今天小编分享的互联网经验：元宝这波广告，花了腾讯多少银子？，欢迎阅读。
文 | 智商税研究中心
腾讯元宝出圈了，是靠着买量实现的。
接入 DeepSeek 之后，腾讯元宝就开启了撒钱模式，不论是腾讯系的微信、QQ，还是 B 站、知乎、小红书等平台，甚至海外媒体、应用商店，你总能和腾讯元宝不期而遇。
腾讯元宝燃烧的经费，让豆包、Kimi 等竞争对手，几乎要淡出人们视线；曾经不屑于买量的腾讯，看到了 DeepSeek 的访问压力、元宝自身的实力不足，立刻选择了 All in。
如今，腾讯系各种 App，集体接入 DeepSeek，除了盲目跟风的嫌疑外，似乎还有对 AI 时代来临后，搜索流量入口的担忧。
因此，腾讯才会联姻、撒钱双管齐下，延续自己的强势地位；不过，在流量争夺战中屡次胜出的腾讯，这次还能延续好运吗？
买量也疯狂
与 DeepSeek 喜结连理后，曾经低调的腾讯元宝，瞬间占据了流量 C 位。
苹果中国区免费 App 排行榜上，腾讯元宝超越豆包，位列榜单第二名，仅次于 DeepSeek。
但是，仅仅在两个月之前，这个 AI 大模型中的后起之秀，还只是一个小卡拉米。
AI 产品榜数据显示：2024 年 12 月，豆包、Kimi、文小言月活用户数，分别为 7116 万、1669 万、1347 万。
而同属 AI 大模型阵营，腾讯元宝的月活用户数，则只有 291 万，在榜单中排名第 12。
以往站着如喽啰的腾讯元宝，为何能够快速完成逆袭？除了 DeepSeek 足够强大外，钞能力似乎也很重要。
不久前，一些微信用户表示，目前微信的搜一搜栏目，已经接入了 DeepSeek，用户在使用 AI 搜索的同时，还可选择由 DeepSeek 提供的深度思考。
腾讯方面也表示：尚未被灰度到 AI 搜索的用户，点击微信对话框顶部的搜索栏，将有机会在页面中看到 " 下载元宝（使用 DeepSeek R1）" 的字样。
而在最近，部分用户微信的 " 服务 " 栏目，也出现了元宝的下载链接；在微信朋友圈内，很多人更是经常与元宝见面。
月活用户超 13 亿的微信，是当之无愧的国民应用，如此卖力地给元宝引流，可见腾讯对他的偏爱。
另一边，腾讯系中的 QQ、QQ 浏览器、QQ 音乐、腾讯文档、腾讯会议等 App，也不断给腾讯元宝打广告。
除了腾讯自家的应用之外，腾讯元宝的广告，还经常出现在其他平台。
从小红书、知乎、微博、虎扑，到各种应用商城，甚至墨迹天气、薄荷健康等功能性 App，腾讯元宝的广告就像街边传单，从四面八方撞进你的眼。
B 站上，侯翠翠、秋芝 2046、闪电飞船、epcdiy、情风师兄等 UP 主，带着不同的风格出镜，为腾讯元宝助力打 call。
除了国内市场投流之外，腾讯元宝还实现了广告出海，有网友打开新加坡联合早报 App，意外见到了熟悉的面孔；还有网友观看 NBA 比赛时，解说表示下载腾讯元宝，可以预测获胜概率。
为了让广告效果加倍，腾讯元宝在投流过程中，也在尝试买下对手关键词。潘哥在小米应用商城、百度搜索 "DeepSeek"，首先展示的都是腾讯元宝。
腾讯元宝的疯狂广告，其实最近才刚刚爆发。
AppGrowing 数据显示：2025 年 2 月 18 日前，腾讯元宝的广告投放处于低位，明显弱于同行中的 Kimi、豆包。
但自 2 月 18 日开始，腾讯元宝迅速超越了二者，目前单日投放量已超过 5 万组，远高于豆包和 Kimi 的总和。
腾讯元宝广告投放那么多，广告费用花了多少？
对此，一位 B 站 UP 主告诉潘哥："B 站广告一般分为 CPC（按点击计费）、CPM（按千次展示计费），其中 CPC 点击价最低 0.5 元，CPM 千次曝光价格 5 元起。"
另一边，根据 AppGrowing 数据，2025 年 2 月前 20 天，腾讯元宝投流规模约 2000 万元；而 2 月 21 日至 2 月 25 日，腾讯元宝的广告投放组数，就超过前 20 天总和的 2 倍。
按照这种趋势计算，整个 2025 年 2 月份，腾讯元宝的投放金额，预计将达到 8000 万元；相当于它在 2024 年第三季度，广告投放金额的总和。
不过，以上结果仅为潘哥测算所得，数据尚未得到腾讯官方验证。
