短劇全球化浪潮來襲，TikTok或成最大赢家

今天小編分享的互聯網經驗：短劇全球化浪潮來襲，TikTok或成最大赢家，歡迎閲讀。

随着 TikTok 在全球範圍内的普及，各種短内容模式也正從中國向海外加速擴散。自 2023 年以來，全球用户觀看短劇的時長顯著攀升，至 2024 年 3 月，短劇相關 App 用户觀看時長在過去一年裏增長了 16 倍。

在 TikTok 上，"#shortmovie" 和 "#shortfilm" 兩個話題的觀看量分别達到 172 億和 290 億，表明短劇這種時長更短、情節更緊湊的内容形式在全球擁有龐大的閱聽人基礎。TikTok for Business 在其《2024 短劇出海營銷白皮書》中也預測，短劇市場規模将突破百億美元，海外月均短劇用户規模預計達到 2-3 億，為短劇在國際市場上的發展提供了有力背書。

TikTok 助攻，海外短劇走紅

Once Upon a Divorce, the Double Life of Lady Diana 是一部于 2024 年上映的美國迷你劇集。該系列探讨了戴安娜的雙重生活。在 TikTok 平台，很多用户搬運 Once Upon a Diore: The Double Life of Lady Diana 的視頻。

" 情節緊湊而頗具吸引力，往往會牽動情緒 " ——這部劇圍繞戴安娜的 " 雙重生活 " 展開，由于部分付費集數在 TikTok 等平台上被用户自發搬運和讨論，相關話題實現了病毒式擴散。觀眾評價普遍認為劇情緊湊、情感衝突強烈，且藴含懸疑元素，讓作品得以迅速在全球吸睛。

值得注意的是，這部作品來自 Sereal+ ——一個于 2023 年 12 月底上線的短劇平台。其母公司中文在線在網絡文學和影視改編領網域積累頗深，Sereal+ 也在上線初期就進入美國 iOS 娛樂暢銷榜前 30。部分行業人士指出，這種借助海外知名平台（比如 TikTok）進行多渠道内容推廣的策略，或許為中國短劇 " 出海 " 提供了更成熟的路徑。

抖音的短劇劇庫

事實上，短劇在 TikTok 走紅并非偶然，因為在中國市場，TikTok 的 " 姊妹應用 " 抖音早已成為成熟的短劇分發渠道。在國内，字節跳動旗下的紅果短劇更是已經躍居短劇 App 活躍用户量首位。

根據 2024 年的數據，抖音平台上的短劇内容滲透率達到了 66.1%，這表明短劇在抖音上擁有廣泛的閱聽人和影響力。此外，抖音小程式在短劇投放方面的份額也顯著增長，從 2023 年 12 月的 7% 大幅提升至 2024 年 9 月的 70%，顯示出抖音平台對短劇内容的支持和推廣力度。

從抖音的成功經驗來看，短劇在中國市場不僅取得了顯著成效，還培養了大批忠實觀眾。而 TikTok 作為全球用户規模最大的短視頻平台，具有更強的跨文化傳播能力和數據驅動優勢。除了做短劇流量生意，字節跳動也想做短劇内容生意。TikTok 稱，将幫助短劇在全球範圍内復制中國市場的成功模式，并進一步擴大其國際影響力。無論是從平台的内容分發能力，還是觀眾的觀看習慣來看，海外短劇市場的潛力都值得期待。

得益于渠道的拓維，短劇模式正占領新的高地。根據 Insightrackr 2024 年 12 月的數據，ReelShort 保持了海外短劇應用下載量 TOP4 的位置，而中文在線的 Sereal+ 則以 28.86% 的環比增長穩定在 TOP 6。

短劇爆火下，或在海外復制一個新的造富神話

得益于短劇内容形式創新、制作周期短、易于分享傳播，以及适應了現代人快節奏生活和碎片化時間消費的需求。這些特點使得短劇能夠迅速吸引大量用户，通過廣告、訂閲、版權銷售等多種變現方式，為創作者和平台帶來豐厚的經濟效益。這意味着短劇能夠将國内的模式在海外迅速復制成新的造富神話。

此外，TikTok 平台為短劇提供了廣闊的觀眾基礎和多樣化的内容分發渠道。短劇通過 TikTok 能夠觸及全球範圍内的觀眾，同時平台的數據分析能力和營銷工具，也為短劇的推廣和增長提供了強有力的支持。此外，短劇在 TikTok 上的成功也帶動了相關產業鏈的發展，包括内容生產、分發和消費等環節，為從業者提供了更多機會和挑戰。

TikTok 上 #shortfilm 話題下有 160 萬條作品

2024 年，海外短劇已成為内容行業中最受關注和資本看好的領網域之一，海外短劇市場迎來了大約十倍的增長，預計短劇出海市場的空間中樞約為 360 億美元。

作為一種新興的内容形式，短劇以其緊湊的劇情和專業制作，為觀眾提供了不同于傳統短視頻的觀看體驗，同時也為創作者和演員提供了新的表現空間。與通常更注重娛樂性短視頻不同，短劇以劇情為導向，通常有連貫的故事線和角色發展，更像是迷你版的電視劇或電影，更具連貫性與系列性。

從内容供給層面來看，微短劇内容創作產出正在急劇增長，供給側創作熱情高昂。類型題材上，創作端當代都市劇更受青睐，閱聽人端愛情、都市題材更受歡迎，古裝題材也可圈可點。視頻平台方面，重點微短劇上新長視頻領跑，但整體微短劇上新短視頻占優；視頻平台内容側重有所差異，短視頻平台叙事内容更接地氣且多元内容融合發展。

在商業表現方面，廣告營銷和付費充值是微短劇最主要的盈利來源。供需兩旺态勢推動微短劇行業市場規模持續穩步增長。

當然，短劇出海也面臨着挑戰，如文化差異和市場環境各異。例如，中國短劇中的某些情節和表達方式在海外觀眾中可能難以理解。

縱觀每個出海短劇平台，其内容各有千秋。以 Sereal+ 為例，其平台内容策略主要針對多元化閱聽人群體推出相應題材内容，尤其是言情、吸血鬼等題材，在中青年女性人群中尤其受歡迎。Sereal+ 的内容滿足了這一用户群體的喜好，通過精準定位和内容創新，赢得忠實用户的青睐。

與此同時，Sereal+ 高度重視用户反饋，聆聽并改進内容和運營，開發更多題材的内容。

相比于 " 霸道總裁愛上我 " 的土味劇情，以聰明、可愛的兒童形象示人的萌寶題材正吸引女性觀眾的關注。Sereal+ 也在通過萌寶、甜寵、虐戀等不同題材為用户提供不同類型的視頻方式。例如，Sereal+ 出的萌寶海外短劇 Billionaire, The Hunt Is On 正在加速布局全球市場。