今天小编分享的财经经验：“这年头，谁出门还请导游啊？”，欢迎阅读。
出品 | 虎嗅青年文化组
作者 | 木子童
编辑、制图丨渣渣郡
本文首发于虎嗅年轻内容公众号 " 那個 NG"（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。
自打有了独立出行的经济能力，" 导游 " 就是我第一个 PASS 掉的旅游产品。
毕竟谁也不想总被赶羊式地赶过景点，出门一趟，除了几张剪刀手照片，只能塞回来一肚子流水线生产的稗官野史。
然而最近，" 导游 " 再次回到了我的出行筹备清单，并且占据了重要位置，因为一种 " 导游仙人 " 出现了：
他们很贵，但贵得值回票价。
" 约不上，根本约不上。"
北京人李牧的十一出行计划，卡在了最意想不到的一环。
又一个周三，打开定时軟體，第一秒点击预约，预订页面又卡住了，随后显示已经满员。
李牧扔下手机，颓然瘫回椅子里，这比暑假抢故宫博物院门票都难。
她在预约的，是西安市碑林景区的讲解，不是官方讲解，而是民间提供的特殊服务—— 3 个小时碑林精讲小团。
而约不上讲解，她甚至考虑不再购买景区门票，因为这趟旅行注定黯然失色。
西安碑林的精讲者丨受访者供图
李牧迷上 " 精讲 "，不过短短半年，但已经有点 " 离不开了 "：
" 就好像你之前一直在吃蜡烛，也能活，但有一天突然有人给你端了盘肉上来，吃上好的，就回不去了。"
入坑是在今年春节，李牧到泉州旅行过年，行前，偶然听到一档名为《来去泉州》的付费播客。
和常见的旅游导览不同，这档播客是随走随录，请当地最出名的 " 精讲人 " 老李边走边讲，就像一个等倍速的随身导游。
作为泉州身价最为昂贵的导游，老李的讲解果然与众不同。
跟着老李的指引，李牧在泉州著名景点 " 天后宫 " 门口向后一转，背着汹涌的人潮拐进对面的青龙巷。
鼎沸的人声立时一静，窄窄的街巷两侧，三角梅随意攀援，瓦片下阳光穿过晾晒的衣物。这是泉州城南的普通街巷，但又处处妙趣暗藏。
走不两步，街角就出现一座小小的宫观，名曰 " 青龙宫 "，神像被烟火熏得发黑，看起来没有什么神异，但随着老李的指点，李牧发现神座旁竟还供着只 " 边牧 "。
被供奉的 " 边牧 " 名为 " 乌官爷 " 丨《来去泉州》
寻常的街巷，到了老李口中，就是哪里都值得说道说道。街边人家的门楣上，" 某某衍派 " 代表这户的姓氏祖籍，一个不起眼的破败瓦房，可能便是某位名人的故居。
关于泉州的知识被老李自然地融化在这条游客罕至的路线中：民居的砖墙，是讲解泉州 " 出砖入石 " 古建结构的最好模範，有 " 象头神 " 和 " 以马内利 " 的人家，昭示着这座古代港口城市曾经的信仰杂糅。
全长 12.5 个小时的播客，陪伴了李牧在泉州的 3 天，这是李牧第一次感受到，好讲解会如何改变旅游的体验：
" 这种地方，没有人带，我肯定不会去，去了也看不出名堂。"
" 还得是有‘导游仙人’呐！小时候那些举大喇叭的，不如叫景区 NPC。"
家中 " 工作不利 " 的神仙被遗弃在庙旁，等待有缘人 " 请走 "
相比于普通导游的走马观花、景区二维码的 " 查字典式 " 讲解，一位渊博的精讲人可以把所有知识串成一张网，旁征博引，触类旁通。
有时候，精讲人实在太能讲，甚至放飞得连既定行程都抛在腦后，一对母女讲起在中国国家博物馆参加 " 精讲团 " 的经历，无奈笑道：
" 说是讲中国通史，结果讲了仨小时，还没走出殷商。"
从此，每去一个人文景点之前，李牧都会下意识地寻找 " 精讲人 "，但并非每一次都能成功。
因为李牧发现，迷上精讲的远不止自己一个。
在紧凑的行程里，你愿意抽出 3-6 个小时来，跟着一个精讲人把一个景点细细逛透吗？
