今天小編分享的科技經驗：vivo的王冠成了緊箍咒，歡迎閲讀。
沒有帝王喜歡亂世。眼下，頭戴王冠的 vivo 正在面臨這種境況。
國内市場占有率排名首位的好消息還沒捂熱，就被 " 非洲之王 " 傳音在國際市場占有率中擠下前五，重新籠罩上一層陰霾。元老級的中華酷聯們也不安分起來。
在最新的财報溝通會上，楊元慶表示要 " 三年内在中國以外的全球市場達到前三 "。高調的底氣來自于，國内幾乎全線裁撤的聯想手機業務，通過收購摩托羅拉在海外多個區網域市場取得高速增長。
在全球手機市場增速連續 8 個季度下滑後，新老勢力都開始萌生新的變化。國内華為 Mate 60 回歸主流 5G 手機產品線；海外傳音、聯想又連連攻城略地。
一系列的變化讓連續多個季度拿下國内市場份額第一的 vivo 倍感壓力。
縮水的 vivo 王冠
根據市場調研機構 Canalys 發布的最新數據報告顯示，2023 年第二季度全球手機市場份額排名中，三星以 5300 萬台的出貨量、市場占有率穩定在 21%，位居龍頭寶座。
蘋果則以 4300 萬台占據 17％的全球市場份額，位居第二。小米、OPPO 分别以 13％、10％名列第三、四名。傳音手機則是以 2200 萬台的出貨量，在全球首次拿下 9% 的市場占有率，進入全球前五同時擠下了 vivo。
海外吃了敗仗，vivo 國内的第一名，也正在面臨越來越小的身位差距。
橫向對比來看，2021 年第二季度 vivo 曾以 1820 萬台的出貨量拿下國内市場的第一名，領先第二名 OPPO 1600 萬台的出貨量 220 萬台。
來到 2023 年第二季度，vivo 以 1140 萬台的出貨量就拿下國内市場第一名，同時和此前的第二名 OPPO 出貨量持平。
如果説出貨量的縮水，受制于整體市場需求連續 8 個季度下滑的不利影響，可以歸咎于大環境，那麼在市場份額的占比上，vivo 同樣在進一步被擠壓。
2021 年第二季度，vivo 以 24% 的國内市場占有率成為實至名歸的第一名；不過在 2023 年同期，這個第一寶座不得不和 OPPO 共享，并且市場占有率下滑至 18%。
再從行業洗牌的視角維度來看，vivo 的王冠縮水程度就更為明顯。2019 年以前的華米 OV 時代，看似是四大品牌主導，其實是 " 一超多強 " 的格局。
Canaly 數據顯示，2019 年第二季度，國内市場華為穩居首位，緊随其後的分别是 OPPO，vivo、小米、蘋果。相較于第二名 OPPO 的 18.3% 市占率，華為的 38.2% 遙遙領先，成為名副其實的一超。
然而後來受制于芯片制裁等多方面原因，華為被迫讓出大多數市場份額。國内手機市場格局洗牌，并逐步形成 2021 年後的 VO 榮米格局。
不過時下的 VO 榮米，更像是國内手機市場的四國殺，彼此之間并沒有拉開明顯差距。之前的金字塔結構，變成了當下的梯形結構。
在華為退出後，并沒有一個自主品牌能夠稱為真正問鼎的王者，連續拿下多次國内市場份額第一的 vivo，只是以微弱的優勢成為四國殺的佼佼者，并沒有建立起屬于自己的 vivo 王朝。
最後從市場份額占比帶來的排名變化來看，2019 年第二季度，擁有 17.5% 市場份額 vivo 僅僅拿下第三名，來到 2023 年第二季度，拿下 18% 市場份額的 vivo 就足以拿下第一名。
0.5% 的市占率變化，就能躍遷三個身位，這説明 vivo 自身的市場競争力并沒有明顯增強，只是撿到了一時無主的王冠。
新老勢力的雙面夾擊
王冠縮水可能還只是更大的變局到來的前兆。
國内市場上昔日的王者正在逐步回歸。根據市場數據顯示，華為手機得益于折疊屏產品線 Mate X3 和 4G 手機出貨量的增幅，在 2023 年第二季度，銷售額同比增長 58%，市場份額從去年同期的 6.9% 提升至 11.3%。
同時在 5G 高端市場，華為 Mate 60 系列產品全新上市，搭載自研的 5G 芯片，已然掀起一波搶購熱潮。未來芯片制裁帶來的產能影響也會逐步削弱。
天風國際分析師郭明錤預測，Mate 60 Pro 發售 12 個月後的累計出貨量至少将達到 1200 萬部。
