今天小編分享的汽車經驗：2024 年美國市場亞太汽車品牌數字廣告洞察：廣告支出前十中亞太汽車品牌超 7 席，Hyundai 投放額增長 42% 超 2 億美元，歡迎閲讀。
根據 Sensor Tower 發布的報告，在美國市場，2023 年亞太汽車品牌貢獻了 46% 的汽車總銷量。亞太汽車品牌在美國市場的數字廣告支出持續增長，占據領先優勢。美國是亞太汽車品牌的重要市場，Cox Automotive 數據顯示 2023 年亞太汽車品牌占據了該市場汽車總銷量的 46%。其中日本汽車品牌 Toyota 在美國市場的銷量份額達到 15%，僅次于通用汽車 ( GM ) 的 17%。韓國汽車品牌 Hyundai ( 包含 Hyundai、Genesis 和 Kia ) 2023 年貢獻了 11% 的市場份額。
以下為詳細内容：
在美國市場，2023 年亞太汽車品牌貢獻了 46% 的汽車總銷量。亞太汽車品牌在美國市場的數字廣告支出持續增長，占據領先優勢。本報告将深入解讀 2024 年亞太汽車品牌在美國市場的數字廣告趨勢，頭部汽車品牌主要投放渠道和熱門廣告素材。報告同時通過案例分析，探析 Hyundai 和 Toyota 在美國市場數字廣告閱聽人在用户畫像、廣告曝光和應用參與度上的異同。
亞太汽車品牌在美國市場銷量和廣告支出保持領先地位
美國是亞太汽車品牌的重要市場，Cox Automotive 數據顯示 2023 年亞太汽車品牌占據了該市場汽車總銷量的 46%。其中日本汽車品牌 Toyota 在美國市場的銷量份額達到 15%，僅次于通用汽車 ( GM ) 的 17%。韓國汽車品牌 Hyundai ( 包含 Hyundai、Genesis 和 Kia ) 2023 年貢獻了 11% 的市場份額。
亞太汽車品牌十分積極地投放數字廣告，以保持領先的市場地位。Sensor Tower 數據顯示，近一年美國市場支出排名前 10 的汽車廣告主中，亞太品牌超過 7 席。2023 年 Q2 至 2024 年 Q1，韓國汽車品牌 Hyundai 在美國數字廣告支出環比增長 42%，突破 2 億美元，位居第一名。Toyota 廣告花費增長 3%，接近 1.5 億美元，位列第 3 名。
2024 年 Q1 Hyundai、Honda 和 Mazda 等品牌繼續加大廣告投入
随着美國汽車市場的增長和競争的加劇，2024 年 Hyundai、Honda 和 Mazda 等多個亞太汽車品牌加大在美國市場的數字廣告投入。2024 年第一季度，Hyundai 在美國市場廣告支出同比增長 74%，達到 6100 萬美元，領先于該市場其他亞太汽車品牌。日本汽車品牌 Honda 2024 年 Q1 廣告支出同比激增 130%，接近 4800 萬美元，僅次于 Hyundai。
Honda 在美國市場廣告支出的大幅上漲來源于電動汽車的推廣，2024 年第一季度，Honda 旗下純電動車型 Honda Prologue 廣告支出環比增長 17 倍，成為 Honda 目前廣告份額最高的車型。
OTT 是亞太汽車品牌重要的數字廣告投放渠道
OTT 平台是 Hyundai、Toyota、Nissan、Kia Motors 等頭部亞太汽車品牌在美國市場重要的數字廣告投放渠道。2024 年第一季度，韓國汽車品牌 Kia Motors 在美國市場的廣告總開支中，OTT 平台支出占比 62%。Hyundai 和 Nissan 則将 30% 左右的廣告開支投入到 OTT 平台。
YouTube 渠道頗受 Hyundai、Honda 等汽車品牌的青睐，2024 年第一季度 Hyundai 将美國市場廣告開支的 45% 投向 YouTube 平台。
Hyundai 與 Toyota 廣告閱聽人有所重疊，但 Toyota 閱聽人更專注于汽車和體育
Sensor Tower 用户洞察數據顯示，Hyundai 與 Toyota 廣告閱聽人雖然在年齡、性别和用户畫像上有所重疊，但不同品牌的閱聽人在廣告接觸方面存在一定差異。
Hyundai 與 Toyota 廣告均以 18-34 歲年輕用户為主要閱聽人，占比高達 64%。在性别分布上，兩個品牌廣告閱聽人中男性比例均高于女性，但 Hyundai 女性比例為 46%，略高于 Toyota 的 41%。
就廣告曝光差異而言，Hyundai 廣告閱聽人偏向家庭管理者，他們最常接觸到食品、藥品廣告，例如 Whole Foods Market 和葛蘭素史克 ( GSK ) 廣告。而 Toyota 廣告閱聽人更像汽車發燒友，經常被 Honda、Nissan 和 Mazda 廣告觸達。
Hyundai 廣告素材強調實用、Toyota 廣告突出性能
Hyundai 熱門廣告素材通過與競争車型對比，突出遠程泊車、盲點監測等實用功能，為家庭出行提供便捷方案，同時強調價格優勢。
Toyota 熱門廣告素材則主要通過炫酷的行車場景突出汽車的性能和安全性，并與體育賽事合作觸達到更多體育愛好者。
