今天小编分享的财经经验：昔日“国民鞋王”预计退市！上市十年负债十亿 从体育到粮食贸易转型失败，欢迎阅读。
财联社 | 新消费日报 3 月 5 日讯（研究员 梁又匀），昔日 " 国民鞋王 "、A 股运动鞋服第一股的贵人鸟来到退市边缘。
据 ST 贵人最新公告显示，贵人鸟股份有限公司股票自 2024 年 2 月 1 日至 3 月 5 日已连续 18 个交易日每日股票收盘价低于 1 元，即便后续 3 个交易日均涨停，也将触及交易类退市指标。预计在 3 月 7 日正式满足 "20 个交易日股票收盘价低于 1 元 " 的强制退市标准后，上交所将在后续 15 个交易日内对贵人鸟做出终止上市决定，目前公司股票即将进入退市整理期。
2014 年 1 月登陆 A 股市场的贵人鸟，曾是中国 A 股运动鞋服第一股。而到了近几年，昔日贵人鸟的对手们，安踏、李宁、特步、361、鸿星尔克等国货服饰品牌在实现营收增长的同时收，获大批忠实消费者。
截至 3 月 5 日收盘，ST 贵人股价下跌 5.13%，报收 0.74 元 / 股，总市值 11.63 亿元。这意味着，不论发生什么，贵人鸟都已提前锁定强制退市命运。
国货营销出圈背后 一年遭证监会处罚警告 6 次
诞生于 2008 年的贵人鸟再次走入公众视线，是源于 2021 年公司对河南洪灾的 5000 万元大额捐款的传闻。彼时有网友注意到，尽管公司连年亏损、身负数十亿欠款，但仍能慷慨解囊支援灾区十分可贵。
贵人鸟在舆论中的意外走红，也成为了国货品牌们的首次出圈机遇。在洪灾捐款后，贵人鸟直播间、电商店铺迎来了热心网友的 " 野性消费 "，并创下一晚上销售额突破 4600 万元的惊人业绩。叠加公司重组、引入新股东带来的营收，2021 年贵人鸟顺利恢复盈利。
2023 年 9 月贵人鸟又因李佳琦怼网友而再次被关注。贵人鸟主播积极联动蜂花、蜜雪冰城、鸿星尔克等国货品牌，取得了不少关注度，提升了品牌在消费者当中的口碑。
然而贵人鸟公司经营的危机却并未因营销的短暂 " 出圈 " 而出现本质性改变。受困于数次转型失败，经营收益下滑，贵人鸟内部管理、审计危机早已暴露。
2023 年 9 月至今，贵人鸟因业绩披露不准确、未披露实控人旗下关联交易公司等原因，6 次遭遇证监会的通报批评、劝导、警告、责令改正等，被点名者包括公司董事、财务总监、董事会秘书等高管。
2023 年 2 月，贵人鸟现任实控人、董事长李志华收到证监会下发的《立案告知书》，原因是涉嫌信息披露违法违规，引发市场哗然。
随后贵人鸟在面对投资者询问时再次因不当回复，被监管出具警示函，并计入诚信档案，要求其整改。
据贵人鸟业绩预亏公告显示，2023 年公司实现归母净亏损达 4.85 亿元，而 2022 年亏损为 941.37 万元；扣除非经常性损益后净亏损为 4.95 亿元，而 2022 年同期为盈利 6936.83 万元，同比显著扩大。
对此贵人鸟解释称，2023 年市场有效需求不足，公司所处的粮食行业和运动鞋服行业市场竞争压力较大，经营业绩受到较大影响。同时，公司 2023 年度计提大额资产减值损失及信用减值损失，对公司本期净利润的影响约 -3.55 亿元。
根据最新资产拍卖公告，贵人鸟正在尽力出售计提减值的晋江内坑工业园区资产。由于首次拍卖流拍，本轮为该资产第二次公开拍卖，起拍价为 4 亿元。
而在屡屡跳动监管红线、拍卖资产的背后，是贵人鸟积重难返的大量负债和投资亏损。截至 2023 年三季度，贵人鸟合计负债 10.17 亿元，资产负债率为 38.3%。
从服饰粮食贸易，转型屡次失败
贵人鸟公司 2014 年完成上市后，当时的运动鞋服行业同质化竞争过于激烈，由于产能扩张过快导致普遍的库存积压，贵人鸟经营层面的困境越来越突出。
2015 年初，贵人鸟因连续两年的公司净利润快速下滑，不得不提出持续关闭大批门店、推动公司整体转型。对于未来的转型方向，贵人鸟创始人林天福将目光瞄准了 " 体育产业化 " 方向。
受益于转型以及入股虎扑，2015 年中旬，上市仅一年的贵人鸟市值突破 400 亿元，大幅领先李宁、特步等品牌。贵人鸟也与港股上市、市值相近的安踏，共同组成当时国内运动服饰领網域的重要头部公司。作为同样从晋江起家的鞋服品牌，林天福也凭借贵人鸟的成功迅速跻身 " 泉州首富 " 名单。
2015 年末，贵人鸟发布公告称，将把上市所募集得到的 5.5 亿元资金从投入开店、建设生产基地，转为注入日常经营的流动资金，并计划将其用于 " 抢抓体育产业发展机遇 "，大举投资体育产业项目。
然而，在经历与虎扑联合成立 5 亿元体育投资基金，并陆续主导参投校园体育赛事运营、运动员经纪管理业务、体育游戏开发、运动休闲垂类电商等项目后，2016 年末，贵人鸟基本将上市融资获得的 8.3 亿元资金消耗殆尽，同时还背上了 30.94 亿元的各类贷款（含银行贷款、公司债券、企业债等）。
从实际经营情况来看，贵人鸟为转型而投入的项目均未很快产生效益，反而拖累了原有的鞋服支柱性业务。在体育鞋服行业下行的大背景下，贵人鸟净利润连年下滑。
在 2017 年 9 月，"27 亿元收购威康健身 " 计划失败后，贵人鸟陷入多笔融资负债、被迫质押部分股权的窘境。最为关键的是，这一年公司营收、净利润出现首次亏损。
多方压力下，贵人鸟不得不在 2018 年陆续卖出了虎扑以及部分此前投资的体育产业项目，并彻底停止了对外投资的行为。但贵人鸟对外投资的体育产业项目仍然处于 " 烧钱 " 状态，2019 年并未给公司提供营收业绩支撑。叠加此前借贷陆续到达还款期，公司经营 " 雪上加霜 "，诉讼纷至沓来，股价暴跌、股民骂声不断。
2020 年，贵人鸟因持续亏损、欠债、股权被冻结等原因被标注为 "*ST 贵人 "。2021 年贵人鸟在法院和政府的主持下实现重组，并引入泰富金谷作为 " 白衣骑士 " 收购公司了 20.36% 股份。
而主导了这一切转型、负债的贵人鸟创始人林天福，因股权冻结、质押等原因，在新股东进入后逐渐退出了公司的管理。
2022 年 7 月，因林天福股份被司法拍卖，泰富金谷成为贵人鸟最大股东，而泰富金谷的实控人李志华正式入主贵人鸟，成为公司的法人及董事长。
对于主营粮食生意的泰富金谷而言，迟迟未能完成转型、早已跟不上时代发展的贵人鸟体育鞋服业务并不算一门 " 好生意 "。李志华很快做出决定，推动公司向其熟悉的粮食贸易行业转型，同时将贵人鸟鞋服生产厂等资产出售，将其彻底转型为贴牌生产品牌。
可惜的是，从 2023 年营收表现来看，李志华为贵人鸟规划的新发展方向并没有新的增量。
