今天小編分享的财經經驗：一吒難求！預售排到60天後，廣東制造正在“狂攬”全球二次元，歡迎閲讀。
作 者丨張立偉
編 輯丨洪曉文 黎雨桐
圖 源丨 21 世紀經濟報道
" 哪吒熱 " 提醒我們，要借助于文化覺醒，學會從創意與商業的角度，主動塑造我國 IP 經濟，實現文化與經濟的相互賦能。
目前，《哪吒之魔童鬧海》總票房已經超過 140 億元，正在不斷創造新的歷史。伴随 " 哪吒熱 " 而來的是其 IP 衍生品大賣，出現 " 一吒難求 " 現象。
電影周邊產品生產訂單正在海嘯般地湧向 " 潮玩之都 " 東莞，但很多衍生品預售期都超過了 60 天。
哪吒周邊 圖 /21 世紀經濟報道 梁遠浩 攝
1
" 哪吒熱 " 展現 IP 經濟強大活力
随着我國人均 GDP 超過 1 萬美元，大眾消費開始轉向重視精神需求，推動了中國文化產業繁榮，尤其是 Z 世代年輕人更願意為興趣和情感滿足買單。得益于先進數字技術的支持，我國動漫、遊戲等產業快速發展，與發達的玩具等衍生品生產供應鏈正在共同形成 " 文化 + 制造 " 的 IP 產業體系，部分表現為谷子（Goods）經濟，形成了文化、制造與技術相互賦能的新文化產業形态，并成為中國文化走向海外的主要載體。
圖 /21 數據新聞實驗室
世界玩具看中國，中國玩具看廣東。改革開放初期，珠三角地區吸引大量港資、台資玩具企業進駐，利用廉價勞動力建立代工生產（OEM）模式，一部分企業為迪斯尼等好萊塢的電影公司生產影視衍生品。随着產業鏈逐漸完善，美泰、孩之寶、樂高等國際玩具品牌将生產線轉移至中國，在珠三角地區建立了全球性的玩具生產集群。
制造環節在 IP 產業鏈中價值最低，IP 則是創造财富的 " 金蛋 "。基于生產制造基礎，具有市場化、國際化基因的廣東企業開始學習迪斯尼等模式，探索 IP 經濟全產業鏈發展。美國最早形成了成熟的 IP 轉化模式，如迪斯尼通過影視創造 IP 并在首輪釋放後，再通過線下主題樂園變現，最具商業價值的則是 IP 授權與衍生品銷售，這是一個長期持續的收益過程。
2
超 5000 億 " 谷子經濟 " 潮湧珠江
廣東企業從兒童動畫着手建立 IP 產業。2005 年原創動力的《喜羊羊與灰太狼》系列、詠聲動漫的《豬豬俠》系列橫空出世，2008 年奧飛娛樂推出《巴啦啦小魔仙》，2012 年華強方特的《熊出沒》播出，這些都成為中國最知名的兒童動畫 IP，并通過每年推出新作而實現内容迭代與 IP 的長線運營。目前全國每誕生 3 部卡通片，就有約一部是 " 廣東造 "。
目前，《豬豬俠》授權及自主研發衍生產品品類上千種，覆蓋玩具、食品、遊戲、出版品、主題樂園、舞台劇等十多個行業，衍生品年零售市值超過 50 億元。華強方特的 " 熊出沒 IP" 衍生出《熊出沒》系列大電影，成為國内合家歡動畫第一品牌，動漫作品海外發行覆蓋 130 多個國家和地區，還構建了各種主題樂園，跻身國際一流文旅品牌。
在青少年群體中，近些年興起了以動漫、遊戲為主的文化消費，以及由此產生的泛二次元文化，即将線上 IP 通過潮玩、遊戲、卡牌、玩具等商品滲透進粉絲的現實生活場景中，形成一種跨媒介、跨圈層的文化生态，被稱為 " 谷子經濟 "。
據艾媒咨詢發布的《2024 — 2025 年中國 " 谷子經濟 " 市場分析報告》顯示，當代年輕人對精神消費的需求提升，使得泛二次元產業成為消費新趨勢，市場規模自 2017 年的 2212 億元增長至 2024 年的 5977 億元，預計 2025 年将達到 6521 億元，2029 年為 8344 億元。
廣東省在 " 谷子經濟 " 相關產業中占據重要地位，包括上遊 IP 生產，以及下遊 IP 衍生品的開發與制造，全省僅在潮玩、遊戲、卡牌、玩具等產業領網域年總產值就超 5000 億元，已經形成了一種良性循環的產業生态。
圖 /21 數據新聞實驗室 數據截至 2 月 6 日
3
全球動漫潮玩雙高地崛起南粵
在遊戲領網域，《中國遊戲 IP 衍生品發展現狀及前景研究報告》顯示，2023 年，中國遊戲 IP 衍生品的市場規模達 40.6 億元，2019 — 2023 年復合增長率達 17%，呈現加速發展的特征。《崩壞：星穹鐵道》《原神》《光與夜之戀》《重返未來：1999》等遊戲的各類衍生品成為市場熱點。2024 年，廣東遊戲產業營收規模達 2604.3 億元，占全國比例為 79.94%，同時，廣東也是遊戲衍生品制造與消費最大的地區之一。
潮玩產業正在成為 IP 經濟新興領網域。潮玩產業鏈具有分工合作的特征，即 IP 設計運營、制造、銷售等進行專業分工，目前僅有泡泡瑪特實現了全產業鏈運營以及跨國銷售。潮玩行業上遊 IP 創造和設計分包給藝術家們，也包括知名動漫 IP 開發；IP 運營方面有專業的研發及運營公司如十二棟文化、52toys 等；產業鏈中遊則是批量制造，主要由珠三角地區生產，僅東莞就生產了中國 85% 的潮玩產品。
