今天小编分享的财经经验：荣米OV的“果味”十月，欢迎阅读。
文 | 光子星球
随着智能手机赛道多年的积雪渐渐消融，机圈亦在双十一大促期间，回归了久违的热闹。
Counterpoint 数据显示，2023 年第三季度，国内智能手机销量同比增长 2.3%，连续四个季度同比增长——距离国内手机市场近五年来的首次年度增长，已指日可待。
在此背景下，vivo、OPPO、小米、荣耀、一加接连召开产品发布会。与过去不同的是，这次手机厂商似乎更显着急，战争的火药味似乎更加浓烈。
10 月 14 日，vivo 发布新机 vivo X200 系列；10 月 24 日，OPPO 发布 OPPO Find X8 系列；10 月 29 日，小米 15 系列登场；10 月 30 日，荣耀端出了自家新机荣耀 Magic 70 系列；而就在荣耀发布会的隔天，一加旗舰亦如约而至——发布会密度之高，令人目不暇接。而各家旗舰，亦都纷纷亮相，大秀肌肉，颇有 " 白刃战 " 的意味。
避开华为，互拼刺刀
不同于往年，今年 10 月手机发布会的异常热闹，带有一丝诡谲——手机厂商似乎都有些着急，争先恐后将菜端上台桌。
一个简单的例子，通常，一款新机的 " 神秘面纱 "，往往会等到正式的手机发布会才会揭露，在此之前大部分参数基本都靠供应链爆料。
而当下，发布会几乎成为了摆设——某些产品，在新品正式发布前一周便已出现开箱视频，全面 " 裸奔 "，只剩价格吊着最后一丝悬念，留到发布会揭晓。也因如此，部分厂商因发布会过长、没新的看点，引来不绝的吐槽声。
荣米 OV 今年肉眼可见的急迫感，表面原因或许是在双十一大促期间抢占身位，但背后，或许亦有着回归的华为所施加的压力在作祟。
据悉，华为 Mate 70 系列将于今年 11 月登陆市场，且据供应链爆料，华为 Mate 70 系列计划投产数相较于 Mate 60 系列增加近 50%，备货量远高于去年。
在此之前，华为与苹果的分庭抗礼，构成了中国高端手机市场的基本面。而 2020 年华为的离场，亦是荣米 OV 相继开启高端化的一大诱因。然而，自那之后，国内手机厂商虽借由高端旗舰、折叠屏，陆续冲高，但所瓜分到的蛋糕有限。
华为回归后，更是将高端份额悉数尽收。Counterpoint 数据显示，2023 年第三季度，华为以 16.4% 的市场份额位居第二，仅次于 vivo。因此，今年手机厂商旗舰机型的 " 急不可耐 "，或许正是想赶在华为 Mate 70 系列上市前 " 抢跑 "，把握住首销黄金时间。毕竟谁也不想复刻去年 OPPO 被华为撞上的 " 尴尬 "。
而荣米 OV 扎堆端出旗舰，能在一定程度上躲避华为，却无法规避互相厮杀——都在互拼刺刀，谁先露出破绽，谁便可能会更受伤。
对此，在影像 " 舒适圈 " 里遭遇炫光翻车的 vivo 或许有着更多发言权。
作为 vivo 今年下半年的当家旗舰，vivo X200Pro 因影像炫光问题，从 " 口碑爆款 " 变成了舆论质疑的焦点。正如光子星球在《vivo 高端化的 " 一束光 "》中所言，" 影像旗舰 " 上的硬伤，让一贯作为品牌长板的影像能力成为 vivo 冲击高端的 " 绊脚石 "，很可能将动摇 vivo 过去数年所积累起来的高端、影像心智积淀。
而 vivo 的补救措施—— OTA 优化和遮光配件，虽能解一时之急，却难彻底消除同用户的裂隙，尤其在各大厂商新机齐发、竞争空前激烈的时刻。
除却 vivo，小米今年亦面临着不俗的考验。尽管雷军在发布会上，靠着小米 SU7 Ultra 风光了一把，但对小米 15 系列而言，定价从上一代起步的 3999 元上涨至 4499 元，还是让人捏了一把汗。
