今天小編分享的互聯網經驗：TikTok焦灼等待35天後的審判，歡迎閲讀。
出品｜虎嗅商業消費組
作者｜周月明
編輯｜苗正卿
題圖｜視覺中國
特朗普給 TikTok 的 75 天期限已經過了大半，4 月 5 日，将是 " 不賣就禁 " 法案重新執行的日子。
過去的一個多月，TikTok 仍在努力活動着：2 月 14 日，美國蘋果 App Store 和谷歌 Play 應用商店重新上架了 TikTok，據稱 TikTok CEO 周受資在某次内部會議上宣稱公司正在與特朗普政府的一位 " 關鍵人物 " 合作。
TikTok 的競争對手們也開始了猛攻：Instagram 開始向一些 TikTok 創作者提供每月 10000 美元到 50000 美元的現金獎勵，以鼓勵他們在 Reels （Ins 的短視頻功能）上發布獨家視頻。
特朗普仍舊多次表态希望 TikTok 達成合作，也再次展現出模糊不明的态度。2 月某次白宮總統辦公室的采訪中他説 " 我認為達成這筆交易對中國有好處 "，同時又表示 " 他對 TikTok 禁令實施的 75 天延期可能會進一步延長，但他認為或許沒有這個必要。"
據悉，TikTok2025 年給自己定下了全球 GMV600 億美元的目标，許多業内人士認為此目标較為激進。尤其目前美國局勢尚未明朗，未來 35 天，暗流湧動。
" 乘人之危 " 的美國本土巨頭
"TikTok 在美國一天内就恢復服務，以及一個月内就重新上架，是非常聰明的決策。" 業内人士分析道。
且這是必須要做到的事情。否則，一旦超出一個月，當美國人适應了沒有 TikTok 的生活，并意識到對實際生活不會有太大改變後，會對目前的 TikTok 產生巨大打擊。
因為在這場博弈中，TikTok 一直強調其為美國創造了多少就業，帶來了多少收益。但當用户發現其競争對手也能解決七八成需求後，即使不如 TikTok 好用，TikTok 的生态位也會開始被取代。
印度曾上演過類似的場景。
2020 年，印度封禁 TikTok，彼時，TikTok 是印度最大的短視頻平台，有着 2 億用户并占據 90% 市場份額。據稱當時有超過 100 萬印度創作者在依靠短視頻賺取生活費，也有大量創作者站出來表示他們通過 TikTok 擺脱貧困。
但當 TikTok 真正被封禁後，印度創作者和粉絲也很快轉向本土短視頻應用，比如 Moj（用户量超 1.5 億，模仿 TikTok）、Josh（用户量約 1.2 億）、Chingari（TikTok 封禁後快速崛起，用户量突破 1 億），這些本土應用雖然算法和技術水平與 TikTok 差距顯著，用户體驗也大幅下降，但也迅速發展起來。
印度本土短視頻應用尚且能取代 TikTok 的生态位，更何況本就強勢的美國本土巨頭。
在過去的一個多月裏，Instagram 等競争對手已經開始想方設法蠶食 TikTok 的市場。
Instagram 開始向一些 TikTok 創作者提供每月 10000 美元到 50000 美元的現金獎勵，以鼓勵他們在 Reel 上發布獨家視頻。
Instagram 曾有過這種創作者激勵制度，剛剛推出 Reels 時，其會給創作者觀看次數的獎勵，不少人每月能賺幾百或上千美元，但 2023 年 Instagram 就關閉了獎勵計劃。這個節點重開，其目的不言而喻。
除此之外，最近的一個多月，Instagram 還出現了一些像素級的模仿，比如将 Reels 視頻的最大長度從 90 秒增加到 3 分鍾，就在一年多前，TikTok 開始鼓勵創作者發布更長的視頻。又比如在 CapCut（海外版剪映）1 月 20 日短暫下架那天，Meta 發布了一款名為 Edits 的視頻編輯應用，被稱是 CapCut 的克隆版。
為了更有效地搶奪 TikTok 的創作者，據報道稱，Instagram 還在協商三到六個月的獨家視窗期，令創作者在此期間無法将視頻發布到其他平台上。其瞄準的目标是在 TikTok 上有 100 萬以上粉絲、但 Instagram 上粉絲較少的創作者。
美國的社媒巨頭們是不會讓 TikTok 的危機白白浪費的，對創作者的争奪也會愈發激烈。
美國的内容創作者 Robert 與虎嗅交流時就表示，其已開始在 Instagram Reels、YouTube Shorts 更新更多視頻。" 我要把我的粉絲引導到更安全的平台，雖然分散，但也均衡。"
" 那會考慮 Lemon8 麼？" 虎嗅問。
"Lemon8 在 1 月 19 号同樣也下架了，説明它也并不安全。" 其答。
此前，虎嗅曾問業内人士 Lemon8 是否會承接 TikTok 的流量時，其也曾談到安全性上的顧慮，沒有創作者的刻意引導，平台遷移很難完成。
特朗普政府的變化
除了美國本土社媒頻頻動作之外，過去一個多月，TikTok 與美國政府的關系也在發生微妙的變化。
據消息稱，周受資曾在内部會議上表示，他與一群人每天都在為此努力着，公司也正與特朗普政府的一位關鍵人物合作，有猜測這位關鍵人物正是美國副總統戴維 · 萬斯，但并未得到證實。
