今天小編分享的互聯網經驗：元寶這波廣告，花了騰訊多少銀子？，歡迎閱讀。
文 | 智商稅研究中心
騰訊元寶出圈了，是靠着買量實現的。
接入 DeepSeek 之後，騰訊元寶就開啟了撒錢模式，不論是騰訊系的微信、QQ，還是 B 站、知乎、小紅書等平台，甚至海外媒體、應用商店，你總能和騰訊元寶不期而遇。
騰訊元寶燃燒的經費，讓豆包、Kimi 等競争對手，幾乎要淡出人們視線；曾經不屑于買量的騰訊，看到了 DeepSeek 的訪問壓力、元寶自身的實力不足，立刻選擇了 All in。
如今，騰訊系各種 App，集體接入 DeepSeek，除了盲目跟風的嫌疑外，似乎還有對 AI 時代來臨後，搜索流量入口的擔憂。
因此，騰訊才會聯姻、撒錢雙管齊下，延續自己的強勢地位；不過，在流量争奪戰中屢次勝出的騰訊，這次還能延續好運嗎？
買量也瘋狂
與 DeepSeek 喜結連理後，曾經低調的騰訊元寶，瞬間占據了流量 C 位。
蘋果中國區免費 App 排行榜上，騰訊元寶超越豆包，位列榜單第二名，僅次于 DeepSeek。
但是，僅僅在兩個月之前，這個 AI 大模型中的後起之秀，還只是一個小卡拉米。
AI 產品榜數據顯示：2024 年 12 月，豆包、Kimi、文小言月活用戶數，分别為 7116 萬、1669 萬、1347 萬。
而同屬 AI 大模型陣營，騰訊元寶的月活用戶數，則只有 291 萬，在榜單中排名第 12。
以往站着如喽啰的騰訊元寶，為何能夠快速完成逆襲？除了 DeepSeek 足夠強大外，鈔能力似乎也很重要。
不久前，一些微信用戶表示，目前微信的搜一搜欄目，已經接入了 DeepSeek，用戶在使用 AI 搜索的同時，還可選擇由 DeepSeek 提供的深度思考。
騰訊方面也表示：尚未被灰度到 AI 搜索的用戶，點擊微信對話框頂部的搜索欄，将有機會在頁面中看到 " 下載元寶（使用 DeepSeek R1）" 的字樣。
而在最近，部分用戶微信的 " 服務 " 欄目，也出現了元寶的下載鏈接；在微信朋友圈内，很多人更是經常與元寶見面。
月活用戶超 13 億的微信，是當之無愧的國民應用，如此賣力地給元寶引流，可見騰訊對他的偏愛。
另一邊，騰訊系中的 QQ、QQ 浏覽器、QQ 音樂、騰訊文檔、騰訊會議等 App，也不斷給騰訊元寶打廣告。
除了騰訊自家的應用之外，騰訊元寶的廣告，還經常出現在其他平台。
從小紅書、知乎、微博、虎撲，到各種應用商城，甚至墨迹天氣、薄荷健康等功能性 App，騰訊元寶的廣告就像街邊傳單，從四面八方撞進你的眼。
B 站上，侯翠翠、秋芝 2046、閃電飛船、epcdiy、情風師兄等 UP 主，帶着不同的風格出鏡，為騰訊元寶助力打 call。
除了國内市場投流之外，騰訊元寶還實現了廣告出海，有網友打開新加坡聯合早報 App，意外見到了熟悉的面孔；還有網友觀看 NBA 比賽時，解說表示下載騰訊元寶，可以預測獲勝概率。
為了讓廣告效果加倍，騰訊元寶在投流過程中，也在嘗試買下對手關鍵詞。潘哥在小米應用商城、百度搜索 "DeepSeek"，首先展示的都是騰訊元寶。
騰訊元寶的瘋狂廣告，其實最近才剛剛爆發。
AppGrowing 數據顯示：2025 年 2 月 18 日前，騰訊元寶的廣告投放處于低位，明顯弱于同行中的 Kimi、豆包。
但自 2 月 18 日開始，騰訊元寶迅速超越了二者，目前單日投放量已超過 5 萬組，遠高于豆包和 Kimi 的總和。
騰訊元寶廣告投放那麼多，廣告費用花了多少？
對此，一位 B 站 UP 主告訴潘哥："B 站廣告一般分為 CPC（按點擊計費）、CPM（按千次展示計費），其中 CPC 點擊價最低 0.5 元，CPM 千次曝光價格 5 元起。"
另一邊，根據 AppGrowing 數據，2025 年 2 月前 20 天，騰訊元寶投流規模約 2000 萬元；而 2 月 21 日至 2 月 25 日，騰訊元寶的廣告投放組數，就超過前 20 天總和的 2 倍。
按照這種趨勢計算，整個 2025 年 2 月份，騰訊元寶的投放金額，預計将達到 8000 萬元；相當于它在 2024 年第三季度，廣告投放金額的總和。
不過，以上結果僅為潘哥測算所得，數據尚未得到騰訊官方驗證。
