今天小编分享的财经经验：一吒难求！预售排到60天后，广东制造正在“狂揽”全球二次元，欢迎阅读。
作 者丨张立伟
编 辑丨洪晓文 黎雨桐
图 源丨 21 世纪经济报道
" 哪吒热 " 提醒我们，要借助于文化觉醒，学会从创意与商业的角度，主动塑造我国 IP 经济，实现文化与经济的相互赋能。
目前，《哪吒之魔童闹海》总票房已经超过 140 亿元，正在不断创造新的历史。伴随 " 哪吒热 " 而来的是其 IP 衍生品大卖，出现 " 一吒难求 " 现象。
电影周边产品生产订单正在海啸般地涌向 " 潮玩之都 " 东莞，但很多衍生品预售期都超过了 60 天。
哪吒周边 图 /21 世纪经济报道 梁远浩 摄
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" 哪吒热 " 展现 IP 经济强大活力
随着我国人均 GDP 超过 1 万美元，大众消费开始转向重视精神需求，推动了中国文化产业繁荣，尤其是 Z 世代年轻人更愿意为兴趣和情感满足买单。得益于先进数字技术的支持，我国动漫、游戏等产业快速发展，与发达的玩具等衍生品生产供应链正在共同形成 " 文化 + 制造 " 的 IP 产业体系，部分表现为谷子（Goods）经济，形成了文化、制造与技术相互赋能的新文化产业形态，并成为中国文化走向海外的主要载体。
图 /21 数据新闻实验室
世界玩具看中国，中国玩具看广东。改革开放初期，珠三角地区吸引大量港资、台资玩具企业进驻，利用廉价劳动力建立代工生产（OEM）模式，一部分企业为迪斯尼等好莱坞的电影公司生产影视衍生品。随着产业链逐渐完善，美泰、孩之宝、乐高等国际玩具品牌将生产线转移至中国，在珠三角地区建立了全球性的玩具生产集群。
制造环节在 IP 产业链中价值最低，IP 则是创造财富的 " 金蛋 "。基于生产制造基础，具有市场化、国际化基因的广东企业开始学习迪斯尼等模式，探索 IP 经济全产业链发展。美国最早形成了成熟的 IP 转化模式，如迪斯尼通过影视创造 IP 并在首轮释放后，再通过线下主题乐园变现，最具商业价值的则是 IP 授权与衍生品销售，这是一个长期持续的收益过程。
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超 5000 亿 " 谷子经济 " 潮涌珠江
广东企业从儿童动画着手建立 IP 产业。2005 年原创动力的《喜羊羊与灰太狼》系列、咏声动漫的《猪猪侠》系列横空出世，2008 年奥飞娱乐推出《巴啦啦小魔仙》，2012 年华强方特的《熊出没》播出，这些都成为中国最知名的儿童动画 IP，并通过每年推出新作而实现内容迭代与 IP 的长线运营。目前全国每诞生 3 部卡通片，就有约一部是 " 广东造 "。
目前，《猪猪侠》授权及自主研发衍生产品品类上千种，覆盖玩具、食品、游戏、出版品、主题乐园、舞台剧等十多个行业，衍生品年零售市值超过 50 亿元。华强方特的 " 熊出没 IP" 衍生出《熊出没》系列大电影，成为国内合家欢动画第一品牌，动漫作品海外发行覆盖 130 多个国家和地区，还构建了各种主题乐园，跻身国际一流文旅品牌。
在青少年群体中，近些年兴起了以动漫、游戏为主的文化消费，以及由此产生的泛二次元文化，即将线上 IP 通过潮玩、游戏、卡牌、玩具等商品渗透进粉丝的现实生活场景中，形成一种跨媒介、跨圈层的文化生态，被称为 " 谷子经济 "。
据艾媒咨询发布的《2024 — 2025 年中国 " 谷子经济 " 市场分析报告》显示，当代年轻人对精神消费的需求提升，使得泛二次元产业成为消费新趋势，市场规模自 2017 年的 2212 亿元增长至 2024 年的 5977 亿元，预计 2025 年将达到 6521 亿元，2029 年为 8344 亿元。
广东省在 " 谷子经济 " 相关产业中占据重要地位，包括上游 IP 生产，以及下游 IP 衍生品的开发与制造，全省仅在潮玩、游戏、卡牌、玩具等产业领網域年总产值就超 5000 亿元，已经形成了一种良性循环的产业生态。
图 /21 数据新闻实验室 数据截至 2 月 6 日
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全球动漫潮玩双高地崛起南粤
在游戏领網域，《中国游戏 IP 衍生品发展现状及前景研究报告》显示，2023 年，中国游戏 IP 衍生品的市场规模达 40.6 亿元，2019 — 2023 年复合增长率达 17%，呈现加速发展的特征。《崩坏：星穹铁道》《原神》《光与夜之恋》《重返未来：1999》等游戏的各类衍生品成为市场热点。2024 年，广东游戏产业营收规模达 2604.3 亿元，占全国比例为 79.94%，同时，广东也是游戏衍生品制造与消费最大的地区之一。
