，苹果中国开始了全网推广 " 甄子丹 " 的视频，意图十分明显了。
苹果的传播被认为是 3c 数码行业的明灯和标杆，品牌公关人能从苹果这次的隐私安全传播打法上，抄什么作业呢？
大叔提 3 点：
1、传播节奏。
传播节奏很重要，因为节奏背后是公关策略，公关策略背后是业务需要。大叔猜测，之所以苹果能卡着点发出甄子丹，这个节奏背后有大量工作（此处不展开）。当然，在 WWDC23 前两周就开始利用暂时处于新品空窗期的户外广告砸隐私安全，也是一个不错的预热。
2、公关广告化。
这个理论，大叔讲了 4、5 年了。过去的广告，更多讲究产品外观和核心卖点的大曝光，而像 " 隐私安全 " 这样非常细分的点，原则上是无法用得起广告的，转而是通过媒体软文和解读等方式来去做补充。但苹果不仅要拍广告片，还花不菲的费用请了动作巨星，这就是要把公关想传递的概念，以短视频广告的方式做了发布和在相应的广告位推送。为啥这么做呢？广告更可控，更直观，更 2c。
大叔前几天有讲，去中心化传播时代，公关要提升 " 自己说 " 的能力，即：有理有据有节，而不是只通过第三方去讲，因为后者的公信力在削弱，企业对外自身发布的内容本身越来越重要。
3、本地化元素。
甄子丹把中国功夫融入到几个隐私保护的场景中，穿着苹果带锁的衣服，以國術的方式来展示苹果对于个人隐私安全的保护，很形象生动，对中国消费者甚至是政府监管机构来说，几秒钟就能获取核心信息要素。这个符合中国本地化元素（中国人和中国功夫）的创意，把信息接受的门槛降到最低。
最后，你喜欢这个广告吗？还是你会买头显？欢迎留言区交流。
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