受益于 Mate 60 Pro 的需求和市場影響力，華為手機 2023 年預計出貨量将同比增長 65% 至 3800 萬部，2024 年出貨量可望至少達到 6000 萬部。
據 Canalys 數據，2022 年中國智能手機市場出貨量最高的 vivo 也只是 5220 萬台。這意味着到今年底，華為手機很可能就将重回第一的位置。
國内市場面臨老勢力回歸的壓力，海外 vivo 重點布局的印度市場，也正在發生新勢力的變化。
IDC 數據顯示，2023 年第二季度在印度市場 vivo 成為前五大品牌中唯一實現正向增長的品牌，以 7.4% 的出貨量增長超越三星榮登榜首。
不過市場研究機構 TechArc 估計，2023 年第一季度中國頂級品牌的綜合份額已經從去年同期的 85% 下降至 70% 左右。
TechArc 首席分析師表示，中國主流品牌為了從高端市場尋求更高的利潤和收入，而減少了核心消費預算細分市場的產品推出，導致整體市場份額占比下滑。
對于中低端市場的放松警惕，導致傳音、摩托羅拉、諾基亞和 Lava 等二、三梯隊的品牌快速推出產品，加強了細分市場的占據。
IDC 印度市場數據顯示，中國主流品牌的市場份額自 2020 年第一季度合計 70% 開始下降，到 2023 年第一季度，這一比例已降至 61%。三星和蘋果等全球品牌的市場份額同期則從 17% 上升至 27%。
新興的中國廠商傳音已攀升至第六位，2023 年第一季度的市場份額為 7%，通過 Tecno 和 Itel（主打功能機的品牌）等以印度核心消費水平為主的品牌，快速推動線下細分市場的銷量。
IDC 報告認為，在市場主流品牌全部聚焦于手機價格上升的時候，傳音一直通過實惠的價格和更深層次的品牌滲透來維持銷量。
傳統強勢的外來主流品牌下滑，本地以及更多性價比品牌上升，印度市場似乎正在上演中國手機市場早期的競争态勢。
在印度市場的新勢力洗牌期，如何獲得高利潤的同時，又和更多的性價比品牌搶規模，将是 vivo 能否面對印度市場的消費分化坐穩第一的關鍵。
王冠也是肥肉
中國、印度兩大市場面臨新老勢力的重新洗牌之外，在非重點區網域，vivo 也正在面臨急劇壓縮的市場空間。
有海外運營從業者表示，目前已經在全球擁有一定知名度的國内手機廠商，已然成為一塊被利益相關者盯上的肥肉。作為頭頂兩個全球主要手機市場份額第一的 vivo，難免要承受王冠之重。
在歐洲市場，受制于諾基亞的專利訴訟問題，vivo 先後清空了德國、荷蘭、波蘭官網，未來甚至可能會暫時退出。
雖然長期以來歐洲在 vivo 的全球市場份額中占比較低，此次退出對于全球出貨量影響不大，但是專利訴訟問題不能保證不會在其他市場發生。
傳音出海瞄準的非洲，屬于發展中國家或者區網域，往往沒有成熟的專利體系和制度規範，提供滿足市場需求的產品就可以站穩腳跟。眼下，作為全球知名企業，vivo 正在面臨成熟市場的繁雜制度和規範。
以諾基亞專利訴訟為例，雙方沒有達成一致的關鍵是，2021 年專利續約時，諾基亞的高昂的漲價行為被 vivo 視為違反 FRAND（公平、合理、非歧視）條件的授權承諾。
不過在歐洲地區成熟的專利壁壘體系和技術保護主義之下，vivo 最終敗訴，不得不退出部分市場。
此外，跨國經營的 vivo 也在面臨更激烈的國際形勢變化。2014 年起就深耕印度市場，提供了萬餘就業崗位的 vivo，在當地政府 " 印度制造 " 的大戰略下，不可避免地卷入麻煩。
僅 2022 年一年，印度當局就先後以查明 " 所有權架構和财務報告方面是否存在重大違規行為 "、調查其是否從事所謂洗錢活動等多種原因審查 vivo。
最終，印度金融犯罪機構封鎖了 119 個與 vivo 印度業務相關的銀行賬户，這些賬户持有 46.5 億盧比（約合人民币 3.9 億元），還僅僅是涉嫌洗錢調查的一部分。
vivo 執行副總裁、首席運營官胡柏山，曾把 vivo 的增長總結為 " 高質量發展是對長期主義的堅持。供大于求的時期，追求高質量發展的本質是避開内卷 "。
今天在中印兩個市場成為雙冠王的 vivo，雖然已經具備局部優勢，但是面對不期而至的洗牌，如何依然保持強有力的競争力，是比能否保住第一寶座，更符合高質量發展戰略的方向。
本文來自微信公眾号" 科技新知 "（ID:kejixinzhi），作者：古廿