而且需要单独为此付费每人一二百元。
受访者供图
从前，数据来看，这个答案是否定的。但疫情来临后，故事发生了变化。
许是被限制的足迹倒逼我们重新认识周边，关注 " 精讲 " 的人一下子多了起来。
多到什么程度？就连主营精讲服务的 " 大咖说 " 品牌创始人毕胜都始料未及：
" 我们都有点接不住这个快速的变化。"
2022 年下半年，短短 6 个月时间，大咖说的视频号平台涨粉近百万，一跃成为同类账号顶流，热门讲师的团期永远一票难求。
与同在疫情期间蹿红的 " 露营 " 不同，" 精讲 " 服务并没有伴随全面开放走向衰颓，反而再上层楼。
人均 150 元以上的单价，3-6 小时行程，2-15 人成团，相比于几十块钱的景区电子讲解，精讲并不便宜。
但今年暑假期间，大咖说每次上架一个月团期，热门产品不到 10 分钟就会被上万人争抢一空。
在大咖说平台之外，小红书、抖音上，还有很多单次收费在千元以上的私人精讲导游，评论区很多人热情询价。
曾经看不起导游的年轻人，正在重新爱上导游。
其实很难说，精讲的导游还该不该叫导游。
正如没有一个新媒体作者会喜欢被称为 " 小编 "，也没有一个精讲人愿意被称为 " 导游 "。
" 大咖说 " 喜欢称旗下的精讲人为 " 讲师 "，游客往往也以 " 老师 " 相称。
区别是，导游更加近似一位终端销售，而精讲人自认做的是 " 知识付费 "。
实际上，很多精讲人最初正是为逃离 " 导游 " 的身份才走上精讲这条路的。
擅长讲解天坛、故宫和国博的唐莉就是其中一员。带队走在通往天坛公园双环万寿亭的路上， 她一边指点着游客注意林间跳跃的小松鼠，一边说道：
" 我就是不想去卖货。"
上世纪八九十年代，导游还是个体面词儿，在那个旅游尚不发达的年代，能端得起导游这碗饭，多少得有点儿文化。
可接下来，当低价团兴起，" 导游 " 的声名日渐狼藉。
时间倒推 1 年，李牧从没想过，有一天自己会哭着喊着想找一位导游。
毕竟从小到大，导游都是李牧最讨厌的职业之一。
" 仇恨 " 的种子是初一种下的：
那一年，李牧随学校暑期团去黄山，途中大巴拐进一家茶馆，美其名曰茶艺表演，实则为了兜售茶叶。然而初中的孩子哪有什么购买力？几十个孩子任茶艺师说得口干舌燥，也丝毫不为所动，导游当场沉下脸色拂袖而去。
走进景区，讲解词千篇一律。干巴巴的景点介绍，仿佛照读百度百科，就连迷信鬼故事，也像同一本故事会里抄的，一遍又一遍咀嚼到白烂，听得人索然无味。
从此，李牧对导游的三分敬仰就变成了七分鄙夷——与其说他们是知识渊博的引路人，不如说更像牧羊犬，驱策着一群又一群肥羊，完成被宰的命运。
更多游客选择租赁景区自动导览
毕胜认为，很多精讲人正是因此离开了导游行业。
相比于普通导游，精讲人的文人气更重些。
走进他们家中，一面大大的书柜是必有的，架子上塞满史书、哲学、建筑学、宗教学和县志方志。
他们不耐于销售，也不善于销售：
" 你想想让医生、老师、律师卖货，是什么感觉？"
精讲人当然不能餐风饮露，但和精讲人谈钱，不如谈 " 分享欲 "。
不少精讲人入行，就是因为太喜欢了，囤了一肚子知识，急不可耐地想找听众 " 卖一卖 "。
平时看起来沉静寡言的人，一走到喜欢的文物面前，立刻开始滔滔不绝。
国博明星讲者 " 刀哥 "，对着一块 " 钱镠铁券 "，能把整个钱氏家族的名人从头到尾捋上一遍。
如果不是时间所限，想必能顺着钱家的裙带关系，把近代史的名人联姻再拎一轮。
精讲人就像喜欢拖堂的老师，话匣子一打开，拦也拦不住，行程因此延时几十分钟都是常事。
如果遇上爱提问的游客更不得了，那就是精讲人 " 显本事 " 的时刻了。
一个熟练的精讲人，面对任何刁钻冷僻的问题，都能答得如数家珍。
