今天小编分享的互联网经验：暴雪回归难救主，网易经典IP遭遇增长天花板，欢迎阅读。
2 月 20 日，网易公布了 2024 年 Q4 及全年的未经审计财报。
2024 年 Q4，网易的净收入为 267 亿元人民币，同比减少 1.4%，游戏及相关增值服务净收入为 212 亿元，同比增加 1.5%。
2024 年全年，网易的净收入为 1053 亿元，游戏及相关增值服务净收入为 836 亿元，同比增长分别为 1.7% 和 2.5%。
这是网易在过去五年间总收入和游戏收入增速的最低点，2019 年到 2023 年间，网易游戏业务年收入的增速大部分时间在 10% 以上。
而之所以会有这样的情况，与当前国内游戏行业的存量状态相关，也因为网易游戏再没能拿出一款像 2023 年年末《蛋仔派对》那样的大 DAU（日活用户）产品。
事实上，早已处于存量竞争状态的国内游戏市场，越来越难以出现新的改变赛道格局的爆款游戏产品。也因此，作为国内头部的游戏厂商，网易在出海上的动态格外受到关注。
《蛋仔派对》的辉煌难再现
2023 年，让网易备受关注的是其凭借《蛋仔派对》这款派对游戏，在腾讯游戏垄断的大 DAU 游戏中撕开了一道口子。而 2024 年，让网易备受关注的除了和暴雪重新达成合作，就是频繁的组织架构调整，以及内部贪腐的丑闻。
2023 年 Q4，《蛋仔派对》与腾讯的《元梦之星》进行了激烈的营销大战，以至于其 2023 年 Q4 的销售及市场费用为达到了 42.26 亿元，远超前三个季度。2024 年春节期间，二者的营销大战还在持续， 使得朋友圈里也能看到网易《蛋仔派对》的广告。
但这个曾经在 2023 年网易财报中被反复重点提及的游戏，身影在 2024 年财报中越来越淡化。去年 Q2 的业绩会上，网易的管理层曾表示《蛋仔派对》是网易用户量最多的游戏，但用户和收入比例偏低。
这与《蛋仔派对》吸引了太多的未成年玩家相关，除了舆论危机外，其用户的付费能力也很有限。也与国内游戏行业的存量状态相关。近两年来，国内游戏的市场规模只有个位数的增长，这还是在加上了小游戏这一新兴风口贡献的百亿收入之后。这某种程度上说明了，派对游戏这个新的，被再次验证了具有大 DAU 潜力的市场，并没有想象中的那么大。
另据点点数据测算，《蛋仔派对》在 2024 年 11 月的 IOS 平台国内流水大幅缩水至 469 万，而上一年同期为 1.32 亿元，同比跌幅超 9 成。
当《蛋仔派对》的身影逐渐隐去，网易希望讲好的新故事是新游，以及与暴雪重新达成的合作。
而过去一年中，网易聚焦国内市场的新游中，有许多表现不佳的产品。
其中，被寄与厚望的《萤火突击》，主打生存夺金的玩法，曾在去年 6 月上线之初登顶 IOS 免费榜，但半年后甚至跌出了畅销 Top200；声称耗时 6 年、投入近 10 亿的 IP 大作《射雕》，公测后因为优化问题流失大量用户，IOS 畅销榜排名从 15 名迅速跌出榜单。
更让网易游戏陷入到舆论危机的是，其 5V5 的英雄射击手游《天启行动》上线 45 天即停运，成为了网易旗下最短命的一款游戏。
对比之下，网易游戏的一些老游戏如《梦幻西游》系列、《第五人格》以及《逆水寒》端游及手游的表现反倒不错，如《第五人格》与《名侦探柯南》《女神异闻录 5》的联动，推动其全年营收创新高，IOS 畅销榜最高达到了 TOP2。
而在去年上半年官宣了重新牵手暴雪之后，《魔兽世界》、《炉石传说》等经典端游的回归，推动了网易游戏第四季度端游收入同比增长 57%。
但缺乏爆款、新游表现不佳，难免还是让网易游戏陷入到了创新能力差的议论声中。
多端发展和出海
网易发布的 Q4 财报中，还有两组数据值得重视。
一个是网易游戏业务收入占比总收入的比例进一步提升，达到了 79.4%。
另一个是网易游戏 212 亿元的收入中，来自于手游的净收入约占在线游戏净收入的 65.3%，上一季度和去年同期该占比分别为 70.8% 和 76.7%。
这意味着网易的收入结构更加单一，游戏变得更加重要，也意味着相较于手游，端游在发挥着越来越重要的作用。
这与其重新与暴雪达成合作相关，也与其发行策略相关。正如网易财报中所表示的那样，收入组成的变化主要是由于含某些代理游戏在内的端游净收入增加。
网易去年发行的新游中，《燕云十六声》属于其中的傑出人士生，在财报中被点名表扬——其端游在中国上线后，四天内下载量突破 300 万次，其手游上线后，蝉联 iOS 下载榜第一位约两周。
多端发展已经是当下游戏行业存量竞争中的必要手段，而端游由于更强的用户粘性和付费能力，也成为当下游戏质量不断拉升、竞争更加激烈的环境中一个选择转向。
一位有过多家游戏大厂从业经验的从业者向 36 氪表示，网易 Q4 推出的《燕云十六声》与上一年的《逆水寒》手游有一些差异化的设定：包括更加注重单机玩法和开放世界的探索。这位从业者表示，" 一些游戏品质比较高，对自己技术比较自信的厂商，都会更倾向于将用户往 PC 端上转化，像是《鸣潮》和《绝区零》都是如此。"
除了多端发展，出海也是当下竞争环境中的必选项。在网易 Q4 的业绩会上，投资者们询问最多的问题也是关于网易游戏的出海情况。
依靠《荒野行动》在日本打开了局面的网易，在欧美市场的出海进程一直不算顺利。
前不久，网易在美国成立的已有三年之久的 Jar of Sparks 工作室，传出暂停新游戏项目开发和裁员的消息，去年网易在加拿大的两个游戏工作室 Skybox Labs、Worlds Untold 也宣布了裁员和暂停运营。
2024 年年底，网易对组织架构进行了重大调整，将原天下事业部下负责出海的 Eggy 工作室（也是《蛋仔派对》的开发团队）和荒野工作室（《荒野行动》的开发团队）独立为事业部，直接向集团汇报，旨在强化海外业务的灵活性与资源投入。
事实上，目前网易发布的大多数游戏或早或晚，都会将全球化提上进程，但其出海进程相较于腾讯、米哈游等竞争对手还处于落后状态。此外，网易游戏海外收入的占比，据目前披露出的数据，还远低于丁磊提出的 40%-50% 的目标。
在 2024 年年底，其 IP 大作《漫威争锋》于 12 月 6 日上线后迅速登顶 Steam 全球畅销榜，并在 72 小时内吸引超 1000 万注册用户，目前注册用户突破 4000 万。
这一为数不多的好消息能否撑起网易的出海野望尚待时间验证，在此之前，网易管理层在业绩会上表示，这会是网易重点投入的、运营十年以上的 " 常青树 "。
而上一款被寄予相同厚望的游戏，是《蛋仔派对》。
