短剧全球化浪潮来袭，TikTok或成最大赢家

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随着 TikTok 在全球范围内的普及，各种短内容模式也正从中国向海外加速扩散。自 2023 年以来，全球用户观看短剧的时长显著攀升，至 2024 年 3 月，短剧相关 App 用户观看时长在过去一年里增长了 16 倍。

在 TikTok 上，"#shortmovie" 和 "#shortfilm" 两个话题的观看量分别达到 172 亿和 290 亿，表明短剧这种时长更短、情节更紧凑的内容形式在全球拥有庞大的閱聽人基础。TikTok for Business 在其《2024 短剧出海营销白皮书》中也预测，短剧市场规模将突破百亿美元，海外月均短剧用户规模预计达到 2-3 亿，为短剧在国际市场上的发展提供了有力背书。

TikTok 助攻，海外短剧走红

Once Upon a Divorce, the Double Life of Lady Diana 是一部于 2024 年上映的美国迷你剧集。该系列探讨了戴安娜的双重生活。在 TikTok 平台，很多用户搬运 Once Upon a Diore: The Double Life of Lady Diana 的视频。

" 情节紧凑而颇具吸引力，往往会牵动情绪 " ——这部剧围绕戴安娜的 " 双重生活 " 展开，由于部分付费集数在 TikTok 等平台上被用户自发搬运和讨论，相关话题实现了病毒式扩散。观众评价普遍认为剧情紧凑、情感冲突强烈，且蕴含悬疑元素，让作品得以迅速在全球吸睛。

值得注意的是，这部作品来自 Sereal+ ——一个于 2023 年 12 月底上线的短剧平台。其母公司中文在线在网络文学和影视改编领網域积累颇深，Sereal+ 也在上线初期就进入美国 iOS 娱乐畅销榜前 30。部分行业人士指出，这种借助海外知名平台（比如 TikTok）进行多渠道内容推广的策略，或许为中国短剧 " 出海 " 提供了更成熟的路径。

抖音的短剧剧库

事实上，短剧在 TikTok 走红并非偶然，因为在中国市场，TikTok 的 " 姊妹应用 " 抖音早已成为成熟的短剧分发渠道。在国内，字节跳动旗下的红果短剧更是已经跃居短剧 App 活跃用户量首位。

根据 2024 年的数据，抖音平台上的短剧内容渗透率达到了 66.1%，这表明短剧在抖音上拥有广泛的閱聽人和影响力。此外，抖音小程式在短剧投放方面的份额也显著增长，从 2023 年 12 月的 7% 大幅提升至 2024 年 9 月的 70%，显示出抖音平台对短剧内容的支持和推广力度。

从抖音的成功经验来看，短剧在中国市场不仅取得了显著成效，还培养了大批忠实观众。而 TikTok 作为全球用户规模最大的短视频平台，具有更强的跨文化传播能力和数据驱动优势。除了做短剧流量生意，字节跳动也想做短剧内容生意。TikTok 称，将帮助短剧在全球范围内复制中国市场的成功模式，并进一步扩大其国际影响力。无论是从平台的内容分发能力，还是观众的观看习惯来看，海外短剧市场的潜力都值得期待。

得益于渠道的拓维，短剧模式正占领新的高地。根据 Insightrackr 2024 年 12 月的数据，ReelShort 保持了海外短剧应用下载量 TOP4 的位置，而中文在线的 Sereal+ 则以 28.86% 的环比增长稳定在 TOP 6。

短剧爆火下，或在海外复制一个新的造富神话

得益于短剧内容形式创新、制作周期短、易于分享传播，以及适应了现代人快节奏生活和碎片化时间消费的需求。这些特点使得短剧能够迅速吸引大量用户，通过广告、订阅、版权销售等多种变现方式，为创作者和平台带来丰厚的经济效益。这意味着短剧能够将国内的模式在海外迅速复制成新的造富神话。

此外，TikTok 平台为短剧提供了广阔的观众基础和多样化的内容分发渠道。短剧通过 TikTok 能够触及全球范围内的观众，同时平台的数据分析能力和营销工具，也为短剧的推广和增长提供了强有力的支持。此外，短剧在 TikTok 上的成功也带动了相关产业链的发展，包括内容生产、分发和消费等环节，为从业者提供了更多机会和挑战。

TikTok 上 #shortfilm 话题下有 160 万条作品

2024 年，海外短剧已成为内容行业中最受关注和资本看好的领網域之一，海外短剧市场迎来了大约十倍的增长，预计短剧出海市场的空间中枢约为 360 亿美元。

作为一种新兴的内容形式，短剧以其紧凑的剧情和专业制作，为观众提供了不同于传统短视频的观看体验，同时也为创作者和演员提供了新的表现空间。与通常更注重娱乐性短视频不同，短剧以剧情为导向，通常有连贯的故事线和角色发展，更像是迷你版的电视剧或电影，更具连贯性与系列性。

从内容供给层面来看，微短剧内容创作产出正在急剧增长，供给侧创作热情高昂。类型题材上，创作端当代都市剧更受青睐，閱聽人端爱情、都市题材更受欢迎，古装题材也可圈可点。视频平台方面，重点微短剧上新长视频领跑，但整体微短剧上新短视频占优；视频平台内容侧重有所差异，短视频平台叙事内容更接地气且多元内容融合发展。

在商业表现方面，广告营销和付费充值是微短剧最主要的盈利来源。供需两旺态势推动微短剧行业市场规模持续稳步增长。

当然，短剧出海也面临着挑战，如文化差异和市场环境各异。例如，中国短剧中的某些情节和表达方式在海外观众中可能难以理解。

纵观每个出海短剧平台，其内容各有千秋。以 Sereal+ 为例，其平台内容策略主要针对多元化閱聽人群体推出相应题材内容，尤其是言情、吸血鬼等题材，在中青年女性人群中尤其受欢迎。Sereal+ 的内容满足了这一用户群体的喜好，通过精准定位和内容创新，赢得忠实用户的青睐。

与此同时，Sereal+ 高度重视用户反馈，聆听并改进内容和运营，开发更多题材的内容。

相比于 " 霸道总裁爱上我 " 的土味剧情，以聪明、可爱的儿童形象示人的萌宝题材正吸引女性观众的关注。Sereal+ 也在通过萌宝、甜宠、虐恋等不同题材为用户提供不同类型的视频方式。例如，Sereal+ 出的萌宝海外短剧 Billionaire, The Hunt Is On 正在加速布局全球市场。