今天小編分享的互聯網經驗：暴雪回歸難救主，網易經典IP遭遇增長天花板，歡迎閱讀。
2 月 20 日，網易公布了 2024 年 Q4 及全年的未經審計财報。
2024 年 Q4，網易的淨收入為 267 億元人民币，同比減少 1.4%，遊戲及相關增值服務淨收入為 212 億元，同比增加 1.5%。
2024 年全年，網易的淨收入為 1053 億元，遊戲及相關增值服務淨收入為 836 億元，同比增長分别為 1.7% 和 2.5%。
這是網易在過去五年間總收入和遊戲收入增速的最低點，2019 年到 2023 年間，網易遊戲業務年收入的增速大部分時間在 10% 以上。
而之所以會有這樣的情況，與當前國内遊戲行業的存量狀态相關，也因為網易遊戲再沒能拿出一款像 2023 年年末《蛋仔派對》那樣的大 DAU（日活用戶）產品。
事實上，早已處于存量競争狀态的國内遊戲市場，越來越難以出現新的改變賽道格局的爆款遊戲產品。也因此，作為國内頭部的遊戲廠商，網易在出海上的動态格外受到關注。
《蛋仔派對》的輝煌難再現
2023 年，讓網易備受關注的是其憑借《蛋仔派對》這款派對遊戲，在騰訊遊戲壟斷的大 DAU 遊戲中撕開了一道口子。而 2024 年，讓網易備受關注的除了和暴雪重新達成合作，就是頻繁的組織架構調整，以及内部貪腐的醜聞。
2023 年 Q4，《蛋仔派對》與騰訊的《元夢之星》進行了激烈的營銷大戰，以至于其 2023 年 Q4 的銷售及市場費用為達到了 42.26 億元，遠超前三個季度。2024 年春節期間，二者的營銷大戰還在持續， 使得朋友圈裡也能看到網易《蛋仔派對》的廣告。
但這個曾經在 2023 年網易财報中被反復重點提及的遊戲，身影在 2024 年财報中越來越淡化。去年 Q2 的業績會上，網易的管理層曾表示《蛋仔派對》是網易用戶量最多的遊戲，但用戶和收入比例偏低。
這與《蛋仔派對》吸引了太多的未成年玩家相關，除了輿論危機外，其用戶的付費能力也很有限。也與國内遊戲行業的存量狀态相關。近兩年來，國内遊戲的市場規模只有個位數的增長，這還是在加上了小遊戲這一新興風口貢獻的百億收入之後。這某種程度上說明了，派對遊戲這個新的，被再次驗證了具有大 DAU 潛力的市場，并沒有想象中的那麼大。
另據點點數據測算，《蛋仔派對》在 2024 年 11 月的 IOS 平台國内流水大幅縮水至 469 萬，而上一年同期為 1.32 億元，同比跌幅超 9 成。
當《蛋仔派對》的身影逐漸隐去，網易希望講好的新故事是新遊，以及與暴雪重新達成的合作。
而過去一年中，網易聚焦國内市場的新遊中，有許多表現不佳的產品。
其中，被寄與厚望的《螢火突擊》，主打生存奪金的玩法，曾在去年 6 月上線之初登頂 IOS 免費榜，但半年後甚至跌出了暢銷 Top200；聲稱耗時 6 年、投入近 10 億的 IP 大作《射雕》，公測後因為優化問題流失大量用戶，IOS 暢銷榜排名從 15 名迅速跌出榜單。
更讓網易遊戲陷入到輿論危機的是，其 5V5 的英雄射擊手遊《天啟行動》上線 45 天即停運，成為了網易旗下最短命的一款遊戲。
對比之下，網易遊戲的一些老遊戲如《夢幻西遊》系列、《第五人格》以及《逆水寒》端遊及手遊的表現反倒不錯，如《第五人格》與《名偵探柯南》《女神異聞錄 5》的聯動，推動其全年營收創新高，IOS 暢銷榜最高達到了 TOP2。
而在去年上半年官宣了重新牽手暴雪之後，《魔獸世界》、《爐石傳說》等經典端遊的回歸，推動了網易遊戲第四季度端遊收入同比增長 57%。
但缺乏爆款、新遊表現不佳，難免還是讓網易遊戲陷入到了創新能力差的議論聲中。
多端發展和出海
網易發布的 Q4 财報中，還有兩組數據值得重視。
一個是網易遊戲業務收入占比總收入的比例進一步提升，達到了 79.4%。
另一個是網易遊戲 212 億元的收入中，來自于手遊的淨收入約占在線遊戲淨收入的 65.3%，上一季度和去年同期該占比分别為 70.8% 和 76.7%。
這意味着網易的收入結構更加單一，遊戲變得更加重要，也意味着相較于手遊，端遊在發揮着越來越重要的作用。
這與其重新與暴雪達成合作相關，也與其發行策略相關。正如網易财報中所表示的那樣，收入組成的變化主要是由于含某些代理遊戲在内的端遊淨收入增加。
網易去年發行的新遊中，《燕雲十六聲》屬于其中的傑出人士生，在财報中被點名表揚——其端遊在中國上線後，四天内下載量突破 300 萬次，其手遊上線後，蟬聯 iOS 下載榜第一位約兩周。
多端發展已經是當下遊戲行業存量競争中的必要手段，而端遊由于更強的用戶粘性和付費能力，也成為當下遊戲質量不斷拉升、競争更加激烈的環境中一個選擇轉向。
一位有過多家遊戲大廠從業經驗的從業者向 36 氪表示，網易 Q4 推出的《燕雲十六聲》與上一年的《逆水寒》手遊有一些差異化的設定：包括更加注重單機玩法和開放世界的探索。這位從業者表示，" 一些遊戲品質比較高，對自己技術比較自信的廠商，都會更傾向于将用戶往 PC 端上轉化，像是《鳴潮》和《絕區零》都是如此。"
除了多端發展，出海也是當下競争環境中的必選項。在網易 Q4 的業績會上，投資者們詢問最多的問題也是關于網易遊戲的出海情況。
依靠《荒野行動》在日本打開了局面的網易，在歐美市場的出海進程一直不算順利。
前不久，網易在美國成立的已有三年之久的 Jar of Sparks 工作室，傳出暫停新遊戲項目開發和裁員的消息，去年網易在加拿大的兩個遊戲工作室 Skybox Labs、Worlds Untold 也宣布了裁員和暫停運營。
2024 年年底，網易對組織架構進行了重大調整，将原天下事業部下負責出海的 Eggy 工作室（也是《蛋仔派對》的開發團隊）和荒野工作室（《荒野行動》的開發團隊）獨立為事業部，直接向集團匯報，旨在強化海外業務的靈活性與資源投入。
事實上，目前網易發布的大多數遊戲或早或晚，都會将全球化提上進程，但其出海進程相較于騰訊、米哈遊等競争對手還處于落後狀态。此外，網易遊戲海外收入的占比，據目前披露出的數據，還遠低于丁磊提出的 40%-50% 的目标。
在 2024 年年底，其 IP 大作《漫威争鋒》于 12 月 6 日上線後迅速登頂 Steam 全球暢銷榜，并在 72 小時内吸引超 1000 萬注冊用戶，目前注冊用戶突破 4000 萬。
這一為數不多的好消息能否撐起網易的出海野望尚待時間驗證，在此之前，網易管理層在業績會上表示，這會是網易重點投入的、運營十年以上的 " 常青樹 "。
而上一款被寄予相同厚望的遊戲，是《蛋仔派對》。