東莞潮玩 圖 /21 世紀經濟報道 梁遠浩 攝
此外，廣東企業發揮并依靠本地強大供應鏈的外溢效應，創造了新的 IP 零售模式。名創優品創造性推出創意生活小商品聚合店，利用廣東制造的成本優勢，最初與迪士尼、漫威等進行 IP 合作走向世界，目前有 7000 多家店鋪分布在全球 111 個國家和地區。這家企業正在推動從 " 成本領先 " 更新到 " 價值創新 "，自主開發 IP 并與國内 IP 合作，早在幾年前便提出 "IP 戰略 "。同樣來自廣東的精致生活方式集合品牌 KKV，進軍 IP 市場，将廣東制造、創意設計與 IP 授權等組合成新產品形态。
名創優品聯名產品 圖 /21 世紀經濟報道 梁遠浩 攝
《黑神話：悟空》《哪吒》系列等成為中國最成功的遊戲與動漫作品，但是，從 IP 經濟的角度看，相關制作公司還缺少将 IP 内容梯次開發并產生長期效應的主動性。作品上市前制作公司沒有為衍生品銷售做好準備，而是在市場爆火後 " 補救 " 式開發，表明尚未有 IP 管理的商業自覺。IP 不只是内容創意，本質上是 " 文化資本 "，需要生命周期管理，通過全產業鏈協同實現價值倍增，避免 " 爆款即巅峰 " 現象。
國際授權業協會（Licensing International）發布的《2024 全球授權市場報告》顯示，2023 年全球授權（IP）商品和服務零售額達到 3565 億美元，大約有 75% 左右是實物商品。其中，2023 年中國授權商品和服務零售額高達 137.7 億美元，較 2022 年的 125.7 億美元，同比增長 9.6%，首次趕超德國，僅次于美國、英國和日本，躍居全球第四大授權市場。
這份報告顯示出中國巨大的 IP 經濟潛力。
這種潛力來自中國年輕一代正在掀起文化自信與傳承的新浪潮。目前中國授權市場滲透率較低意味着有巨大的提升空間，更關鍵的是漢服熱以及國漫、國遊的快速成長，也表明中國年輕一代重拾文化自信，為傳統文化 IP 轉化與創新提供了廣闊的市場，《哪吒》系列、《白蛇》系列、《黑神話：悟空》《長安三萬裏》等已經證明中國文化 IP 的商業價值與文化影響力。
復旦大學發布的《中國青年網民社會心态調查報告（2024）》數據顯示，在國内六大青年網民聚集的互聯網平台總播放量前 100 的視頻中，日本動漫從 2014 年占比近六成，下降到 2024 年占比不到一成。
這種潛力還來自中國強大的制造硬實力與文化創意、商業轉化的相互賦能。
《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》顯示，作為 " 中國潮玩之都 " 的東莞生產了中國 85% 的潮玩產品，全球 1/4 的動漫衍生品。
廣東憑借完備的產業鏈、技術創新力和市場化基因，已成為中國乃至全球動漫（遊戲等）與潮玩產業的雙重高地。其核心優勢在于将 " 文化創意 " 與 " 制造硬實力 " 無縫對接，未來若能強化 IP 原創深度與全球化品牌運營，有望從 " 世界工廠 " 躍升為 " 潮流文化策源地 "。
4
中國 IP 與衍生品闊步走向世界
這種潛力還來自于中國 IP 與衍生品正在闊步走向世界。中國正在成為全球遊戲行業主要玩家，除了單機遊戲《黑神話：悟空》創造歷史紀錄，米哈遊、騰訊等公司的產品在國際市場也占有重要地位。中國兒童動漫、潮玩等在東盟、中東、拉美等市場不斷擴大影響力。" 泛二次元 " 正在重塑全球娛樂消費形态，成為連接年輕世代、驅動新經濟增長的關鍵力量，中國依靠國内龐大的市場需求與二次元創新，正在源源不斷地向世界輸送新的 IP 及其衍生品，比如泡泡瑪特的玩偶在東盟排隊搶購。
" 哪吒熱 " 提醒我們，要借助于文化覺醒，學會從創意與商業的角度，主動塑造我國 IP 經濟，實現文化與經濟的相互賦能。中國文化高質量發展，以中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展為主體，以文化產品有效供給為導向，通過 " 文創 IP"" 跨界融合 " 等文化業态實現創新性發展，最終實現文化產業、制造產業與消費市場的深度融合，達到 IP 品牌全方位、全領網域價值輸出，并形成全球性文化軟實力。
廣東擁有 IP 商業運營的豐富經驗以及衍生品制造的強大能力，再補上成人動漫的短板，将有望形成全球最具活力的 "IP 生态圈 "。廣東企業應該強化 IP 原創能力，以 IP 經濟為杠杆，為提升中國全球軟實力承擔更大的責任，做出更多的貢獻。