合作谁赢了？
腾讯为了元宝疯狂买量，这画风怎么看怎么觉得诡异。
毕竟，早在 2022 年 12 月，马化腾就在内部讲话中说：" 以后大家不要跟我说什么买量的故事，我已经不信这个了。就算别人能成也不适合腾讯，这个东西让别人去做，我们以后不做买量的事情。"
如今，对于自己曾经的战略轻易食言，似乎透露出腾讯在 AI 大模型方面，有一些底气不足。
越是底气不足，越要给自己寻找外援，腾讯元宝因此和 DeepSeek 合体，借他人的力量与对手抗衡。
但是，接入满血版 DeepSeek R1 的腾讯元宝，与 DeepSeek 原版又有哪些区别？
对于这个问题，腾讯元宝回答道：" 和 DeepSeek 属于技术合作关系，相比原版的 DeepSeek，整合了微信生态中的内容，响应速度也更快。"
DeepSeek 则表示：" 腾讯元宝生成结果与官网存在差异，知识库更新速度有时落后于 DeepSeek，同时部分答案可能夹带广告信息。"
这样看来，用户如果是微信重度用户，需要无缝衔接微信生态、高效处理职场任务，腾讯元宝是更优选择；如果追求专业性与准确性，尤其是法律、医疗等领網域，或需要灵活二次开发，DeepSeek 则更有优势。
腾讯元宝与 DeepSeek 牵手，双方对这次结合满意吗？
对于 DeepSeek 来说，腾讯元宝的出现，缓解了它的访问压力。
因为，很多用户与 DeepSeek 对话时，都会遇上伺服器繁忙，同时其回答响应速度，也远远落后于其他 AI 大模型。
对于腾讯元宝来说，DeepSeek 除了能让它在与豆包、Kimi 的竞争中，获得技术、流量的加持之外，还有助于训练、推广自身的混元大模型。
潘哥发现，打开腾讯元宝对话框，默认的 AI 不是 DeepSeek、而是腾讯 Hunyuan；潘哥分别向两款 AI 询问同一个问题，发现两者的思考逻辑、回答方式，具有很高的相似性。
流量的焦虑
自家 AI 大模型一直平平无奇，接入 DeepSeek 后立刻疯狂买量，腾讯元宝的这波操作，算是把 " 打不过就加入 " 玩明白了。
而除了腾讯元宝、微信之外，腾讯文档、企业微信、腾讯地图、QQ 音乐、QQ 浏览器等腾讯系 App，也纷纷接入了 DeepSeek。
腾讯旗下各种 App，为何拥抱 DeepSeek？有一种观点认为，这是在盲目跟风。
毕竟，DeepSeek 春节爆火之后，百度、WPS、钉钉、飞书、小猿口算、纳米 AI 搜索等各种 App，就相继宣布接入 DeepSeek。
同时，手机行业中的华为、荣耀、OPPO，汽车行业中的吉利、理想、比亚迪，电瓶车行业中九号、小牛、雅迪，以及其他领網域的各种品牌，都表示要与 DeepSeek 合作。
就连小姐姐唱歌跳舞的 YY 直播，也在最近宣布接入 DeepSeek，让用户感受真正的 YYDS。
可以说，如今的 DeepSeek，已经成了互联网行业的水电，有了基础设施一样的地位。
但是，一部分网友认为：某些 App 接入 DeepSeek，完全就是伪需求。
比如，询问 QQ 音乐《哪吒 2》的主题曲，AI 思考十几秒才给歌单，搜索效率反而变慢了；告诉吉利车机一会儿叫我，AI 长篇大论分析半天，最后将用户座椅放倒了。
不过，也有一部分观点认为，腾讯之所以牵手 DeepSeek，之后又疯狂撒钱买量，其实有着深谋远虑的打算。
因为，坐拥中国最大的两款社交 App，腾讯自身的流量入口优势，在各种 AI 大模型的冲击下，已经变得岌岌可危了。
PC 互联网时代，腾讯依靠 QQ 起家，逐渐成为国民级应用，承载了整整一代人，关于网络的最初记忆。
移动互联网浪潮袭来时，微信又帮腾讯拿到了第一张船票，使其在之后的各类竞争中，始终能保持流量优势。
但是，自从短视频流行之后，字节跳动的抖音迅速崛起，开始抢夺微信的流量和时长；到了 AI 大模型时代，同属字节跳动的豆包，又对腾讯元宝产生了先手优势。
也许，正是看到了未来，AI 大模型会成为搜索的流量入口，腾讯才会感到惊慌，以至于用联姻、钞能力的双重 buff，同对手展开竞争。
毕竟，对于互联网企业来说，得流量者得天下，现在布局为时不晚。但尚未可知的是，多次拿到船票的腾讯，这次还会像之前一样好运吗？
