今天小编分享的财经经验：这个年轻品牌一年卖了近百亿元！依靠它助攻，Prada集团净利润增速远超两大顶奢集团，欢迎阅读。
3 月 4 日晚，Prada 集团公布了 2024 财年全年业绩。财报显示，按固定汇率计算，Prada 集团 2024 财年营收达 54.32 亿欧元，同比增长 17%。Prada 和 Miu Miu 品牌表现突出，前者零售销售额为 35.63 亿欧元，同比增长 4.2%，后者则飙升 93.2%，达到 12.28 亿欧元，成功迈入 "10 亿欧元俱乐部 "。
每经记者 杜蔚 每经编辑 梁枭
3 月 4 日晚，意大利奢侈品公司 Prada（普拉达）集团公布了 2024 财年全年业绩。
财报显示，按固定汇率计算，Prada 集团 2024 财年营收 54.32 亿欧元，同比增长 17%；按零售销售额则同比增长 18%。其中，旗下最主要的两大品牌 Prada、Miu Miu 的零售销售额分别为：35.63 亿欧元、12.28 亿欧元（约合人民币 95 亿元），增幅分别为 4.2%、93.2%。
《每日经济新闻》记者注意到，2024 年 Miu Miu 的增长势头强劲，成功迈入 10 亿欧元销售额俱乐部。该品牌对 Prada 集团的贡献占比，也从 2021 年的 12% 增至 2024 年的 23%。
图片来源：Prada 集团官网截图
为何在奢侈品销售普遍低迷之时，Miu Miu 逆势高涨？对比 LV 母公司 LVMH、GUCCI 母公司开云集团，此番 Prada 集团两位数的增长已超过这些拥有顶奢品牌的集团涨幅。但 Miu Miu 的高增速 " 魔力 " 又能持续多久？
尽管交出了一份亮眼的业绩单，但财报发布次日（3 月 5 日），普拉达（01913.HK，股价 65.75 港元，市值 1682.4 亿港元）股价收跌 3.73%，盘中一度跌逾 7%。
Prada 集团去年收入增长 17%，日本市场零售销售额增速最快
逆行于奢侈品市场，Prada 集团交出了一份亮眼的年度成绩单。
财报显示，2024 年 Prada 集团营收同比增长 17% 至 54.32 亿欧元；息税前利润（EBIT）同比增长 20.5% 至 12.80 亿欧元；净利润同比增长 25% 至 8.39 亿欧元。
前不久，LV 母公司、GUCCI 母公司发布财年报告。财报数据显示，LVMH 集团 2024 年营收下降 1.7% 至 846.8 亿欧元，净利润下滑 17% 至 125.5 亿欧元；其中包含 LV、Dior、Fendi 等在内的时装和皮具板块 2024 年营收同比下降 3% 至 410.6 亿欧元。而开云集团 2024 年营收下降 12% 至 171.9 亿欧元，净利润下滑 62% 至 11.33 亿欧元；其主力品牌 Gucci 去年销售额同比下降 23% 至 77 亿欧元。
图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）
对比来看，Prada 集团去年呈双位数增长的营收和净利润，超过了这些拥有顶奢品牌的奢侈品集团。从品牌表现来讲，Prada 集团旗下拥有 Prada、Miu Miu、Church ’ s、Car Shoe 等多个品牌。财报显示，2024 年，Prada、Miu Miu 的表现最为亮眼，零售销售额分别为：同比增长 4.2% 至 35.63 亿欧元；同比增长 93.2% 至 12.28 亿欧元。同时，Church ’ s 也实现了 10.1% 的增长，销售额达到 3200 万欧元。
按区網域市场来看，去年 Prada 集团在全球范围内都实现了增长。其中，亚太地区、欧洲、美洲依然是 Prada 集团主要销售地，零售销售额贡献分别为 16.04 亿欧元、15.32 亿欧元、8.3 亿欧元，但 2024 年，上述三个区網域市场的增速并非最快的，按固定汇率分别为 13.1%、17.5%、8.9%。去年，Prada 集团在日本市场、中东市场的增幅最大，零售销售额同比增长 45.8%、26.0%。