潮玩产业正在成为 IP 经济新兴领網域。潮玩产业链具有分工合作的特征，即 IP 设计运营、制造、销售等进行专业分工，目前仅有泡泡玛特实现了全产业链运营以及跨国销售。潮玩行业上游 IP 创造和设计分包给艺术家们，也包括知名动漫 IP 开发；IP 运营方面有专业的研发及运营公司如十二栋文化、52toys 等；产业链中游则是批量制造，主要由珠三角地区生产，仅东莞就生产了中国 85% 的潮玩产品。
东莞潮玩 图 /21 世纪经济报道 梁远浩 摄
此外，广东企业发挥并依靠本地强大供应链的外溢效应，创造了新的 IP 零售模式。名创优品创造性推出创意生活小商品聚合店，利用广东制造的成本优势，最初与迪士尼、漫威等进行 IP 合作走向世界，目前有 7000 多家店铺分布在全球 111 个国家和地区。这家企业正在推动从 " 成本领先 " 更新到 " 价值创新 "，自主开发 IP 并与国内 IP 合作，早在几年前便提出 "IP 战略 "。同样来自广东的精致生活方式集合品牌 KKV，进军 IP 市场，将广东制造、创意设计与 IP 授权等组合成新产品形态。
名创优品联名产品 图 /21 世纪经济报道 梁远浩 摄
《黑神话：悟空》《哪吒》系列等成为中国最成功的游戏与动漫作品，但是，从 IP 经济的角度看，相关制作公司还缺少将 IP 内容梯次开发并产生长期效应的主动性。作品上市前制作公司没有为衍生品销售做好准备，而是在市场爆火后 " 补救 " 式开发，表明尚未有 IP 管理的商业自觉。IP 不只是内容创意，本质上是 " 文化资本 "，需要生命周期管理，通过全产业链协同实现价值倍增，避免 " 爆款即巅峰 " 现象。
国际授权业协会（Licensing International）发布的《2024 全球授权市场报告》显示，2023 年全球授权（IP）商品和服务零售额达到 3565 亿美元，大约有 75% 左右是实物商品。其中，2023 年中国授权商品和服务零售额高达 137.7 亿美元，较 2022 年的 125.7 亿美元，同比增长 9.6%，首次赶超德国，仅次于美国、英国和日本，跃居全球第四大授权市场。
这份报告显示出中国巨大的 IP 经济潜力。
这种潜力来自中国年轻一代正在掀起文化自信与传承的新浪潮。目前中国授权市场渗透率较低意味着有巨大的提升空间，更关键的是汉服热以及国漫、国游的快速成长，也表明中国年轻一代重拾文化自信，为传统文化 IP 转化与创新提供了广阔的市场，《哪吒》系列、《白蛇》系列、《黑神话：悟空》《长安三万里》等已经证明中国文化 IP 的商业价值与文化影响力。
复旦大学发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》数据显示，在国内六大青年网民聚集的互联网平台总播放量前 100 的视频中，日本动漫从 2014 年占比近六成，下降到 2024 年占比不到一成。
这种潜力还来自中国强大的制造硬实力与文化创意、商业转化的相互赋能。
《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，作为 " 中国潮玩之都 " 的东莞生产了中国 85% 的潮玩产品，全球 1/4 的动漫衍生品。
广东凭借完备的产业链、技术创新力和市场化基因，已成为中国乃至全球动漫（游戏等）与潮玩产业的双重高地。其核心优势在于将 " 文化创意 " 与 " 制造硬实力 " 无缝对接，未来若能强化 IP 原创深度与全球化品牌运营，有望从 " 世界工厂 " 跃升为 " 潮流文化策源地 "。
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中国 IP 与衍生品阔步走向世界
这种潜力还来自于中国 IP 与衍生品正在阔步走向世界。中国正在成为全球游戏行业主要玩家，除了单机游戏《黑神话：悟空》创造历史纪录，米哈游、腾讯等公司的产品在国际市场也占有重要地位。中国儿童动漫、潮玩等在东盟、中东、拉美等市场不断扩大影响力。" 泛二次元 " 正在重塑全球娱乐消费形态，成为连接年轻世代、驱动新经济增长的关键力量，中国依靠国内庞大的市场需求与二次元创新，正在源源不断地向世界输送新的 IP 及其衍生品，比如泡泡玛特的玩偶在东盟排队抢购。
" 哪吒热 " 提醒我们，要借助于文化觉醒，学会从创意与商业的角度，主动塑造我国 IP 经济，实现文化与经济的相互赋能。中国文化高质量发展，以中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展为主体，以文化产品有效供给为导向，通过 " 文创 IP"" 跨界融合 " 等文化业态实现创新性发展，最终实现文化产业、制造产业与消费市场的深度融合，达到 IP 品牌全方位、全领網域价值输出，并形成全球性文化软实力。
广东拥有 IP 商业运营的丰富经验以及衍生品制造的强大能力，再补上成人动漫的短板，将有望形成全球最具活力的 "IP 生态圈 "。广东企业应该强化 IP 原创能力，以 IP 经济为杠杆，为提升中国全球软实力承担更大的责任，做出更多的贡献。
