今天小編分享的财經經驗：“羊毛”消失，“代購黨”散去！老鋪黃金北京SKP店熱度驟降，歡迎閲讀。
本文來源：時代周報 作者：趙鵬
北京 SKP 百貨老鋪黃金銷售區網域 時代周報記者 / 攝
商場活動過後，老鋪黃金熱度迅速下降。
近年來，黃金價格不斷上漲，頻頻觸及新高。2025 年開年以來，國内品牌足金首飾挂牌價一度接近每克 900 元，不少消費者感嘆金價太高。但剛剛過去的春節和情人節，消費者購買黃金首飾的熱情依然高漲。
情人節前夕，有黃金界的 " 愛馬仕 " 之稱的老鋪黃金突然火了，全國各地掀起一陣老鋪黃金 " 熱 "。各地老鋪黃金的線下門店前排起長龍，以北京 SKP 百貨的老鋪黃金門店銷售最為火熱，據媒體報道，消費者僅排隊到櫃台就要六七個小時起步，其中不乏 " 代購黨 " 身影。
然而在情人節過後，老鋪黃金熱度迅速降温。盡管櫃台前仍然設有臨時欄杆和橫條，但周末下午僅有零星消費者到櫃台咨詢。時代周報記者了解到，北京 SKP 百貨的老鋪黃金熱度下降不僅與情人節的日歷效應有關，或還與北京 SKP 百貨活動的 " 羊毛 " 消失，" 代購黨 " 短暫離去有關。
約 8.5 折買老鋪黃金？
在情人節前一周的 2 月 9 日和情人節當天 2 月 14 日，北京 SKP 百貨的 " 品牌日 10 倍積分 " 促銷活動正式啓動。北京 SKP 百貨會員在品牌日專櫃消費，享 10 倍積分及品牌特别優惠，而老鋪黃金恰好是參與品牌日的商家。這對消費者來説是大 " 羊毛 "，若消費者在 " 品牌日 10 倍積分 " 的活動期間購買老鋪黃金，相當于原價的 9 折左右。
2 月 14 日，老鋪黃金格外火爆，這或與北京 SKP 百貨情人節多重優惠有關。據悉，除 " 品牌日 10 倍積分 " 外，情人節當天兩位會員同行，即可至會員服務中心參與抽獎獲取甜蜜同行專屬禮金，當日單筆消費滿 5000 元還可以通過小程式參與抽獎，有機會獲得一份精美禮品。
一位北京 SKP 百貨資深會員告訴時代周報記者，根據北京 SKP 百貨的會員等級，平時每消費 1 元可以獲得消費金額 1 至 2 倍的商場積分，而所獲積分可以用于抵扣現金消費。通常來説，所獲積分 10 萬積分以下可以按照 0.3% 抵扣進行消費，50 萬積分以上可以按照 1% 抵扣進行消費，具體還需要看商場的通知。此外，北京 SKP 百貨還會不定時進行 " 滿千返 100" 或者 " 滿千返 200" 的活動。但并非所有的商户都接受積分抵現或者滿返活動。
而另一位曾在北京 SKP 百貨購買老鋪黃金的消費者對時代周報記者表示，北京 SKP 百貨活動期間，他想排隊到老鋪黃金看一看，無奈隊伍太長而放棄。" 排隊過程中，也經常碰見購買 3 件老鋪黃金首飾的消費者，這部分消費者裏面‘代購黨’的含量很高。" 在社交平台上，也有不少 " 代購黨 " 發廣告幫忙代購，由于他更關注消費體驗而放棄代購的念頭。為了限制代購行為，老鋪黃金限制了單次購買時間和購買件數。
時代周報記者了解到，老鋪黃金有滿 1000 減 50 活動，相當于 95 折買黃金。如果會員卡中積分累計到一定金額，還可以進行抵扣現金，按照每 1 元可獲得 10 積分和最高 1% 的比例相當于實付金額再打 9 折。如果不需要首飾盒，還可以再減 300。因此，按照以往經驗，實付 5 萬以上的消費者在 "1000 滿減 50 的 9.5 折優惠 " 和 "10 倍積分的 9 折 " 優惠下，相當于在老鋪黃金首飾原價基礎上打了 8.55 折。
股價最高漲超 11 倍
情人節過後，随着北京 SKP 百貨 " 品牌日 10 倍積分 " 活動結束，老鋪黃金北京 SKP 店熱度驟降，時代周報記者注意到，周末中午和下午僅有少數消費者到店咨詢。該店工作人員告訴時代周報記者，" 品牌日 10 倍積分 " 活動結束之後，已經恢復常态，購買飾品幾乎不太需要排隊。
在走訪北京合生匯購物中心、荟聚購物中心的金飾銷售區網域之後，時代周報記者發現，首飾銷售區網域較為冷清，與餐飲娛樂區形成鮮明對比。多位銷售人員均對時代周報記者表示，春節前後、情人節之前一周以及情人節當天是黃金首飾銷售的旺季。情人節過後，顧客數量少了很多。
2024 年，金價不斷上漲、而金飾卻遇冷，不少黃金珠寶銷售品牌業績承壓。去年上半年，老鳳祥營收同比下降 0.95%、歸母淨利潤同比增長 10.28%；周大生營收同比增長 1.52%、歸母淨利潤同比下降 18.71%，而老鋪黃金卻在 2024 年上半年增收又增利。
财報顯示，老鋪黃金去年上半年實現營業收入 35.2 億元，同比增長 148.3%；實現淨利潤 5.88 億元，同比增長 198.8%。與此同時，自去年 6 月上市以來，老鋪黃金在二級市場股價表現相當亮眼。上市當日發售價為 40.5 港元 / 股，上市之後股價一路狂飙，今年 2 月 14 日盤中最高價達 495 港元 / 股，上市不到一年，股價漲幅達 1122%。
其他品牌金店還在采用 " 當日金價 x 克數 + 加工費 " 的計價模式之時，老鋪黃金所有首飾都采用 " 一口價 "，按整件計費的方式進行銷售。老鋪黃金借由老工匠的手，在傳統黃金飾品之外，已經重構了 " 古法黃金價值 =（文化熵 × 工藝復雜度）/ 大眾化程度 " 的計價模式。浙商證券顯示，老鋪黃金的消費者畫像為年收入高于 10 萬元的 25-45 歲女性和 30-55 歲的男士。
前述購買過老鋪黃金的消費者對時代周報記者表示，老鋪黃金淡化商品的黃金投資屬性，沒有老鋪黃金的官方回收渠道，着重宣傳黃金工藝。一般來説，購買老鋪黃金的消費者大多是喜歡飾品本身，對每克黃金的單價不太關注。