值得注意的是，截至 2024 年 12 月 31 日，Prada 集团共有 609 家直营店。其中，在亚太地区的直营店最多（215 家）。
Prada 集团主席 Patrizio Bertelli 表示，尽管市场环境充满挑战，但凭借品牌吸引力和执行力，集团实现了稳健增长。
" 在过去的一年中，Prada 保持了稳健的增长轨迹，而 Miu Miu 则凭借其丰富多样的产品组合，知名度和规模达到了全新水平。"Prada 集团首席执行官 Andrea Guerra 直言，集团连续四年实现了两位数的增长。
"Prada 虽然在品牌地位上不如爱马仕、LV 等，但有接近顶奢的品牌定位，具有和头部奢侈品牌竞争的实力。" 要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷向《每日经济新闻》记者分析 Prada 集团 2024 年收获良好业绩增长时表示，中国消费者是该集团业绩增长的最大功臣，"Prada 和 Miu Miu 都在产品创新上成绩斐然，特别是 Miu Miu，市场营销出色。诸如在上海的 Prada 荣宅等活动，让 Prada 集团不仅获得品牌推广，也强调、传播了自己的生活方式理念。"
迈入 "10 亿欧元俱乐部 " 后，Miu Miu 高增长能否持续？
Prada 集团 2024 年亮眼业绩的背后，除了主力品牌 Prada 拉动，还有其副线品牌 Miu Miu 强势崛起后给予的助力。
《每日经济新闻》记者采访获悉，自去年开始，Miu Miu 就展现出了旺盛的销售势头。Miu Miu 是一个诞生于 1993 年、非常年轻的品牌，深受 "Z 世代 "（1995 年至 2009 年出生的一代人）喜爱，其鞋包、饰品等穿搭风格被挂上 "Miu 系女孩 ""Miu 里 Miu 气 " 等专属标签，一枚小小的发夹就被卖到 3250 元，且频频缺货。2024 年 Miu Miu 每季度的零售销售额增幅分别高达 89%、95%、105.4%、84.2%。
如今，Miu Miu 成功迈入 10 亿欧元销售额俱乐部，其 2024 年的零售销售额达到了 12.28 亿欧元（约合人民币 95 亿元），对 Prada 集团的贡献占比达到 23%，而在 2021 年同期，Miu Miu 在集团的占比仅为 12%。
Miu Miu 一枚发夹售价 3250 元 图片来源：Miu Miu 官网截图
" 将自身的标杆产品确定为‘贵’的品牌形象后，Miu Miu 的品牌地位得到快速提升，销量自然水涨船高。" 周婷告诉《每日经济新闻》记者，喜欢 Miu Miu 的年轻消费者，也是追逐香奈儿、LV 等超一线品牌的核心消费者。
在周婷看来，坚持年轻化敢于破圈的 Miu Miu，目前还很难有同质化、同层级的竞争对手，因此其业绩增长势头或有望持续几年。" 不过，Miu Miu 最大的考验来源于，不断破圈所带来的品牌风险，难以为继的产品创新能力，以及不断更新变化的商业模式，是否能够实现由卖产品到卖生活方式。这也是包括 Prada 和 Miu Miu 在内的一众奢侈品牌的最大挑战。"
值得一提的是，在奢侈品集团销售普遍低迷之时，副线品牌反而成为各家的 " 惊喜 "。和 Miu Miu 一样，罗意威也是 LVMH 集团旗下的一匹增长黑马。据报道，罗意威 2023 财年销售收入同比增长 30% 至 8.1 亿欧元，净利润同比增长 62.5% 至 2.1 亿欧元。
周婷向记者表示，Miu Miu 等介于顶奢和轻奢之间的品牌，想要谋求更好的发展，一定要坚持品牌高端化，拥有和顶奢品牌竞争的勇气，同时还要加大产品创新投入，提升产品性价比，并提供个性化服务。" 重视商业模式更新改造，利用数字化手段提高运营效率和消费体验。且重视圈层营销、客户运营，改变卖产品思维。"
Prada 集团高层在 3 月 4 日晚的财报交流会上透露，为确保 Miu Miu 长期业绩稳定，将继续专注于对品牌再投资，并计划进一步增加 Miu Miu 零售空间的店铺面积，从而提升客户体验。
