今天小编分享的科技经验：vivo的王冠成了紧箍咒，欢迎阅读。
没有帝王喜欢乱世。眼下，头戴王冠的 vivo 正在面临这种境况。
国内市场占有率排名首位的好消息还没捂热，就被 " 非洲之王 " 传音在国际市场占有率中挤下前五，重新笼罩上一层阴霾。元老级的中华酷联们也不安分起来。
在最新的财报沟通会上，杨元庆表示要 " 三年内在中国以外的全球市场达到前三 "。高调的底气来自于，国内几乎全线裁撤的联想手机业务，通过收购摩托罗拉在海外多个区網域市场取得高速增长。
在全球手机市场增速连续 8 个季度下滑后，新老势力都开始萌生新的变化。国内华为 Mate 60 回归主流 5G 手机产品线；海外传音、联想又连连攻城略地。
一系列的变化让连续多个季度拿下国内市场份额第一的 vivo 倍感压力。
缩水的 vivo 王冠
根据市场调研机构 Canalys 发布的最新数据报告显示，2023 年第二季度全球手机市场份额排名中，三星以 5300 万台的出货量、市场占有率稳定在 21%，位居龙头宝座。
苹果则以 4300 万台占据 17％的全球市场份额，位居第二。小米、OPPO 分别以 13％、10％名列第三、四名。传音手机则是以 2200 万台的出货量，在全球首次拿下 9% 的市场占有率，进入全球前五同时挤下了 vivo。
海外吃了败仗，vivo 国内的第一名，也正在面临越来越小的身位差距。
横向对比来看，2021 年第二季度 vivo 曾以 1820 万台的出货量拿下国内市场的第一名，领先第二名 OPPO 1600 万台的出货量 220 万台。
来到 2023 年第二季度，vivo 以 1140 万台的出货量就拿下国内市场第一名，同时和此前的第二名 OPPO 出货量持平。
如果说出货量的缩水，受制于整体市场需求连续 8 个季度下滑的不利影响，可以归咎于大环境，那么在市场份额的占比上，vivo 同样在进一步被挤压。
2021 年第二季度，vivo 以 24% 的国内市场占有率成为实至名归的第一名；不过在 2023 年同期，这个第一宝座不得不和 OPPO 共享，并且市场占有率下滑至 18%。
再从行业洗牌的视角维度来看，vivo 的王冠缩水程度就更为明显。2019 年以前的华米 OV 时代，看似是四大品牌主导，其实是 " 一超多强 " 的格局。
Canaly 数据显示，2019 年第二季度，国内市场华为稳居首位，紧随其后的分别是 OPPO，vivo、小米、苹果。相较于第二名 OPPO 的 18.3% 市占率，华为的 38.2% 遥遥领先，成为名副其实的一超。
然而后来受制于芯片制裁等多方面原因，华为被迫让出大多数市场份额。国内手机市场格局洗牌，并逐步形成 2021 年后的 VO 荣米格局。
不过时下的 VO 荣米，更像是国内手机市场的四国杀，彼此之间并没有拉开明显差距。之前的金字塔结构，变成了当下的梯形结构。
在华为退出后，并没有一个自主品牌能够称为真正问鼎的王者，连续拿下多次国内市场份额第一的 vivo，只是以微弱的优势成为四国杀的佼佼者，并没有建立起属于自己的 vivo 王朝。
最后从市场份额占比带来的排名变化来看，2019 年第二季度，拥有 17.5% 市场份额 vivo 仅仅拿下第三名，来到 2023 年第二季度，拿下 18% 市场份额的 vivo 就足以拿下第一名。
0.5% 的市占率变化，就能跃迁三个身位，这说明 vivo 自身的市场竞争力并没有明显增强，只是捡到了一时无主的王冠。
新老势力的双面夹击
王冠缩水可能还只是更大的变局到来的前兆。
国内市场上昔日的王者正在逐步回归。根据市场数据显示，华为手机得益于折叠屏产品线 Mate X3 和 4G 手机出货量的增幅，在 2023 年第二季度，销售额同比增长 58%，市场份额从去年同期的 6.9% 提升至 11.3%。
同时在 5G 高端市场，华为 Mate 60 系列产品全新上市，搭载自研的 5G 芯片，已然掀起一波抢购热潮。未来芯片制裁带来的产能影响也会逐步削弱。
天风国际分析师郭明錤预测，Mate 60 Pro 发售 12 个月后的累计出货量至少将达到 1200 万部。
