清仓式大拋售，一个月内降价近80%，美容仪为何出现“价格崩盘 ”？

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" 花了近 2000 元人民币买到的美容神器，现在只要 99 元，还包邮 "、"2023 双十一在淘宝初普旗舰店买了初普 TriPollar「金矿」美容仪家用射频美容仪器，一共花费 3006.2 元，不到一个月，现在初普美容仪全网降价到 699"......

近期，有关 " 美容仪价格崩盘 " 的吐槽开始出现在各类社交媒体以及黑猫投诉平台上。众多网友纷纷认为，商家此举是在恶意降价、乱定价；出售不符合价值的商品，且不进行任何解释，不给予解决方案。

事实上，在美容仪行业发展早期，Silk'n 丝可 /Tripollar 初普 /Newa 妞娃曾被称为以色列三大美容仪品牌，世界上第一台家用射频仪就来自初普。ReFa 美容仪，则是最早进入中国市场的日本网红产品之一，早期经典款售价在 1700 元左右，在一货难求的情况下被加价抢购。根据 2017 年 Refa 母公司 MTG 第一季度数据显示，在天猫国际的销售带动下，ReFa 在中国市场业绩大涨 1600%。

从市场热捧到被质疑恶意降价，美容仪行业几乎是经历了过山车式体验。那么，在一片吐槽之中，曾经的美容神器为何会出现如今的 " 价格崩盘 " 呢？

被 " 打骨折 " 的美容神器

美容仪行业的价格崩盘，最早大约开始于李佳琦直播间。

11 月 28 日，李佳琦直播间当天的货品清单中，以色列家用美容仪品牌 Tripollar 初普的两款美容仪 "POSE VX 射频美体仪 " 和 "Desire 欲望之能美容仪 "，产品标价为 499 元。而在初普的官方旗舰店内，这两款产品的正常售价为 2199-3688 元，比前者高于 5 — 6 倍。

同时，Tripollar 初普抖音旗舰店在 12 月 9 日，将旗下一款 " 奇迹 S 射频美容仪 " 制定了 699 元的团购价，此前该产品原价则为 2599 元。

而同样是李佳琦直播间，初普的金矿美容仪双十一直播价为 2988 元，和奇迹眼部美容仪打包售卖的价格则是 3588 元。由于价格差距过大，已经在双 11 购买了同款产品的消费者，开始纷纷在社交媒体上吐槽，或是选择上网投诉。

比如在黑猫投诉平台上，有消费称 " 购买初普奇迹 S 美容仪，八个月降价 4300"。除了初普品牌之外，还有消费者表示，" 购买雅萌美容仪 30 天内降价 800"、" 英伽美家用点阵美容仪在产品无任何更新换代的情况下降价 2000 元且拒不退差价 "。截至目前，黑猫投诉平台有关 " 美容仪降价 " 的投诉一共出现了 178 条。

无独有偶，作为初代美容神器，ReFa 美容仪的价格跌幅更加夸张。

辅助 V 脸、去水肿、让下颌线更精致等一系列功能介绍，让 Refa 美容仪一度爆火。彼时，在天猫或天猫国际设有旗舰店的众多进口美容仪品牌中，范冰冰代言的日本高端美容仪品牌 ReFa，受到了中国女性的热捧。作为唯一官方授权电商平台，天猫国际为 ReFa 美容仪产品贡献了七成的中国市场份额。

MTG 旗下除了拥有在中国知名度最高的 ReFa，还有美国知名艺人麦当娜代言的高端美容仪品牌 MDNA SKIN 和足球巨星 C 罗代言的健身仪器 SIXPAD 等多个产品线，它们通过天猫进行官方线上首发，同样取得了良好的销售业绩。

而根据最新的天猫售价，销量最高的两款 ReFa 美容仪中，一款定价为 2390 元的美容仪，到手价为 1290 元；最火的两轮滚轮原价 1990 元，年终好价节的券后价为 649 元，相当于原价的 3 折左右。天猫国际自营店的价格更低，ReFa 经典两轮滚轮美容仪的活动预估价为 434 元。

在部分淘宝店铺中，ReFa 美容仪的最低售价降到了 128 元。

" 清仓拋售 " 背后，原因几何？

众多美容仪品牌在近乎 " 清仓式拋售 " 的背后，美容仪价格崩盘的核心原因是即将实行的美容仪行业新规。

此前，美容仪产品检验参照《家用和类似用途电器的安全第 1 部分：通用要求》，多数美容仪是按照小家电品类进行管理。这意味着，国内没有对于家用美容仪权威的、统一的检测功效及质量安全的方案，商家所宣称的美容效果和作用于皮肤上的质量安全检测也无法考量。

2020 年，深圳市消费者委员会针对 10 款家用美容仪进行比较试验，主观体验测评结果显示，10 款家用美容仪的瞬间提拉、二次清洁、温热导入效果均不如商家宣传的功效显著。试验结果显示，6 款样品镍释放量测试结果不符合欧盟 REACH 法规要求，存致敏风险；2 款电离子型样品存低温烫伤和灼伤皮肤真皮层的风险。

2022 年，Refa 关联公司爱姆缇姬 ( 上海 ) 商贸有限公司因为发布虚假广告，被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款 45 万元。

同时，据媒体报道，不少厂商提供的美容仪商品目录和报价都显示，售价数千元的美容仪，代工贴牌的价格可以低至 100 元 -300 元。

2023 年 4 月，国家药监局出台的公告，打破了这一局面。

国家药监局发布公告明确，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪可作为Ⅲ类医疗器械管理，产品按《医疗器械注册与备案管理办法》的规定申请注册。公告还指出，自 2024 年 4 月 1 日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。公开数据显示，目前客单价达 2500 元以上的射频美容仪已经占据 80% 以上的市场份额。