今天小編分享的科技經驗：MR頭顯刷屏之外，蘋果的“隐私”傳播才值得細品，歡迎閲讀。
蘋果 " 春晚 "，今早刷屏。
one more thing 重現，這次可沒有令人失望，就是 2.5 萬人民币的價格……
MR 頭顯，橫空出世！
但也有網友點評了，這個價格，還不如買個包包……
更多男性用户的心裏，可能是這樣的畫面：
畢竟，這也是世界首富的最愛：
但如果你是品牌公關人，可不能只盯着 MR 頭顯的刷屏式傳播，因為學不來。其實，還有一個傳播點不能忽視，那就是蘋果的 " 隐私保護 " 傳播整套打法。
大叔認為，這更是蘋果 " 春晚 " 值得品牌公關人細品的地方。
在今早的蘋果 2023 年全球開發者大會（WWDC23）中，幾乎每一處就提到了 " 隐私保護 "，就是那把蘋果鎖，包括不限于：Safari 浏覽器、iMessage、iwatch 的心理健康記錄功能：
當然，vison pro（MR 頭顯）更是重點講解了隐私保護的功能，尤其是 " 你的眼睛盯着哪裏看 " 這個數據，到底會不會被蘋果或者其他 app 抓取：
其實，在昨晚發布會的兩周前，5 月 24 日，蘋果中國（劃重點，不是蘋果全球，而是中國）就率先發布了一個短視頻廣告，來花式談隐私保護。
為什麼是 " 花式 " 呢？
因為蘋果請到了中國香港的功夫巨星甄子丹出鏡，以拟人的方式，把中國 " 功夫 " 比做蘋果保護隐私的 " 功能 "，十分形象、簡單又極具觀賞性地展示了蘋果手機如何保護隐私。
視頻來源：蘋果抖音官方賬号
值得一提的是，這條十分具有中國特色的視頻廣告，有且只在蘋果中國發布，包括不限于：蘋果官網、蘋果微信号和蘋果抖音号等官方渠道，以及蘋果投放的線上第三方媒體。
此外，甄子丹本人的官方賬号也發布了短視頻。
與此同時，在中國的各大一線城市，蘋果長期承包的巨型户外廣告牌上，也均是保護隐私的内容，而是推廣具體某個產品。
在蘋果微信号的留言區與微博平台相關新聞下面的留言區一對比，應該就能出：蘋果為什麼要如此努力推廣隐私了。
大叔認為，蘋果如此在中國市場重視隐私安全的宣傳，至少有 2 個原因吧：
1
蘋果中國市場份額已從華為的 " 碾壓 " 中恢復。
來自 Counterpoint 的數據均顯示，2023 年第一季度，盡管全球智能手機市場已經出現下行趨勢，但蘋果 iPhone 在中國市場的份額卻拔得頭籌，市場份額高達 19.9%，同比上漲 6%。
華為雖然同比大漲 41%，但僅有 9.2% 的中國市場份額。你是不是沒想到？
時間如果回到 2019 年，華為在中國智能手機市場份額曾經是 38.5%，蘋果僅有 7.5%。
當年的事，相信大家都知道了，芯片的制裁，讓華為手機開始走下 " 神壇 "，并逐漸失去中國市場，和蘋果互換了位置，去年第一季度只有可憐的 6.2%（不含榮耀）。
此外，蘋果 iPhone 的利潤更是超過了整個智能手機市場的八成，比第二名三星多出 72 個百分點。
也就是説，僅用 20% 的市場份額，賺走了 80% 的利潤，蘋果在中國的業績正在從華為過去的 " 碾壓 " 中迅速恢復，而 " 隐私問題 " 則是華為當年從蘋果搶走中國市場的核心原因之一。
大叔認為，這并不是蘋果 " 以其人之道，還治其人之身 "，只能説蘋果需要通過不斷強調隐私保護，來築牢自己的 " 防線 " 吧。
2
" 美光被禁 " 與蘋果中國發布 " 甄子丹 " 僅隔 3 天。
在中國政策層面，一方面在持續加大對信息安全和個人隐私的保護力度， 包括不限于：網絡安全法、數據安全法、個人信息保護法等，另一方面，最近的 " 美光事件 " 則成為一個分水嶺。
2023 年 5 月 21 日，中國國家互聯網信息辦公室（網信辦）發布消息，經網絡安全審查，美國存儲芯片巨頭美光科技的產品存在較嚴重網絡安全問題隐患，對我國關鍵信息基礎設施供應鏈造成重大安全風險，影響我國國家安全。
為此，網信辦依法作出 " 不予通過網絡安全審查 " 的結論，并要求國内關鍵信息基礎設施的運營者停止采購美光科技的產品。
僅僅 3 天之後，5 月 24 日，蘋果中國開始了全網推廣 " 甄子丹 " 的視頻，意圖十分明顯了。
蘋果的傳播被認為是 3c 數碼行業的明燈和标杆，品牌公關人能從蘋果這次的隐私安全傳播打法上，抄什麼作業呢？
大叔提 3 點：
1、傳播節奏。
傳播節奏很重要，因為節奏背後是公關策略，公關策略背後是業務需要。大叔猜測，之所以蘋果能卡着點發出甄子丹，這個節奏背後有大量工作（此處不展開）。當然，在 WWDC23 前兩周就開始利用暫時處于新品空窗期的户外廣告砸隐私安全，也是一個不錯的預熱。
2、公關廣告化。
這個理論，大叔講了 4、5 年了。過去的廣告，更多講究產品外觀和核心賣點的大曝光，而像 " 隐私安全 " 這樣非常細分的點，原則上是無法用得起廣告的，轉而是通過媒體軟文和解讀等方式來去做補充。但蘋果不僅要拍廣告片，還花不菲的費用請了動作巨星，這就是要把公關想傳遞的概念，以短視頻廣告的方式做了發布和在相應的廣告位推送。為啥這麼做呢？廣告更可控，更直觀，更 2c。
大叔前幾天有講，去中心化傳播時代，公關要提升 " 自己説 " 的能力，即：有理有據有節，而不是只通過第三方去講，因為後者的公信力在削弱，企業對外自身發布的内容本身越來越重要。
3、本地化元素。
甄子丹把中國功夫融入到幾個隐私保護的場景中，穿着蘋果帶鎖的衣服，以國術的方式來展示蘋果對于個人隐私安全的保護，很形象生動，對中國消費者甚至是政府監管機構來説，幾秒鍾就能獲取核心信息要素。這個符合中國本地化元素（中國人和中國功夫）的創意，把信息接受的門檻降到最低。
最後，你喜歡這個廣告嗎？還是你會買頭顯？歡迎留言區交流。
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