对于涨价，雷军在发布会前夕发微博表示，今年 3nm 工艺更新，叠加供应链 RAM、ROM 的成本上涨与较大的研发投入，小米 15 确实需要涨价。
雷军所言不假。据悉，今年诸如内存、螢幕模组等手机元器件涨幅巨大，导致各大品牌旗舰普遍涨价，但硬體规格的提升相较去年却并不明显。比如 vivoX200，12GB+256GB 相对 vivo X100 涨价 300 元；一加 Ace3Pro 价格相较上代产品亦有着数百元的增幅。
而小米，更是学习起了华为，向 " 奢侈品 " 定位靠拢，推出了定制色彩、钻石限定版等版本，以期能让小米 15 系列拉高 ASP。
只是，对长久依靠性价比立足的小米而言，即便是在高端赛道，性价比仍是其重要的打法。而此番受内外部因素导致的涨价，似乎更容易影响小米。因此，纵使雷军已提前通过微博 " 透风 "，但这次 " 带血 " 的试探，或将使小米面临着更多的挑战。
AI 手机，含金量大增
纵观这轮手机发布会，关于性能、影像、续航等虽仍是厂商竞逐的赛道，各家着墨不一。但在 AI 领網域，所有的厂商似乎都达成了 " 默契 "，丝毫没有吝啬 " 墨水 "。
从 1997 年 " 深蓝 " 战胜象棋大师加里 · 卡斯帕罗夫，再到当下大模型百花齐放，落地生根，AI 虽一直在演进，但商业化难题却久久萦绕。AI 手机亦是如此——去年下半年，各品牌所谓的 AI 手机便已悉数登场，截至目前，AI 手机在消费语境里仍是不温不火。
在此背景下，荣米 OV 全员加码 AI，似乎是正预谋着一轮变奏——将 AI 从锦上添花的附加功能，更新为手机厂商重塑系统、产品的战略筹码。
终点一致，道路却有所不同。在荣耀 CEO 赵明看来，过去的 AI，缺的是贴近真实用户需求的 " 连续性 " 体验，此番 " 不连续 " 亦反映了过往 AI 手机的浮皮潦草。而主打开放路线的荣耀，选择敞开大门，让自家 YOYO 智能体协同外部 " 填坑 "。
荣耀的开放路线虽值得肯定，但 " 度 " 的问题需要考量，若只是 " 借力打力 "，那 AI 手机或许只能成为名副其实 "API 手机 "。
而 OPPO，则似乎更愿意把核心技术握在自己手里。今年初，OPPO 成立 AI 中心，随之公布了 1+N 智能体生态战略。而据媒体报道，近期，AI 创业公司波形智能宣布解散，包括 CEO、CTO 在内的多位团队核心成员已集体入职 OPPO ——招兵买马的意欲强烈。
重金砸 AI，放在 OPPO 身上并不算奇怪，毕竟就算是最复杂、门槛甚高的芯片领網域，OPPO 亦曾通过哲库展开前沿探索。尽管最终并不如人意，落得壮士断腕的结局，但 AI 领網域起跑线的间隔距离，并没有芯片那般遥远，兴许这次结果将有所不同。
而这其中，小米对 AI 的态度值得一提。去年下半年，当 AI 手机在行业内炸开一片热潮之际，小米却稍显沉寂。光子星球今年年中探访小米门店时，亦几乎见不到 "AI 大模型 " 的标识，只有在展示机的参数深处，才能发现那若隐若现的 "AI" 字眼——作为对比，其他品牌店内几乎堆满了 AI 相关的物料。
这样的低调，放在 vivo 身上说得过去，可放在曾经热衷 " 抢首发 " 的小米身上却并不常见。这一切或许同小米汽车有关，过去一年，小米投入和布局更多倾向于汽车项目，但随着 SU7 落地并扎根市场，小米手机总算开始释放出更多 AI 信号。
据悉，小米澎湃 OS 2 内置了 HyperAI 动态景深桌面、AI 写作助手和 AI 同声传译等诸多 AI 功能，" 小爱同学 " 亦更新为 " 超级小爱 "，智能度有所提升。
只是，诸如 AI 写作、AI 文档总结等常见 AI 场景，现阶段市面上都有着更为成熟的第三方应用，因此小米 AI 优势更多体现在同 IoT 生态的协同层面，单论手机，秉持 " 缓进 " 打法的小米，似乎步调已落后率先发力的玩家。
