今天小编分享的游戏经验：7个月爆4款，腾讯越“老”越能打？，欢迎阅读。
文 / 手游那点事 rum
怎么就发一款成一款。
如今距离《节奏大师》回归上线马上就一个月了，但目前这款问世超过十年的产品仍然稳守在免费榜 TOP8 的位置，在刚进入 12 月之际还一度冲上了免费榜 TOP1，不由得让人感慨这款经典老 IP 的号召力与生命力。
无独有偶，在今年 10 月上线、同为腾讯发行的老 IP 回合制 RPG 手游《石器时代：觉醒》（以下简称《石器时代》）也取得了不俗的成绩；今年 8 月公测，也由腾讯负责发行的《冒险岛：枫之传说》（以下简称《冒险岛》）更是长期保持在畅销榜头部位置；而今年早些时候，由天美开发的横板射击手游《合金弹头：觉醒》（以下简称《合金弹头》）上线后也有亮眼的表现，在前段时间还登上了畅销榜 19 名。
情怀向老 IP 产品在市场上并不罕见，有很多厂商都曾进行过尝试，也由此诞生了很多成功的典范，不过同样有不少失败的案例。但今年腾讯在这条赛道上却几乎是 " 做一款成一款 "，上述四款产品无一例外地取得了不错的市场反馈。这也不免让人好奇：腾讯是如何让老 IP 产品重新焕发生机的？
回顾这四款产品的宣发策略、内容打磨，不难发现它们都做到了以情怀为切入点与自身优势，围绕其展开皮相与玩法设计，并结合时代与玩家需求的变化对内容进行优化。而从这几款产品的表现来看，这些极具情怀的老 IP 即使放到现在仍然有不小的商业潜力与可挖掘空间。
靠什么唤起老玩家的回忆？
老 IP 产品比起其他产品的最大优势就在于它是许多玩家的难忘回忆与少年情怀。今年的四款产品都在内容上选择了以 " 情怀 " 为关键词切入，做到了跨越时空，重回新老玩家的视野中。
在今年上半年上线的《合金弹头》在宣发阶段就邀请了万合天宜经典组合白客、刘循子墨扮演游戏中的两位主角拍摄宣传短片。通过经典的短剧梗结合短裤掏武器等原作游戏梗，实现代言人与游戏的双重回忆，击中玩家情绪点。短片在上线当天播放量就超过了 120 万，取得了不错的传播效果。
《冒险岛》同样邀请 KOL 叫兽易小星拍摄短片，但更偏向分享回忆。在上线前夕，官方还上线了《蘑菇之歌》，并在抖音上发起 # 蘑菇蘑菇手势舞 # 的挑战，不少明星网红都参与其中。在线下，官方也让人气 IP 形象 " 花蘑菇 " 出席 CJ 巡场，抓取核心老玩家的同时，也在一定程度上吸引泛用户。
《石器时代》的营销策略就相对垂直。公测阶段，游戏邀请古生物学博主邢立达拍摄短片分享游戏回忆，兼顾了情怀的同时，也与石器时代这一主题相契合。在短片中，邢立达围绕《石器时代》，分享并强调由游戏带来的友情、体验，讲述游戏是如何融入到自己的生活中去，从而与老玩家实现情绪共鸣。
《节奏大师》则不同于以上三款产品，在官宣回归上线之后并没有太多宣传活动，唯一能算得上造势的可能就是影星赵丽颖的转发。而与之形成鲜明对比的是《节奏大师》爆火的热度。上线当日，游戏回归的消息就登上了微博热搜榜首，游戏也不出意外的冲上了 iOS 免费榜第一，霸榜近一周。
尽管策略不尽相同，但四款产品都取得了不错的曝光效果。而在游戏内，四款产品也都以再现回忆为主要思路，在视觉、情节、细节等层面还原曾经的风格，以唤起玩家情怀。
比如《合金弹头》虽采用了 3D 化建模的形式，但原作中马可、塔马等可操控人物，以及沙漠、工厂、山洞等地图场景依旧有着较强的辨识度。与此同时，马可吃下大份食物体型变胖、救出老人之后会从裤衩当中 " 掏 " 出武器等等彩蛋，也能够轻松唤起原作玩家的记忆。
而《冒险岛》则选择完全复刻端游经典的像素画风，以及熟悉的二头身角色造型，在场景、音乐方面也做到还原。
《石器时代》也是同样的思路，并在视觉方面进行了更新。游戏的画面从原来的 2d 变为高清 3d，在细节上也更加丰富真实，但依然保留了端游 Q 版可爱的卡通画风与原作的冒险情节。
而最年轻的《节奏大师》除了在美术方面做出优化，更在曲库上却保留了不少比如《中国话》《sugar》等颇具年代感的流行歌曲，音游曲上也有《野蜂飞舞》《卡农摇滚版》等经典曲目，曾经的看板娘小师妹也再度与玩家见面。
可以看到，这几款产品依然以情怀为切入点来唤醒玩家回忆。在营销侧并没有偏重游戏内部的具体玩法，而是更强调游戏带来的情感、体验，整体的氛围也保持在轻松欢乐基调，并留有针对游戏的引导，让玩家不会过于沉浸在回忆本身，而忽略游戏本身。将老玩家引入游戏后，也是通过还原经典的视听感受，进一步让其沉浸在回忆之中。游戏内外两步并行，从而实现玩家情绪唤醒，达到初步留存的目的。
老 IP 也能适应现在的环境
充满时代气息的皮相自然能短暂地让玩家沉浸在回忆中，但想要长久的留住玩家，这些老 IP 显然需要对相对古早的玩法进行更新迭代，以适应如今的市场环境。而腾讯发行的这四款产品也确实做到了与时俱进的调整优化。