受益于 Mate 60 Pro 的需求和市场影响力，华为手机 2023 年预计出货量将同比增长 65% 至 3800 万部，2024 年出货量可望至少达到 6000 万部。
据 Canalys 数据，2022 年中国智能手机市场出货量最高的 vivo 也只是 5220 万台。这意味着到今年底，华为手机很可能就将重回第一的位置。
国内市场面临老势力回归的压力，海外 vivo 重点布局的印度市场，也正在发生新势力的变化。
IDC 数据显示，2023 年第二季度在印度市场 vivo 成为前五大品牌中唯一实现正向增长的品牌，以 7.4% 的出货量增长超越三星荣登榜首。
不过市场研究机构 TechArc 估计，2023 年第一季度中国顶级品牌的综合份额已经从去年同期的 85% 下降至 70% 左右。
TechArc 首席分析师表示，中国主流品牌为了从高端市场寻求更高的利润和收入，而减少了核心消费预算细分市场的产品推出，导致整体市场份额占比下滑。
对于中低端市场的放松警惕，导致传音、摩托罗拉、诺基亚和 Lava 等二、三梯队的品牌快速推出产品，加强了细分市场的占据。
IDC 印度市场数据显示，中国主流品牌的市场份额自 2020 年第一季度合计 70% 开始下降，到 2023 年第一季度，这一比例已降至 61%。三星和苹果等全球品牌的市场份额同期则从 17% 上升至 27%。
新兴的中国厂商传音已攀升至第六位，2023 年第一季度的市场份额为 7%，通过 Tecno 和 Itel（主打功能机的品牌）等以印度核心消费水平为主的品牌，快速推动线下细分市场的销量。
IDC 报告认为，在市场主流品牌全部聚焦于手机价格上升的时候，传音一直通过实惠的价格和更深层次的品牌渗透来维持销量。
传统强势的外来主流品牌下滑，本地以及更多性价比品牌上升，印度市场似乎正在上演中国手机市场早期的竞争态势。
在印度市场的新势力洗牌期，如何获得高利润的同时，又和更多的性价比品牌抢规模，将是 vivo 能否面对印度市场的消费分化坐稳第一的关键。
王冠也是肥肉
中国、印度两大市场面临新老势力的重新洗牌之外，在非重点区網域，vivo 也正在面临急剧压缩的市场空间。
有海外运营从业者表示，目前已经在全球拥有一定知名度的国内手机厂商，已然成为一块被利益相关者盯上的肥肉。作为头顶两个全球主要手机市场份额第一的 vivo，难免要承受王冠之重。
在欧洲市场，受制于诺基亚的专利诉讼问题，vivo 先后清空了德国、荷兰、波兰官网，未来甚至可能会暂时退出。
虽然长期以来欧洲在 vivo 的全球市场份额中占比较低，此次退出对于全球出货量影响不大，但是专利诉讼问题不能保证不会在其他市场发生。
传音出海瞄准的非洲，属于发展中国家或者区網域，往往没有成熟的专利体系和制度规范，提供满足市场需求的产品就可以站稳脚跟。眼下，作为全球知名企业，vivo 正在面临成熟市场的繁杂制度和规范。
以诺基亚专利诉讼为例，双方没有达成一致的关键是，2021 年专利续约时，诺基亚的高昂的涨价行为被 vivo 视为违反 FRAND（公平、合理、非歧视）条件的授权承诺。
不过在欧洲地区成熟的专利壁垒体系和技术保护主义之下，vivo 最终败诉，不得不退出部分市场。
此外，跨国经营的 vivo 也在面临更激烈的国际形势变化。2014 年起就深耕印度市场，提供了万余就业岗位的 vivo，在当地政府 " 印度制造 " 的大战略下，不可避免地卷入麻烦。
仅 2022 年一年，印度当局就先后以查明 " 所有权架构和财务报告方面是否存在重大违规行为 "、调查其是否从事所谓洗钱活动等多种原因审查 vivo。
最终，印度金融犯罪机构封锁了 119 个与 vivo 印度业务相关的银行账户，这些账户持有 46.5 亿卢比（约合人民币 3.9 亿元），还仅仅是涉嫌洗钱调查的一部分。
vivo 执行副总裁、首席运营官胡柏山，曾把 vivo 的增长总结为 " 高质量发展是对长期主义的坚持。供大于求的时期，追求高质量发展的本质是避开内卷 "。
今天在中印两个市场成为双冠王的 vivo，虽然已经具备局部优势，但是面对不期而至的洗牌，如何依然保持强有力的竞争力，是比能否保住第一宝座，更符合高质量发展战略的方向。
本文来自微信公众号" 科技新知 "（ID:kejixinzhi），作者：古廿