天坛丁香园一片不起眼的草坪，唐莉也能讲出一段掌故来：
天坛原本在这里选择铺设草皮，但草皮在北京养护既难，杂草又多，运营成本极为昂贵。时任院长索性大笔一挥，去了草皮，任凭杂草自然生长。
结果这里的杂草恰好是北京常见的二月兰，每到春天，丁香园倒成了二月兰花海的观赏胜地。
有土生土长的老北京提到，记得这里原来曾是一片果林，唐莉便顺势再讲一段：
清末、民国时期，果林种植之前，这片地界，还曾是道士种植益母草、炼制药丸的地方，出家人也得敛财。
天坛双环万寿亭的小鸟与鸟窝
李牧发现，很多同好者正在把听遍全国的精讲作为新的旅游目标。
" 如果一个好酒店、一家好饭馆能够成为一次旅行的原动力，那么一个好的讲师为什么不可以呢？"
依照生活常识，你或许会以为，一定是小朋友和他们的家长，在为这类精讲付费。
毕竟要论需要学习，谁还比得上最卷的 " 学畜 " 呢？
然而出人意料，精讲团的大金主其实是 35-50 岁的城市女性人群，80% 来自北上广中产家庭。
女性很好理解，男士对于慢慢游逛这件事，总是缺乏几分耐性。
" 我老公跟着听一回，中间就累得找地儿坐着去了，说你们最后在哪儿结束，我直接去那儿等着。"
一位来自广东的女士说，从那以后，她再也不强求老公一同参加精讲团了。
真正有趣的是参加者的年龄。
这一次，喜爱尝鲜与国潮的年轻人反而不是潮流的主要閱聽人。
为什么偏偏是 35 岁开始？
毕胜认为：" 很多人会在这一阶段上一些身心灵的课，学习哲学、艺术，有很多关于生命、人生价值的思考，需要一些文化、哲学的养料来丰富自己，更愿意为文化知识买单。"
而当我拿同样的问题问到 00 后朋友，答案更加简洁明了：
" 因为穷。"
" 连住宿都要住洗浴中心的‘特种兵’，才不会花这笔钱。"
对于刚上社会的年轻人来说，精讲明显并不是一笔必要的消费，它可以被很多方式替代，比如读书、看纪录片，以及看别人的攻略。
大同旅行的自学攻略丨小红书
对于精讲的真正消费者来说，这无疑是一次消费更新。
疫情以后，关于旅游的一切都在暂停中发生着巨变。
曾经被跟团游所定义的 " 旅行 "，正在被重新审视和拆解。
相比于传统的一天跑 10 个点儿，更多人开始选择 " 躺游 "，找个山明水秀的地方，租个好房间，舒舒服服地躺上几天。
比起 " 去过 "，更被在意的是 " 感受过 "。
正如赴日游客不再爆买，中国游客终于和旅行的 " 形式主义 " 走向和解。
与其在博物馆走马观花，不如请一位懂行的人，好好讲解一番。
而这类需求的暴增，也给了毕胜和讲师们实现梦想的机会：
" 站着把钱赚了。"
毕胜透露，一名大咖说的签约讲师，收入水平不会低于大城市月入万元的白领。
野蛮生长的中国旅游业，终于在一脚急刹车后刹出了一片留给知识付费的空间。
现在，这片空白亟待被填满，讲师成为最为稀缺的资源。
大咖说在旅游旺季会有接近万人的日需求量，而受讲师人力所限，交付只能完成 3000-5000 人。
毕胜计划，在未来增开一些拓展讲师的公开培训课程。
新的空间也在吸引新的玩家入局，新东方就是其中之一。
7 月 21 号，新东方宣布进军文旅产业，瞄准的，便是精讲赛道。毕竟讲课那是新东方的看家手艺。
有更多的讲师资源加入，自然是件好事，但同时，一个经典问题也再次回归：
当我们为 " 导游仙人 " 知识付费时，购买的是他们独一无二的学识。
但当蛋糕做大，小而美的精讲再度被流程化、规范化，它还会保持原汁原味吗？
修行不易，不论哪个行业，" 仙人 " 终究是稀缺的。
而工业化流水线生产永远是多元化与个性化的天敌。
这将是未来行业、讲师与旅行者共同面对的矛盾。
对于现在，值得欣慰的是，旅游服务供应商已经意识到，在这个告别野蛮生长期的时代，我们需要、我们也值得更好的东西。
