“明星”直播间带货？仅需3.5万元，随意“换脸”

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如今，以假乱真的 "AI 换脸 " 成为不少诈骗分子的新花招。近期，一些平台的直播间，就被爆出使用明星 AI 换脸进行直播。这样的行为是否涉嫌欺诈呢？

业内人士表示，如今，数字人直播正成为行业趋势。但数字直播研发投入较大，AI 换脸因此成为数字主播的 " 平替 "。记者了解到，在网上购买一套 AI 实时换脸的模型仅需 3.5 万元。

网络视频：花几个小时的时间就可以完成，可以随意替换素材使用，AI 实时换脸，可适用于各大直播平台。

法律人士表示，根据今年 1 月起正式实施的《互联网信息服务深度合成管理规定》，使用 AI 换脸技术或合成人声服务时，应有显著标识，以免公众混淆。未经明星同意使用其肖像直播带货，可能涉嫌多项侵权。

广东天穗律师事务所律师 马俊哲：属于故意告知消费者虚假情况，或者故意隐瞒真实情况，上述行为已经构成欺诈。同时，直播间 AI 换脸行为已经构成对明星肖像权、隐私权的侵害。