今天小编分享的财经经验：“羊毛”消失，“代购党”散去！老铺黄金北京SKP店热度骤降，欢迎阅读。
本文来源：时代周报 作者：赵鹏
北京 SKP 百货老铺黄金销售区網域 时代周报记者 / 摄
商场活动过后，老铺黄金热度迅速下降。
近年来，黄金价格不断上涨，频频触及新高。2025 年开年以来，国内品牌足金首饰挂牌价一度接近每克 900 元，不少消费者感叹金价太高。但刚刚过去的春节和情人节，消费者购买黄金首饰的热情依然高涨。
情人节前夕，有黄金界的 " 爱马仕 " 之称的老铺黄金突然火了，全国各地掀起一阵老铺黄金 " 热 "。各地老铺黄金的线下门店前排起长龙，以北京 SKP 百货的老铺黄金门店销售最为火热，据媒体报道，消费者仅排队到柜台就要六七个小时起步，其中不乏 " 代购党 " 身影。
然而在情人节过后，老铺黄金热度迅速降温。尽管柜台前仍然设有临时栏杆和横条，但周末下午仅有零星消费者到柜台咨询。时代周报记者了解到，北京 SKP 百货的老铺黄金热度下降不仅与情人节的日历效应有关，或还与北京 SKP 百货活动的 " 羊毛 " 消失，" 代购党 " 短暂离去有关。
约 8.5 折买老铺黄金？
在情人节前一周的 2 月 9 日和情人节当天 2 月 14 日，北京 SKP 百货的 " 品牌日 10 倍积分 " 促销活动正式启动。北京 SKP 百货会员在品牌日专柜消费，享 10 倍积分及品牌特别优惠，而老铺黄金恰好是参与品牌日的商家。这对消费者来说是大 " 羊毛 "，若消费者在 " 品牌日 10 倍积分 " 的活动期间购买老铺黄金，相当于原价的 9 折左右。
2 月 14 日，老铺黄金格外火爆，这或与北京 SKP 百货情人节多重优惠有关。据悉，除 " 品牌日 10 倍积分 " 外，情人节当天两位会员同行，即可至会员服务中心参与抽奖获取甜蜜同行专属礼金，当日单笔消费满 5000 元还可以通过小程式参与抽奖，有机会获得一份精美礼品。
一位北京 SKP 百货资深会员告诉时代周报记者，根据北京 SKP 百货的会员等级，平时每消费 1 元可以获得消费金额 1 至 2 倍的商场积分，而所获积分可以用于抵扣现金消费。通常来说，所获积分 10 万积分以下可以按照 0.3% 抵扣进行消费，50 万积分以上可以按照 1% 抵扣进行消费，具体还需要看商场的通知。此外，北京 SKP 百货还会不定时进行 " 满千返 100" 或者 " 满千返 200" 的活动。但并非所有的商户都接受积分抵现或者满返活动。
而另一位曾在北京 SKP 百货购买老铺黄金的消费者对时代周报记者表示，北京 SKP 百货活动期间，他想排队到老铺黄金看一看，无奈队伍太长而放弃。" 排队过程中，也经常碰见购买 3 件老铺黄金首饰的消费者，这部分消费者里面‘代购党’的含量很高。" 在社交平台上，也有不少 " 代购党 " 发广告帮忙代购，由于他更关注消费体验而放弃代购的念头。为了限制代购行为，老铺黄金限制了单次购买时间和购买件数。
时代周报记者了解到，老铺黄金有满 1000 减 50 活动，相当于 95 折买黄金。如果会员卡中积分累计到一定金额，还可以进行抵扣现金，按照每 1 元可获得 10 积分和最高 1% 的比例相当于实付金额再打 9 折。如果不需要首饰盒，还可以再减 300。因此，按照以往经验，实付 5 万以上的消费者在 "1000 满减 50 的 9.5 折优惠 " 和 "10 倍积分的 9 折 " 优惠下，相当于在老铺黄金首饰原价基础上打了 8.55 折。
股价最高涨超 11 倍
情人节过后，随着北京 SKP 百货 " 品牌日 10 倍积分 " 活动结束，老铺黄金北京 SKP 店热度骤降，时代周报记者注意到，周末中午和下午仅有少数消费者到店咨询。该店工作人员告诉时代周报记者，" 品牌日 10 倍积分 " 活动结束之后，已经恢复常态，购买饰品几乎不太需要排队。
在走访北京合生汇购物中心、荟聚购物中心的金饰销售区網域之后，时代周报记者发现，首饰销售区網域较为冷清，与餐饮娱乐区形成鲜明对比。多位销售人员均对时代周报记者表示，春节前后、情人节之前一周以及情人节当天是黄金首饰销售的旺季。情人节过后，顾客数量少了很多。
2024 年，金价不断上涨、而金饰却遇冷，不少黄金珠宝销售品牌业绩承压。去年上半年，老凤祥营收同比下降 0.95%、归母净利润同比增长 10.28%；周大生营收同比增长 1.52%、归母净利润同比下降 18.71%，而老铺黄金却在 2024 年上半年增收又增利。
财报显示，老铺黄金去年上半年实现营业收入 35.2 亿元，同比增长 148.3%；实现净利润 5.88 亿元，同比增长 198.8%。与此同时，自去年 6 月上市以来，老铺黄金在二级市场股价表现相当亮眼。上市当日发售价为 40.5 港元 / 股，上市之后股价一路狂飙，今年 2 月 14 日盘中最高价达 495 港元 / 股，上市不到一年，股价涨幅达 1122%。
其他品牌金店还在采用 " 当日金价 x 克数 + 加工费 " 的计价模式之时，老铺黄金所有首饰都采用 " 一口价 "，按整件计费的方式进行销售。老铺黄金借由老工匠的手，在传统黄金饰品之外，已经重构了 " 古法黄金价值 =（文化熵 × 工艺复杂度）/ 大众化程度 " 的计价模式。浙商证券显示，老铺黄金的消费者画像为年收入高于 10 万元的 25-45 岁女性和 30-55 岁的男士。
前述购买过老铺黄金的消费者对时代周报记者表示，老铺黄金淡化商品的黄金投资属性，没有老铺黄金的官方回收渠道，着重宣传黄金工艺。一般来说，购买老铺黄金的消费者大多是喜欢饰品本身，对每克黄金的单价不太关注。
