今天小编分享的财经经验：走向务实后，心动跳出泥沼，欢迎阅读。
文 | 游戏价值论
在现实的压力下，面对产品的理想和面包，心动选择了后者，也收获了 2024 年巨大的成功。
3 月 4 日晚间，心动公司发布公告，披露了 2024 年业绩预期。数据显示，公司预计 2024 年收入在 49.6 亿元至 50.4 亿元，相较于 2023 年的 33.89 亿元，同比增长 46.3% 至 48.7%。预计 2024 年实现净利润 8.6 亿元至 9.4 亿元，而 2023 年净亏损约 6500 万元，实现扭亏为盈。
3 月 11 日，心动的股价也到了 38.8 港元 / 股，而一年前的最低点是 7.47 港元 / 股。
其实这个成功，上半年的财报已经有所显现，自研游戏《出发吧麦芬》《铃兰之剑》及《心动小镇》的支撑起了心动 2024 年的丰收。
不过选择面包做好收入之外，心动也没完全放弃曾经的理想，而是以一种更加谨慎或者说务实的态度，进行新一年的规划。而从 2025 年 Q1 的市场情况来看，心动也将面临新一轮的挑战。
先谈面包
游戏行业都在谈降本增效，严格意义上来说，心动这两年的变化算得上教科书式 " 通过战略调整和降本增效走出泥潭，收获成功 "。
在疫情前后的上一轮行业发展周期中，心动开足马力广开项目，高薪挖人，朝着大 DAU 的梦想一路狂奔，在对外讲述的故事中，商业化都是摆在平台、产品用户数之后再谈的事。结果是 21、22 年的亏损，以及《火力苏打》的愈挫。
所幸的是，心动做出了调整。
今年 4 月心动 CEO 黄一孟发布了一封致股东信，中间有这么一段反思：
" 在最近的几年，我们经历了诸多波折，部分既定目标未能如期实现，财务上也面临了实际的压力。这固然令人遗憾，但同时也敦促我们必须放缓脚步，认真反思问题所在，及时调整目标和节奏。过去的一年，面对市场环境的变化和公司的实际情况，我们重新审视了自身的能力边界，调整了发展策略，对核心团队重新进行了优化。在游戏项目和 TapTap 的业务上也进行了一些取舍，集中资源，专注到最重要的方向上。
从结果来看，我们在这些方面遭遇了不小的挫折。因此，公司在过去一年重新调整了策略，进行了战略收缩和聚焦，集中优势资源发力最关键的领網域，并取得了还不错的成绩。但这并不意味着我们忘记了最初的理想和追求。我们只是在前进的道路上对策略进行了及时、必要的修正和调整，以期更高效、更长久地向既定目标迈进。"
帮助业绩回暖最大功臣，还是通过站在《天天打波利》和《不休的乌拉拉》的肩膀之上，《出发吧麦芬》回到了自己熟悉的放置赛道，并取得了细分品类领先的表现。
按照心动自己的说法，" 自研《出发吧麦芬》的过程中，心动没有采取激进的创新，而是活用了此前多款放置产品实战中锤炼出的经验，最终才能打造出体验上足够优秀的产品。"
选择务实还体现在各项数据上，2024 年上半年，心动销售及营销开支 6.95 亿元，同比增长 110.4%; 研发开支为 4.19 亿元，同比减少 20.5%。; 研发人员数量已从 2023 年 6 月 30 日的 1143 名减少至 2024 年 6 月 30 日的 997 名，共减员 146 名 ;2024 年心动获得的游戏版号数量为 4 款，只有 2023 年的一半。
预计 2024 年实现净利润 8.6 亿元至 9.4 亿元，而 2023 年净亏损约 6500 万元。降本增效，不外如是。
再谈理想
业绩变得更好，心动对外反而更加低调，务实与过去张扬形象形成了一种巨大反差。
然而更无常的是，当选择面包为先老老实实做收入，命运开了另一个玩笑，似乎让心动又看到了继续做大 DAU 梦的新希望。
心动在公告中明确指出，得益于新发行的自研游戏《出发吧麦芬》《铃兰之剑》及《心动小镇》的表现，提升了公司收入与毛利率。
《心动小镇》超预期的表现，达成了一半的目标。
这一半在于，本身产品的用户体量还达不到大 DAU 的标准 ; 好消息是在模拟品类，目前走在了国内前列。上线半年长期能够保持畅销 TOP 50，相比竞品，已经是独苗级别的表现。某种意义上，《心动小镇》是目前国内动森 like 手游的带头大哥。
对此心动也作出了持续内容优化，然后并结合活动和联名推广进行玩法更新的长期规划。
当然，选择务实迎来成功的一年后，心动同样遇到了新的挑战。
无论《出发吧麦芬》还是《心动小镇》都遇到了收入下滑的情况。特别是在 2025 年，二者日常 iOS 畅销排名都滑落到百名上下。
无论是面包还是理想，都需要内容迭代、运营策略的调整或者新品的接棒，才能保持前进的步伐。特别是还可能要面临米哈游《星布谷地》这些后来者的用户竞争。
值得注意的是，心动 2025 年两个明确的战略方向同样是务实的选择面包与理想。
一是在小游戏端发力，因为小游戏目标用户与传统手游用户不同，这部分客群在手机游戏范畴内的渗透率有待进一步提升 ; 二是 PC 端 TapTap 正在研发中，预计今年推出，这两点恰好是 2024 年游戏市场前进两股最大的驱动力。
小游戏市场的火爆无需多谈，心动擅长的放置品类很适合获取新的流水，此前微信公开课的分享中，放置 RPG 是去年 IAP 小游戏最大的品类，属于成熟验证的类型。
另一个 PC 市场，同样是年度热门话题。
2025 年国产单机井喷，当下全球范围爆火新品层出不穷，2 月 Steam 硬體和軟體调查报告显示，简中用户首次过半达到 50.06%，继续延续了一整年单机用户增长的趋势。
当出海国际版愈挫，跨平台成为 TapTap 开源增长最诱人的选择。
能不能搭上 PC 的顺风车，从平台大战中分到羹重获增长，也将直接决定心动能不能再次追逐理想。
