今天小編分享的财經經驗：走向務實後，心動跳出泥沼，歡迎閱讀。
文 | 遊戲價值論
在現實的壓力下，面對產品的理想和面包，心動選擇了後者，也收獲了 2024 年巨大的成功。
3 月 4 日晚間，心動公司發布公告，披露了 2024 年業績預期。數據顯示，公司預計 2024 年收入在 49.6 億元至 50.4 億元，相較于 2023 年的 33.89 億元，同比增長 46.3% 至 48.7%。預計 2024 年實現淨利潤 8.6 億元至 9.4 億元，而 2023 年淨虧損約 6500 萬元，實現扭虧為盈。
3 月 11 日，心動的股價也到了 38.8 港元 / 股，而一年前的最低點是 7.47 港元 / 股。
其實這個成功，上半年的财報已經有所顯現，自研遊戲《出發吧麥芬》《鈴蘭之劍》及《心動小鎮》的支撐起了心動 2024 年的豐收。
不過選擇面包做好收入之外，心動也沒完全放棄曾經的理想，而是以一種更加謹慎或者說務實的态度，進行新一年的規劃。而從 2025 年 Q1 的市場情況來看，心動也将面臨新一輪的挑戰。
先談面包
遊戲行業都在談降本增效，嚴格意義上來說，心動這兩年的變化算得上教科書式 " 通過戰略調整和降本增效走出泥潭，收獲成功 "。
在疫情前後的上一輪行業發展周期中，心動開足馬力廣開項目，高薪挖人，朝着大 DAU 的夢想一路狂奔，在對外講述的故事中，商業化都是擺在平台、產品用戶數之後再談的事。結果是 21、22 年的虧損，以及《火力蘇打》的愈挫。
所幸的是，心動做出了調整。
今年 4 月心動 CEO 黃一孟發布了一封致股東信，中間有這麼一段反思：
" 在最近的幾年，我們經歷了諸多波折，部分既定目标未能如期實現，财務上也面臨了實際的壓力。這固然令人遺憾，但同時也敦促我們必須放緩腳步，認真反思問題所在，及時調整目标和節奏。過去的一年，面對市場環境的變化和公司的實際情況，我們重新審視了自身的能力邊界，調整了發展策略，對核心團隊重新進行了優化。在遊戲項目和 TapTap 的業務上也進行了一些取舍，集中資源，專注到最重要的方向上。
從結果來看，我們在這些方面遭遇了不小的挫折。因此，公司在過去一年重新調整了策略，進行了戰略收縮和聚焦，集中優勢資源發力最關鍵的領網域，并取得了還不錯的成績。但這并不意味着我們忘記了最初的理想和追求。我們只是在前進的道路上對策略進行了及時、必要的修正和調整，以期更高效、更長久地向既定目标邁進。"
幫助業績回暖最大功臣，還是通過站在《天天打波利》和《不休的烏拉拉》的肩膀之上，《出發吧麥芬》回到了自己熟悉的放置賽道，并取得了細分品類領先的表現。
按照心動自己的說法，" 自研《出發吧麥芬》的過程中，心動沒有采取激進的創新，而是活用了此前多款放置產品實戰中錘煉出的經驗，最終才能打造出體驗上足夠優秀的產品。"
選擇務實還體現在各項數據上，2024 年上半年，心動銷售及營銷開支 6.95 億元，同比增長 110.4%; 研發開支為 4.19 億元，同比減少 20.5%。; 研發人員數量已從 2023 年 6 月 30 日的 1143 名減少至 2024 年 6 月 30 日的 997 名，共減員 146 名 ;2024 年心動獲得的遊戲版号數量為 4 款，只有 2023 年的一半。
預計 2024 年實現淨利潤 8.6 億元至 9.4 億元，而 2023 年淨虧損約 6500 萬元。降本增效，不外如是。
再談理想
業績變得更好，心動對外反而更加低調，務實與過去張揚形象形成了一種巨大反差。
然而更無常的是，當選擇面包為先老老實實做收入，命運開了另一個玩笑，似乎讓心動又看到了繼續做大 DAU 夢的新希望。
心動在公告中明确指出，得益于新發行的自研遊戲《出發吧麥芬》《鈴蘭之劍》及《心動小鎮》的表現，提升了公司收入與毛利率。
《心動小鎮》超預期的表現，達成了一半的目标。
這一半在于，本身產品的用戶體量還達不到大 DAU 的标準 ; 好消息是在模拟品類，目前走在了國内前列。上線半年長期能夠保持暢銷 TOP 50，相比競品，已經是獨苗級别的表現。某種意義上，《心動小鎮》是目前國内動森 like 手遊的帶頭大哥。
對此心動也作出了持續内容優化，然後并結合活動和聯名推廣進行玩法更新的長期規劃。
當然，選擇務實迎來成功的一年後，心動同樣遇到了新的挑戰。
無論《出發吧麥芬》還是《心動小鎮》都遇到了收入下滑的情況。特别是在 2025 年，二者日常 iOS 暢銷排名都滑落到百名上下。
無論是面包還是理想，都需要内容迭代、運營策略的調整或者新品的接棒，才能保持前進的步伐。特别是還可能要面臨米哈遊《星布谷地》這些後來者的用戶競争。
值得注意的是，心動 2025 年兩個明确的戰略方向同樣是務實的選擇面包與理想。
一是在小遊戲端發力，因為小遊戲目标用戶與傳統手遊用戶不同，這部分客群在手機遊戲範疇内的滲透率有待進一步提升 ; 二是 PC 端 TapTap 正在研發中，預計今年推出，這兩點恰好是 2024 年遊戲市場前進兩股最大的驅動力。
小遊戲市場的火爆無需多談，心動擅長的放置品類很适合獲取新的流水，此前微信公開課的分享中，放置 RPG 是去年 IAP 小遊戲最大的品類，屬于成熟驗證的類型。
另一個 PC 市場，同樣是年度熱門話題。
2025 年國產單機井噴，當下全球範圍爆火新品層出不窮，2 月 Steam 硬體和軟體調查報告顯示，簡中用戶首次過半達到 50.06%，繼續延續了一整年單機用戶增長的趨勢。
當出海國際版愈挫，跨平台成為 TapTap 開源增長最誘人的選擇。
能不能搭上 PC 的順風車，從平台大戰中分到羹重獲增長，也将直接決定心動能不能再次追逐理想。
