今天小编分享的汽车经验：车市2024：产销3000万辆的画像，欢迎阅读。
今年，价格战、份额战、淘汰赛……在国内车市轮番上演，观望情绪曾一度抑制汽车消费需求的释放。4 月，一针 " 以旧换新 " 强心剂，让车市迅速回暖。中国汽车工业协会（以下简称 " 中汽协 "）副秘书长陈士华预计，继去年国内车市产销首次突破 3000 万辆后，今年全年汽车产销规模将继续保持在 3000 万辆以上。
3000 万辆背后，自主品牌凭借新能源车市场快速崛起，合资品牌则在价格战与新能源车的竞争中被 " 围剿 "，新势力造车集体 " 上攻 " 与传统豪华车 " 失守 " 同台上演，一场 " 新老之争 " 成为车市重头戏。从自主到合资，从新能源到传统燃油，从高端市场到大众消费市场，中国车市销量狂奔，格局也在重塑。
车市 " 天平 " 倾向自主品牌
十年前，中国品牌乘用车销量 757.33 万辆，销量占有率仅 38.44%；十年后，中国品牌乘用车销量占有率接近 70%。数据显示，今年前 11 个月，中国品牌乘用车销量达 1590 万辆，同比增长 22.5%，销量占有率达 65.1%，超一半的市场份额握在中国品牌乘用车手中。
其中，头部企业贡献突出。中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会（以下简称 " 乘联分会 "）发布的厂商批发销量排行榜显示，今年前 11 个月，比亚迪以超 374 万辆的成绩排名首位，市场份额高达 15.5%；排名第二位和第三位的分别为奇瑞汽车与吉利汽车，累计销量分别为 222.5 万辆与 196.6 万辆，市场份额分别为 9.2% 与 8.2%。
自主品牌销量 " 霸榜 "，离不开新能源汽车市场带来的红利。来自中汽协的数据显示，2020 — 2023 年，中国新能源车（含乘用车与商用车）渗透率从 5.4% 攀升至 31.6%。而今年新能源汽车在国内市场销量占比已连续 4 个月超过 50%。随着渗透率走高，新能源车在消费端的认可度也持续增长，而在购买新能源汽车意向人群中，自主品牌成为消费者的 " 优选 " 目标。
数据显示，在 2023 年国内新能源汽车销量中，中国品牌销量占比近 50%。" 自主品牌的占有率并非一蹴而就，这是不断积累得到的必然结果。" 中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉认为，相比合资品牌，中国品牌在电动化和智能化方面的转型速度更快，并且产业链的完整度高、成本控制力强，叠加产品性价比高，让自主品牌在市场上拥有较强竞争力。
事实上，抓住新能源汽车市场机遇的自主品牌，已进入智能化的下半场争夺。2024 广州车展上，智能化比拼进一步升温。据统计，本届车展上包括小鹏、理想、广汽传祺、极氪等众多车企集中发布 " 端到端 " 智驾系统，希望借助智能化提升进一步抢占市场份额。
随着中国新能源车口碑与技术双增，海外市场也成为自主品牌的新战场。今年前三季度，中国占世界新能源汽车份额升至 68%。这意味着，中国在成为全球新能源汽车推广范本。乘联分会秘书长崔东树表示，伴随着中国新能源车的规模优势显现和市场扩张需求，中国制造的新能源品牌产品越来越多地走出国门，在海外的认可度持续提升。
合资品牌下场开 " 卷 "
今年的中国车市，一边是借助新能源汽车市场 " 弯道超车 " 的自主品牌，另一边则是倍感 " 寒意 " 的合资品牌。
数据显示，今年前 11 个月，主流合资品牌市场销量为 559 万辆，同比下滑 16.2%，市场份额降至 27.6%。整体份额骤减下，曾凭借皮实耐用、保值率高而热卖的日系车也未幸免。今年前 11 个月，日系品牌在华零售份额仅为 13.7%，韩系和法系品牌的表现更为惨淡，市场份额已分别降至 1.1% 和 0.3%。份额不断下滑，让合资品牌压力倍增。今年以来，包括广汽本田、广汽丰田等多家合资品牌均传出裁员与调整的消息。
在外界看来，对于依靠走量燃油车型 " 稳盘 " 的合资品牌，正进入电动化转型带来的阵痛期。其实，合资品牌在华困局早有显现。近年来，从包括广汽菲克、广汽三菱、东风雷诺、东风悦达起亚等多家合资品牌的股东双方 " 分手 "，在华战略进行调整开始，合资品牌在华 " 躺赢 " 的日子已经结束。即便在 2019 — 2021 年，稳居国内车市销量冠军的一汽 - 大众，在被比亚迪抢夺销冠后，也面临在中国市场的全面调整。
