今天小编分享的财经经验：贾玲方，再发紧急声明！，欢迎阅读。
作为贾玲指导的第二部大银幕作品，电影《热辣滚烫》不仅收获了 34.6 亿元的票房，还掀起了全网减脂的热潮。一些商家也借势推出相关产品。
4 月 16 日，@电影热辣滚烫 官方微博发出了多张打假图片，图片中不乏贾玲同款《热辣滚烫》短袖、贾玲同款减肥黑咖啡、《热辣滚烫》同款沙拉等产品。
官方微博发文表示，导演贾玲及电影《热辣滚烫》从未代言也未授权任何减脂或无糖类饮品、食品、药品，以及卡牌、美容美体机构等，提醒网友不要上当受骗。
同时，贾玲公司 @大碗娱乐转发了该条微博。
贾玲公司本月曾发打假声明
明星 " 被代言 " 屡见不鲜
此前，4 月 3 日，@大碗娱乐就曾发声明称：
我公司北京大碗娱乐文化传媒有限公司 ( 下称 " 我公司 " ) 现发现有不法商家未获得艺人贾玲许可，擅自使用其肖像，谎称艺人为其品牌及 / 或产品进行代言或开展合作，误导公众认为该品牌或产品与艺人存在合作关系。针对上述情况，我公司郑重声明如下：任何未经官方渠道 ( 我公司官微或艺人官方认证微博 ) 宣称之代言及合作均为虚假信息。我公司现已委托律师依法进行维权，我公司将配合律师严厉打击上述侵权行为。请广大消费者谨慎甄别，避免上当受骗。
彼时，在大碗娱乐的评论区，网友们提供了很多侵权线索，并询问官方真假，大碗娱乐均回复 " 假的 "。这些产品大都与减肥相关，打上贾玲的形象进行宣传，自称 " 合作伙伴 "" 联合品牌 " 或是 " 贾玲同款 "。
其中，有网友称在某沙拉酱的直播间中看到了 " 电影《热辣滚烫》官方合作伙伴 " 的宣传广告，向直播间主播询问，主播回复称是 " 得到了授权的 "。
据扬子晚报 · 紫牛新闻报道，记者在几个电商平台、直播平台上以 " 贾玲同款 "" 热辣滚烫同款 " 为关键词搜索，发现侵权数量极大，光是 " 同款黑咖啡 " 就有几十家在售卖。
在大碗娱乐发出声明后，部分商家开始隐藏、下架相关产品，但是也有的商家仍然在用 "《热辣滚烫》同款 " 带货。
中国裁判文书网显示，艺人起诉侵犯肖像权的案件，法院判罚金额往往在 3 万元至 20 万元不等。
贾玲：那么多拍电影的方式，我选了最笨的办法
同样在 16 日，贾玲电影《热辣滚烫》的幕后纪录片《我只活一次》也正式开播。回顾电影拍摄过程，贾玲忍不住泪洒杀青现场：" 有那么多拍电影的方式，我感觉我选了一个最笨的办法；有那么多可以杀青的路，我感觉我走了最难的一条。"
电影《热辣滚烫》是贾玲执导的第二部大银幕作品，由贾玲、雷佳音领衔主演，张小斐、沙溢等主演，杨紫、李雪琴等友情出演。
电影的幕后纪录片历时 20 个月跟拍和制作，共四集，分别为《冒险》《蜕变》《冲刺》《拳手》，原定于 2 月 22 日上线，后宣布延期。
16 日播出的纪录片第 1 集《冒险》从《热辣滚烫》杀青回溯，当最后一场拳击比赛的镜头拍完，现场工作人员集体为贾玲鼓掌，她也泪洒当场，" 太难了！"
贾玲坦言，" 我虽然胖，但我也没有很自卑，我也很快乐。而且你知道，观众对我的宽容度有点高嘛，我有一次录《王牌对王牌》，已经快 190 斤了，但我看观众（的反应）又是那种——她怎么又胖了？……嗯，但还是可爱！"
她怕观众在电影里看到她的时候体会不到角色的痛苦感，于是在这部需要减肥的电影里开始增肥，" 我希望观众在电影里看到我的时候有一点点不适。"
贾玲也在纪录片里聊起拍摄这部电影的初衷：" 我已经 40 了，现在真的是我人生的下半场，我希望活得更自我一点吧，不再有那么多的枷锁、负累，所以我想冒一个险。"
贾玲减肥带火运动行业
事实上，贾玲一年减肥 100 斤的话题除了备受关注，也带动了拳击等运动健身潮，至今热度不减。
点击图片查看完整内容
女性运动升温，一条售价动辄上千的 Lululemon 瑜伽裤全网卖爆，此前贾玲出席活动穿的该品牌瑜伽服，同款更是瞬间断货。
此前 21 世纪经济报道曾报道，数据显示，自该电影于 2 月 10 日开播以来，与 " 拳击 " 相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了 388.4%，大众点评搜索量增幅为 257.2%，评论量同比增速达 337.53%。上海、北京、深圳、成都、杭州为搜索量排名前五的城市。
值得一提的是，在相关用户群体中，女性占比更高，为 67.1%，男性占比为 32.9%，20-35 岁群体为主要用户。
数据显示，电影开播以来，天津、北京、上海、重庆的拳击课团购销量，较去年春节同期分别上涨 292.59%、164.34%、149.86% 和 89.71%。
在电商平台，《热辣滚烫》带火了各类训练装备。天猫数据显示，" 健身 " 成近期热门搜索词，运动户外类目成交同比大涨。健身鞋服成交同比增长 80% 以上，拳击装备成交同比增长 40% 以上，跑步服成交同比增长 2 倍以上。此外，壶铃成交同比暴增 930%，拳击沙袋成交同比增长 60% 以上，拳击手套成交同比增长 40% 以上，拳击速度球、发泄球成交同比增长 50% 以上。
对此，复旦大学管理学院市场营销系主任金立印教授对 21 世纪经济报道记者表示，热门的影视剧触达的人群很多，可以带动的产业很多，尤其是在消费和文旅层面。消费者选择品牌的原因可能因为其个性化的情感功能，品牌对消费者的价值机制发生变化，导致了消费模式的改变。
有健身行业创业者对 21 世纪经济报道记者坦言，" 现在的健身行业经营困难主要表现在两个方面，一是规模化扩张与精细化的矛盾难以平衡；二是自身在人员、资金、运营方面的管理面临挑战。"
此番，贾玲带来的流量有多少能转化能留存，也有待观察。业内人士表示，包括拳击、國術在内的健身运动均有一定的专业门槛，同时也需要长期投入。建议消费者切勿盲目选择昂贵的课程，而忽视了个人的实际需求。
但与此同时，品牌商家们也应该借此机会，根据不同用户群体的需求，設定更为科学的课程与价格体系，才能真正将短期的话题红利转化为长期的行业利益。
合理运动利于身心，" 减肥 " 不是《热辣滚烫》想要表达的主题，贾玲曾表示最希望看到的热搜词是 " 爱自己 "，贾玲希望，每个人都能通过这部电影学会爱自己，学会爱生活。
来源丨公开信息、21 世纪经济报道（陶力）、21 财料、红星新闻、扬子晚报
SFC
本期编辑 黎雨桐
21 君荐读
