今天小編分享的财經經驗：賈玲方，再發緊急聲明！，歡迎閱讀。
作為賈玲指導的第二部大銀幕作品，電影《熱辣滾燙》不僅收獲了 34.6 億元的票房，還掀起了全網減脂的熱潮。一些商家也借勢推出相關產品。
4 月 16 日，@電影熱辣滾燙 官方微博發出了多張打假圖片，圖片中不乏賈玲同款《熱辣滾燙》短袖、賈玲同款減肥黑咖啡、《熱辣滾燙》同款沙拉等產品。
官方微博發文表示，導演賈玲及電影《熱辣滾燙》從未代言也未授權任何減脂或無糖類飲品、食品、藥品，以及卡牌、美容美體機構等，提醒網友不要上當受騙。
同時，賈玲公司 @大碗娛樂轉發了該條微博。
賈玲公司本月曾發打假聲明
明星 " 被代言 " 屢見不鮮
此前，4 月 3 日，@大碗娛樂就曾發聲明稱：
我公司北京大碗娛樂文化傳媒有限公司 ( 下稱 " 我公司 " ) 現發現有不法商家未獲得藝人賈玲許可，擅自使用其肖像，謊稱藝人為其品牌及 / 或產品進行代言或開展合作，誤導公眾認為該品牌或產品與藝人存在合作關系。針對上述情況，我公司鄭重聲明如下：任何未經官方渠道 ( 我公司官微或藝人官方認證微博 ) 宣稱之代言及合作均為虛假信息。我公司現已委托律師依法進行維權，我公司将配合律師嚴厲打擊上述侵權行為。請廣大消費者謹慎甄别，避免上當受騙。
彼時，在大碗娛樂的評論區，網友們提供了很多侵權線索，并詢問官方真假，大碗娛樂均回復 " 假的 "。這些產品大都與減肥相關，打上賈玲的形象進行宣傳，自稱 " 合作夥伴 "" 聯合品牌 " 或是 " 賈玲同款 "。
其中，有網友稱在某沙拉醬的直播間中看到了 " 電影《熱辣滾燙》官方合作夥伴 " 的宣傳廣告，向直播間主播詢問，主播回復稱是 " 得到了授權的 "。
據揚子晚報 · 紫牛新聞報道，記者在幾個電商平台、直播平台上以 " 賈玲同款 "" 熱辣滾燙同款 " 為關鍵詞搜索，發現侵權數量極大，光是 " 同款黑咖啡 " 就有幾十家在售賣。
在大碗娛樂發出聲明後，部分商家開始隐藏、下架相關產品，但是也有的商家仍然在用 "《熱辣滾燙》同款 " 帶貨。
中國裁判文書網顯示，藝人起訴侵犯肖像權的案件，法院判罰金額往往在 3 萬元至 20 萬元不等。
賈玲：那麼多拍電影的方式，我選了最笨的辦法
同樣在 16 日，賈玲電影《熱辣滾燙》的幕後紀錄片《我只活一次》也正式開播。回顧電影拍攝過程，賈玲忍不住淚灑殺青現場：" 有那麼多拍電影的方式，我感覺我選了一個最笨的辦法；有那麼多可以殺青的路，我感覺我走了最難的一條。"
電影《熱辣滾燙》是賈玲執導的第二部大銀幕作品，由賈玲、雷佳音領銜主演，張小斐、沙溢等主演，楊紫、李雪琴等友情出演。
電影的幕後紀錄片歷時 20 個月跟拍和制作，共四集，分别為《冒險》《蛻變》《衝刺》《拳手》，原定于 2 月 22 日上線，後宣布延期。
16 日播出的紀錄片第 1 集《冒險》從《熱辣滾燙》殺青回溯，當最後一場拳擊比賽的鏡頭拍完，現場工作人員集體為賈玲鼓掌，她也淚灑當場，" 太難了！"
賈玲坦言，" 我雖然胖，但我也沒有很自卑，我也很快樂。而且你知道，觀眾對我的寬容度有點高嘛，我有一次錄《王牌對王牌》，已經快 190 斤了，但我看觀眾（的反應）又是那種——她怎麼又胖了？……嗯，但還是可愛！"
她怕觀眾在電影裡看到她的時候體會不到角色的痛苦感，于是在這部需要減肥的電影裡開始增肥，" 我希望觀眾在電影裡看到我的時候有一點點不适。"
賈玲也在紀錄片裡聊起拍攝這部電影的初衷：" 我已經 40 了，現在真的是我人生的下半場，我希望活得更自我一點吧，不再有那麼多的枷鎖、負累，所以我想冒一個險。"
賈玲減肥帶火運動行業
事實上，賈玲一年減肥 100 斤的話題除了備受關注，也帶動了拳擊等運動健身潮，至今熱度不減。
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女性運動升溫，一條售價動辄上千的 Lululemon 瑜伽褲全網賣爆，此前賈玲出席活動穿的該品牌瑜伽服，同款更是瞬間斷貨。
此前 21 世紀經濟報道曾報道，數據顯示，自該電影于 2 月 10 日開播以來，與 " 拳擊 " 相關的關鍵詞搜索量較去年春節同期上漲了 388.4%，大眾點評搜索量增幅為 257.2%，評論量同比增速達 337.53%。上海、北京、深圳、成都、杭州為搜索量排名前五的城市。
值得一提的是，在相關用戶群體中，女性占比更高，為 67.1%，男性占比為 32.9%，20-35 歲群體為主要用戶。
數據顯示，電影開播以來，天津、北京、上海、重慶的拳擊課團購銷量，較去年春節同期分别上漲 292.59%、164.34%、149.86% 和 89.71%。
在電商平台，《熱辣滾燙》帶火了各類訓練裝備。天貓數據顯示，" 健身 " 成近期熱門搜索詞，運動戶外類目成交同比大漲。健身鞋服成交同比增長 80% 以上，拳擊裝備成交同比增長 40% 以上，跑步服成交同比增長 2 倍以上。此外，壺鈴成交同比暴增 930%，拳擊沙袋成交同比增長 60% 以上，拳擊手套成交同比增長 40% 以上，拳擊速度球、發洩球成交同比增長 50% 以上。
對此，復旦大學管理學院市場營銷系主任金立印教授對 21 世紀經濟報道記者表示，熱門的影視劇觸達的人群很多，可以帶動的產業很多，尤其是在消費和文旅層面。消費者選擇品牌的原因可能因為其個性化的情感功能，品牌對消費者的價值機制發生變化，導致了消費模式的改變。
有健身行業創業者對 21 世紀經濟報道記者坦言，" 現在的健身行業經營困難主要表現在兩個方面，一是規模化擴張與精細化的矛盾難以平衡；二是自身在人員、資金、運營方面的管理面臨挑戰。"
此番，賈玲帶來的流量有多少能轉化能留存，也有待觀察。業内人士表示，包括拳擊、國術在内的健身運動均有一定的專業門檻，同時也需要長期投入。建議消費者切勿盲目選擇昂貴的課程，而忽視了個人的實際需求。
但與此同時，品牌商家們也應該借此機會，根據不同用戶群體的需求，設定更為科學的課程與價格體系，才能真正将短期的話題紅利轉化為長期的行業利益。
合理運動利于身心，" 減肥 " 不是《熱辣滾燙》想要表達的主題，賈玲曾表示最希望看到的熱搜詞是 " 愛自己 "，賈玲希望，每個人都能通過這部電影學會愛自己，學會愛生活。
來源丨公開信息、21 世紀經濟報道（陶力）、21 财料、紅星新聞、揚子晚報
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本期編輯 黎雨桐
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