同时，销量下滑也让合资品牌的声量逐渐变小。以车企同台竞技的车展为例，曾经高调的合资品牌，近两年在车展期间的存在感持续降低，与在各大车展、社交平台上发声、直播、带货的自主品牌 " 大佬 " 形成鲜明对比。
整体销量下滑叠加市场价格战，让一众合资品牌经销商或选择继续以价换量或直接 " 跳槽 "。
此外，在车企端，部分合资品牌也选择进一步以价换量。中国汽车流通协会专家委员会成员李颜伟表示：" 从今年三季度起，部分合资车企发布新车时采用‘一口价’的定价方式，下探合资品牌成交价格区间。"
然而，从持续下滑的份额看，合资品牌的 " 足量 " 优惠收效甚微。
不过，中国车市拥有的增量空间，也让合资品牌选择加速转型。今年 12 月，广汽本田开发区新能源工厂正式投产，设计产能为 12 万辆 / 年。根据规划，为实现 2050 年 " 碳中和 " 目标，本田在中国加速推动电动化事业，到 2027 年纯电动产品阵容将达 10 款车型。到 2035 年，将实现纯电动车销售占比 100%。此外，外资车企开始重仓中国技术。其中，大众与小鹏合作、丰田与小马智行签约、零跑与 Stellantis 集团联手，在中国新能源汽车千万辆基础上，中外车企的角色与地位加速互换。
豪华 " 新贵 " 对战 " 老钱 "
自主品牌、造车新势力上攻，同样挤压着传统豪华车企的生存空间。
数据显示，今年 11 月，国内豪华车零售 26 万辆，同比下降 4%，环比增长 26%。崔东树透露，今年 11 月豪华品牌零售份额为 10.9%，同比下降 2.2 个百分点，其中传统豪华车市场零售份额回落明显。其中，豪华一线品牌 BBA（奔驰、宝马、奥迪）的销量均出现下滑。数据显示，今年三季度，宝马、奔驰和奥迪分别在华交付新车 14.78 万辆、17.07 万辆和 15.75 万辆，同比分别下降 29.8%、12.9%、19.63%。宝马集团 CEO 齐普策表示，" 中国的情况仍然充满挑战，这适用于所有市场参与者 "。
作为对比，中国市场的新豪华品牌正进一步瓜分 BBA 的市场份额。数据显示，今年三季度，理想汽车销量 15.28 万辆，同比增长 45.4%，反超宝马三季度在华销量。理想汽车 CEO 李想曾表示，并不操心国内 " 友商 " 的销量，而是将目标瞄准传统豪华品牌 BBA。而问界品牌旗下 M9 车型，连续多月成为 50 万元以上车型销量冠军。最新数据显示，该车型 " 大定 " 数量已突破 20 万辆。此外，蔚来、极氪、腾势等品牌销量也在不断攀升，也瞄准豪华市场进行上探。
杰兰路发布的数据显示，今年前三季度，自主品牌新车销量份额在各价格区间均有提升。其中，20 万— 30 万元、30 万— 50 万元、50 万— 70 万元区间增长最为显著，较 2021 年增长达 3 — 4 倍。
面对中国汽车市场格局的转变，以 BBA 为首的豪华品牌也不得不加入车市价格战。据威尔森咨询公司统计，今年前 7 个月，奥迪终端新车折扣率逼近 30%，宝马为 25%，奔驰则接近 20%。同期，中国汽车市场平均折扣率则为 14%。折扣力度加大，让豪华品牌经销商的生存空间逐渐逼近 " 红线 "。今年以来，包括宝马、奥迪多家豪华品牌旗下均有经销商退网。
面对市场压力与销量、利润压力，曾表示将退出 " 价格战 " 的豪华品牌在 " 减量保价 " 和 " 减价保量 " 间进退维谷。而豪华品牌经销商为自救则开始转跳新势力品牌。北京商报记者了解到，与一汽奥迪解除合作关系后，作为曾经一汽奥迪最大经销商的北京华阳奥通将转跳问界品牌。北京华阳奥通的转跳正是豪华经销商的缩影，在 2024 广州车展上，蔚来高级副总裁魏健透露，去年到今年已有超 40 家传统豪华品牌经销商 " 翻牌 " 蔚来。中国汽车流通协会副秘书长郎学红则表示，现阶段退网主要集中在燃油车经销商，其中大多数商家已经转型新能源。
一位豪华品牌经销商负责人表示，传统燃油车终端价格波动较大，但问界、理想等新势力头部品牌车型的价格则较为稳定。对于经销商来说，保价保量便能保证利润。
北京商报记者 刘晓梦