合作誰赢了？
騰訊為了元寶瘋狂買量，這畫風怎麼看怎麼覺得詭異。
畢竟，早在 2022 年 12 月，馬化騰就在内部講話中說：" 以後大家不要跟我說什麼買量的故事，我已經不信這個了。就算别人能成也不适合騰訊，這個東西讓别人去做，我們以後不做買量的事情。"
如今，對于自己曾經的戰略輕易食言，似乎透露出騰訊在 AI 大模型方面，有一些底氣不足。
越是底氣不足，越要給自己尋找外援，騰訊元寶因此和 DeepSeek 合體，借他人的力量與對手抗衡。
但是，接入滿血版 DeepSeek R1 的騰訊元寶，與 DeepSeek 原版又有哪些區别？
對于這個問題，騰訊元寶回答道：" 和 DeepSeek 屬于技術合作關系，相比原版的 DeepSeek，整合了微信生态中的内容，響應速度也更快。"
DeepSeek 則表示：" 騰訊元寶生成結果與官網存在差異，知識庫更新速度有時落後于 DeepSeek，同時部分答案可能夾帶廣告信息。"
這樣看來，用戶如果是微信重度用戶，需要無縫銜接微信生态、高效處理職場任務，騰訊元寶是更優選擇；如果追求專業性與準确性，尤其是法律、醫療等領網域，或需要靈活二次開發，DeepSeek 則更有優勢。
騰訊元寶與 DeepSeek 牽手，雙方對這次結合滿意嗎？
對于 DeepSeek 來說，騰訊元寶的出現，緩解了它的訪問壓力。
因為，很多用戶與 DeepSeek 對話時，都會遇上伺服器繁忙，同時其回答響應速度，也遠遠落後于其他 AI 大模型。
對于騰訊元寶來說，DeepSeek 除了能讓它在與豆包、Kimi 的競争中，獲得技術、流量的加持之外，還有助于訓練、推廣自身的混元大模型。
潘哥發現，打開騰訊元寶對話框，默認的 AI 不是 DeepSeek、而是騰訊 Hunyuan；潘哥分别向兩款 AI 詢問同一個問題，發現兩者的思考邏輯、回答方式，具有很高的相似性。
流量的焦慮
自家 AI 大模型一直平平無奇，接入 DeepSeek 後立刻瘋狂買量，騰訊元寶的這波操作，算是把 " 打不過就加入 " 玩明白了。
而除了騰訊元寶、微信之外，騰訊文檔、企業微信、騰訊地圖、QQ 音樂、QQ 浏覽器等騰訊系 App，也紛紛接入了 DeepSeek。
騰訊旗下各種 App，為何擁抱 DeepSeek？有一種觀點認為，這是在盲目跟風。
畢竟，DeepSeek 春節爆火之後，百度、WPS、釘釘、飛書、小猿口算、納米 AI 搜索等各種 App，就相繼宣布接入 DeepSeek。
同時，手機行業中的華為、榮耀、OPPO，汽車行業中的吉利、理想、比亞迪，電瓶車行業中九号、小牛、雅迪，以及其他領網域的各種品牌，都表示要與 DeepSeek 合作。
就連小姐姐唱歌跳舞的 YY 直播，也在最近宣布接入 DeepSeek，讓用戶感受真正的 YYDS。
可以說，如今的 DeepSeek，已經成了互聯網行業的水電，有了基礎設施一樣的地位。
但是，一部分網友認為：某些 App 接入 DeepSeek，完全就是偽需求。
比如，詢問 QQ 音樂《哪吒 2》的主題曲，AI 思考十幾秒才給歌單，搜索效率反而變慢了；告訴吉利車機一會兒叫我，AI 長篇大論分析半天，最後将用戶座椅放倒了。
不過，也有一部分觀點認為，騰訊之所以牽手 DeepSeek，之後又瘋狂撒錢買量，其實有着深謀遠慮的打算。
因為，坐擁中國最大的兩款社交 App，騰訊自身的流量入口優勢，在各種 AI 大模型的衝擊下，已經變得岌岌可危了。
PC 互聯網時代，騰訊依靠 QQ 起家，逐漸成為國民級應用，承載了整整一代人，關于網絡的最初記憶。
移動互聯網浪潮襲來時，微信又幫騰訊拿到了第一張船票，使其在之後的各類競争中，始終能保持流量優勢。
但是，自從短視頻流行之後，字節跳動的抖音迅速崛起，開始搶奪微信的流量和時長；到了 AI 大模型時代，同屬字節跳動的豆包，又對騰訊元寶產生了先手優勢。
也許，正是看到了未來，AI 大模型會成為搜索的流量入口，騰訊才會感到驚慌，以至于用聯姻、鈔能力的雙重 buff，同對手展開競争。
畢竟，對于互聯網企業來說，得流量者得天下，現在布局為時不晚。但尚未可知的是，多次拿到船票的騰訊，這次還會像之前一樣好運嗎？