先来看《合金弹头》。在战斗体验方面，游戏在移动射击之外加入了技能系统。并在基本的主线闯关之外，增添多个模式，包括允许玩家组成 3 人小队配合战斗的「联合行动」，主打 PVP 的「尖兵对决」，以及加入 Roguelike 要素的「追捕计划」等。
技能的加入无疑为游戏带来了更多可玩性。而模式方面，无论是组队、PVP，还是肉鸽玩法，都很大程度上为玩家提供了在经典玩法之外能够长线消费的内容。
《冒险岛》则选择了与《合金弹头》相反的减法思路，在具体战斗与养成方面做出了巨大的轻量化处理。玩家能够使用自动任务和自动战斗系统，大部分任务互動，包括采集、战斗等流程都能自动进行。装备部分则通过强化保底、继承等功能减轻了养成负担。社交层面也从营造 " 不强制的陪伴感 " 入手，结合轻量化玩法为如今空闲时间并不多的冒险岛老玩家带来了轻松无负担的冒险体验。
《石器时代》也采用了类似的减负思路。游戏虽然保留了端游经典的抓宠、交易以及回合制策略内容，但也在此基础上加入了离线連線的养成玩法，角色能够完全自动的遭遇怪物并战斗，实现快速更新，极大降低了玩家的养成压力。
《节奏大师》在核心游戏机制上并未做太多调整，而是针对玩家体验做出了优化。
首先在曲目上，游戏加入了不少比如《只因你太美》《what is love》等近段时间因为网络热梗爆火的歌曲。在机制上，游戏保留了大小 perfect 的机制，让对音游新手以及回归玩家也有着较强的正反馈，相当友好。同时，连击对分数影响不大，即使漏拍成绩也不会太差，这也使游戏有了更高的容错。另外，游戏还取消了此前的体力机制，让玩家能够更自由的冲关。
不难发现，以上产品做出针对玩法内容的调整一方面是因为随着时代推移，原来的老玩家群体需求也在变化，游戏内容自然也要进行相应的适配；另一方面，游戏也需要引入新鲜血液，吸引新玩家尝试上手，以形成更健康的社群。
而从思路上来看，以上几款产品均做到了保留并突出原作核心乐趣的同时降低了体验的门槛；或是引入更符合时代的新玩法，从另一个角度呈现老玩法的魅力。而根据市场表现来看，这些产品也确实达成了保住核心老玩家基本盘、吸引新用户的目标。
经典永不过时？
不难发现，腾讯在近半年内上线的四款老 IP 产品在宣发形式以及游戏内容的调整和更新过后，在如今的市场环境下依然拿到了相当出彩的成绩。就像前文提到的，情怀老 IP 已经被太多人尝试过了，简单的情怀消费早就无法让消费者欣然买单，这也侧面展现出了腾讯在老 IP 发行策略上的独到理解。
这也说明经历过时间沉淀的老 IP 在当下的市场环境中依然具有不俗的商业潜力与市场号召力，只要有足够清晰的运营规划思路，也能以情怀为切入点，凭借足够好的内容在市场上找到自己的位置。
但同时，腾讯在这四款产品的打法上也反映出他们对于这些老 IP 的 " 复活 " 显然并不是单纯的复制粘贴，或是跨越时代的简单搬运，而是站在现今市场角度下，去对这些 IP 核心价值和乐趣认知的重构和挖掘，并向市场和玩家再度展现老 IP 的价值。
但在另一方面，这四款产品的成功也是从某种意义上再一次印证了腾讯的产品研发以及发行能力。在这些产品的推广中，都可以看到他们正在积极寻求与 KOL 的合作，而且可以看到在合作的过程中他们代言或者引流，而是根据产品属性以及 KOL 本身的人设去碰撞出更多的火花，从而把 IP 本身的特色更加直接和高效地传导给閱聽人。
换句话说，他们 " 抓 " 用户的能力似乎已经发展出了新的思路和打法。而从产品内容上来看，他们对于 IP 本身的经典玩法也有进行相应的增减，让玩家可以更加直接地感受到玩法本身的核心乐趣所在，或者说这个思路下，玩法设计的第一要务不是 " 变现 "，反而是要培养玩家接受产品玩法循环的核心逻辑，让他们真正了解甚至是喜欢这套玩法，并成为游戏的长久忠实用户。
所以也会看到这四款产品在长线的表现上也都不错，甚至为腾讯在 Q3 的增长贡献了不少。腾讯曾在今年年中的财报电话会议上，明确表示 " 已经准备好要继续去追寻高增长，特别是在 2023 年下半年 "。现在再回过来看这句话，这个 " 准备好 " 似乎也并不是说说而已的。
虽然现在大家都认为手游市场中大部分品类已经普遍触顶，但通过这几款产品还是可以看出这些老 IP 的价值和上限。或许在将来我们能看到越来越多的老 IP 产品在当今的市场迎来 " 新生 "，但如果单论今年的话，腾讯无疑是在 " 复活老 IP" 这件事上最不遗余力而且也是收获最丰厚的那个。
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