" 不可否認的是，TikTok 現在的政治影響力相較于選舉時期已經下降了。" 了解美國政治的資深業内人士告訴虎嗅。
一個重要原因是 Meta 創始人扎克伯格在不斷向特朗普陣營靠攏示好，先是在 2024 年 12 月向特朗普的就職基金捐贈了 100 萬美元（職業生涯中首次向總統就職基金捐款），打破了政治中立立場，且多次前往特朗普私人莊園與其共進晚餐，讨論 " 新政府相關事務 "。
對于特朗普來説，TikTok 的政治意義就在于是不受民主黨控制、相對中立的輿論平台，但随着 Meta 的靠攏，其也可以對特朗普有類似作用。
特朗普政府仍然一直想推動 TikTok 的售賣。
但對于 TikTok 來説，其一直沒有展現出要售賣的想法。
據業内人士透露，2020 年 TikTok 曾經的 CEO Kevin Mayer 在短短幾個月就離開的原因，就是曾繞開字節國内決策層獨自以 TikTok CEO 的身份聯系相關收購方，後被字節迅速糾正，彼時 TikTok 被給出 500 億美元的估值。現如今，TikTok 的估值或許會高不少，但業内人士認為也不至于為幾千億承擔更大的風險。
" 但對于 TikTok 來説，這件事也不适合向中國政府求助，因為這反而顯示出 TikTok 與政府綁定甚深，正中美國的攻擊點，也與 TikTok 一直想營造的全球化形象相左。" 業内人士説。
而對于美國來説，雖然其一直想推動 TikTok 的售賣，但業内人士認為，眼下美國也找不出太合适的買家。
2 月 13 日，特朗普在總統辦公室對記者發表講話時，曾再次表示希望就 TikTok 達成一項協定，并稱 " 我會讓中國覺得這麼做很值得。我認為達成這筆交易對中國有好處 "。
且此前其也再次聲稱 " 很多人 " 将競購該應用， 并稱微軟已經在就收購進行談判（微軟 2020 年曾就收購與 TikTok 進行談判）。
但實際上，微軟對此拒絕發表任何言論。且自 2020 年以來，很多事情都發生了變化。目前微軟更專注于人工智能領網域，并投資數十億美元，且 2023 年底微軟曾斥資 750 億美元收購動視暴雪。這些重心的轉移都會降低其在 2025 年收購一個大型社媒消費應用的意願。不止是微軟，其他曾在 2020 年有過收購意願的買家都會在這五年内或多或少轉移業務重心。
那麼特朗普政府會推動國會提出一個新的法案來推翻原有法案嗎？
雖然這是一條更費時費力的路徑，但部分人仍抱有一絲希望。
"特朗普陣營的決策層中，有許多所謂科技自由意志主義者（如馬斯克、彼得 · 蒂爾、大衞 · 薩克斯等），這部分群體許多來自‘ PayPal 黑幫’，多是科技億萬富翁，他們主張極簡政府幹預、自由市場競争和颠覆性技術創新，封禁社交媒體這種事情有違他們的價值觀，他們能否推動新法案，或許有空間。" 熟悉美國政治的業内人士告訴虎嗅。
降級的隐憂
美國市場對于 TikTok 來説，一直以來都不只是一個單一市場這麼簡單，其之于 TikTok 全球化的意義非常之大。
首先，美國市場是英語内容穩定的生產市場。用户對英語内容的消費是非常廣泛的，歐洲、東南亞、中東這些有自己語言的國家，也可以消費英語内容。
豐富有活力的内容則是 TikTok 廣告業務、電商業務的基礎，若一旦失去美國這一全球内容池的重要貢獻者，這些業務也會随之受到較大影響。據數據 2023 年 TikTok 美國市場收入就達 160 億美元左右，目前更是占到 50% 左右。
另外，美國市場一旦真的被封禁，一定會擴散到其他市場，比如英國、意大利、加拿大，乃至更多價值觀與美國更相近的國家。對于許多國家政府來説，TikTok 上的内容有衝擊傳統意識形态的風險，跟随美國是許多國家會做出的選擇。
2024 年 11 月，加拿大政府就依據《加拿大投資法》下令關閉 TikTok 在加拿大的業務，包括其多倫多和温哥華辦公室被強制關閉，并要求終止本地運營，導致數百個高薪崗位流失。
" 若一旦北美、歐洲等大量國家相繼封禁，TikTok 是一定會下降量級的，它将不再是頭部 APP 的定位。" 業内人士稱。在競争如此激烈的歐美市場，跑出一款成熟的社交應用是再難復制的。
或許部分人會認為 TikTok 還可以在東南亞、中東、拉美等市場深耕，但這些市場的體量以及天花板相對有限，仍無法撐起一個可與 Reels、YouTube shorts 同等量級的社媒應用。
TikTok 如今已在東南亞發展較快，據消息人士透露，2023 年 TikTok 東南亞 GMV 約 163 億美元，2024 年可能突破 190 億美元，2024 年雖仍在東南亞虧損，但已接近盈虧平衡狀态。不過，據判斷這裏最多是一個幾百億美元的市場，且 TikTok 在東南亞部分區網域的發展已趨于飽和。
據消息人士透露，東南亞 TikTok 的滲透率在 2023 年已達到 14%，對應 160 億美元的市場規模。此外，目前其在印尼的月活用户已達六七千萬、在馬來西亞的滲透率甚至快達到 90% 以上，這也意味着，未來再在東南亞尋找更大增量已較為挑戰。
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