今天小编分享的汽车经验：2024 年美国市场亚太汽车品牌数字广告洞察：广告支出前十中亚太汽车品牌超 7 席，Hyundai 投放额增长 42% 超 2 亿美元，欢迎阅读。
根据 Sensor Tower 发布的报告，在美国市场，2023 年亚太汽车品牌贡献了 46% 的汽车总销量。亚太汽车品牌在美国市场的数字广告支出持续增长，占据领先优势。美国是亚太汽车品牌的重要市场，Cox Automotive 数据显示 2023 年亚太汽车品牌占据了该市场汽车总销量的 46%。其中日本汽车品牌 Toyota 在美国市场的销量份额达到 15%，仅次于通用汽车 ( GM ) 的 17%。韩国汽车品牌 Hyundai ( 包含 Hyundai、Genesis 和 Kia ) 2023 年贡献了 11% 的市场份额。
以下为详细内容：
在美国市场，2023 年亚太汽车品牌贡献了 46% 的汽车总销量。亚太汽车品牌在美国市场的数字广告支出持续增长，占据领先优势。本报告将深入解读 2024 年亚太汽车品牌在美国市场的数字广告趋势，头部汽车品牌主要投放渠道和热门广告素材。报告同时通过案例分析，探析 Hyundai 和 Toyota 在美国市场数字广告閱聽人在用户画像、广告曝光和应用参与度上的异同。
亚太汽车品牌在美国市场销量和广告支出保持领先地位
美国是亚太汽车品牌的重要市场，Cox Automotive 数据显示 2023 年亚太汽车品牌占据了该市场汽车总销量的 46%。其中日本汽车品牌 Toyota 在美国市场的销量份额达到 15%，仅次于通用汽车 ( GM ) 的 17%。韩国汽车品牌 Hyundai ( 包含 Hyundai、Genesis 和 Kia ) 2023 年贡献了 11% 的市场份额。
亚太汽车品牌十分积极地投放数字广告，以保持领先的市场地位。Sensor Tower 数据显示，近一年美国市场支出排名前 10 的汽车广告主中，亚太品牌超过 7 席。2023 年 Q2 至 2024 年 Q1，韩国汽车品牌 Hyundai 在美国数字广告支出环比增长 42%，突破 2 亿美元，位居第一名。Toyota 广告花费增长 3%，接近 1.5 亿美元，位列第 3 名。
2024 年 Q1 Hyundai、Honda 和 Mazda 等品牌继续加大广告投入
随着美国汽车市场的增长和竞争的加剧，2024 年 Hyundai、Honda 和 Mazda 等多个亚太汽车品牌加大在美国市场的数字广告投入。2024 年第一季度，Hyundai 在美国市场广告支出同比增长 74%，达到 6100 万美元，领先于该市场其他亚太汽车品牌。日本汽车品牌 Honda 2024 年 Q1 广告支出同比激增 130%，接近 4800 万美元，仅次于 Hyundai。
Honda 在美国市场广告支出的大幅上涨来源于电动汽车的推广，2024 年第一季度，Honda 旗下纯电动车型 Honda Prologue 广告支出环比增长 17 倍，成为 Honda 目前广告份额最高的车型。
OTT 是亚太汽车品牌重要的数字广告投放渠道
OTT 平台是 Hyundai、Toyota、Nissan、Kia Motors 等头部亚太汽车品牌在美国市场重要的数字广告投放渠道。2024 年第一季度，韩国汽车品牌 Kia Motors 在美国市场的广告总开支中，OTT 平台支出占比 62%。Hyundai 和 Nissan 则将 30% 左右的广告开支投入到 OTT 平台。
YouTube 渠道颇受 Hyundai、Honda 等汽车品牌的青睐，2024 年第一季度 Hyundai 将美国市场广告开支的 45% 投向 YouTube 平台。
Hyundai 与 Toyota 广告閱聽人有所重叠，但 Toyota 閱聽人更专注于汽车和体育
Sensor Tower 用户洞察数据显示，Hyundai 与 Toyota 广告閱聽人虽然在年龄、性别和用户画像上有所重叠，但不同品牌的閱聽人在广告接触方面存在一定差异。
Hyundai 与 Toyota 广告均以 18-34 岁年轻用户为主要閱聽人，占比高达 64%。在性别分布上，两个品牌广告閱聽人中男性比例均高于女性，但 Hyundai 女性比例为 46%，略高于 Toyota 的 41%。
就广告曝光差异而言，Hyundai 广告閱聽人偏向家庭管理者，他们最常接触到食品、药品广告，例如 Whole Foods Market 和葛兰素史克 ( GSK ) 广告。而 Toyota 广告閱聽人更像汽车发烧友，经常被 Honda、Nissan 和 Mazda 广告触达。
Hyundai 广告素材强调实用、Toyota 广告突出性能
Hyundai 热门广告素材通过与竞争车型对比，突出远程泊车、盲點监测等实用功能，为家庭出行提供便捷方案，同时强调价格优势。
Toyota 热门广告素材则主要通过炫酷的行车场景突出汽车的性能和安全性，并与体育赛事合作触达到更多体育爱好者。