毕竟当下的 AI 手机，核心竞争力已从纯粹的 AI 应用，上升至对于传统手机互動逻辑的颠覆层面。
以用户生活中常见的点外卖场景为例，尽管机械式地来回打开外卖应用、搜索店铺、选择商品、选择优惠券、付款已成为了理所当然，但若是细究其逻辑，该流程其实存在着极大的改善空间。而这，自然成为了 AI 手机的落脚点。
荣耀发布会上，赵明演示了 " 一句话点咖啡 " 能力，其只需说出 "YOYO，我困了，帮我点杯咖啡 "，手机便自行完成近乎所有操作；而 vivo"PhoneGPT"，亦能通过语音，让手机自主跳转相关 APP 完成订餐与预约。
这意味着，现阶段，AI 手机正通过不断进化，将碎片化的手机操作整合成为 " 无感体验 "，自己想办法帮用户解决问题。而这种深度嵌入的 AI 互動，既是对手机逻辑的重塑，也可能会推动真正的 AI 手机大洗牌。AI 已然成为了手机商场无法舍弃的领網域。
因此，荣米 OV 对 AI 的摇旗呐喊，一方面是因为 AI 已然成为了手机商场无法舍弃的领網域。另一方面，则因为现阶段的国内市场，AI 与折叠屏一样，是避开同苹果竞争的出口所在。
荣米 OV" 啃苹果 "
当下，" 挤牙膏 " 多年的苹果，含金量正遭遇滑坡。以 iPhone 16 系列为例，多款机型开售即破发，且不到一个月，便在双 11 中迎来官方渠道的全系降价。
在此背景下，AI 成了手机厂商围攻苹果的 " 杀手锏 "。
显而易见的是，国内厂商拥有得天独厚的視窗期。虽然 9 月苹果推出了搭载 Apple Intelligence 的 iPhone 16 系列，可 Apple Intelligence 直到 10 月底才随 iOS 18.1 更新向用户端推送，且并未覆盖国内市场。
近期，苹果 CEO 库克在回应 Apple Intelligence 何时入华时，直言需要 " 经过一个具体的监管流程 "，而苹果仍在努力推进。据悉，或许需等到 2025 年第二季度，苹果 AI 才能真正登陆国内市场。
可即便如此，据媒体对于 Apple Intelligence 的实测可见，其 AI 应用实属 " 中规中矩 "，更多是对既往 AI 生态的补齐，无太多亮点。赵明更是在此前直接表示，荣耀的 AI 体验，可能甩 iPhone 不止 " 一条街 "。
另外，苹果在 AI 战略上对旧机型的忽视，亦为国内厂商铲平了一大阻碍——二手苹果。相较于安卓阵营，苹果手机的二手交易可谓相当繁荣，部分二手商甚至只收售苹果、华为的二手机。
然而，若 AI 手机浪潮持续升温，那么二手苹果的吸引力或将大大下降——毕竟除 iPhone 15Pro 系列以外的旧机型，都不支持苹果 AI，届时亦将不再具备核心竞争力，从而在一定程度上减轻国内厂商冲高的阻力。
因此，除了押注 AI，国内厂商亦从诸多维度发力，猛攻苹果，试图拉近与苹果用户的距离，并将其收入麾下。
OPPO 推出的 " 一碰传 " 功能，让 iPhone 和安卓手机之间的檔案互传简单流畅；小米 15 系列亦实现了同 iPhone、iPad、Mac 的跨系统檔案共享，通过主动打破苹果与安卓之间的生态壁垒，撬动苹果用户。
除却互联体验，国内厂商在设计语言上，亦越来越果敢地靠拢苹果。
2017 年，iPhone X 开启了四边等宽的螢幕对称设计之路，此后多年间，国内手机厂商更多遵循两边等窄或全面屏路线，但要么圆角内外径无法统一，要么整体并不和谐。
而如今，在这类设计细节层面，魅族、小米、OPPO 等厂商正在发力，将苹果的美学带入自身设计。
小米 15 系列凭借 30 项专利，实现了四面等宽的极窄边框，而 OPPO Find X8 系列则将 " 果味 " 拉满，不仅设计语言与苹果高度相似，甚至在握持手感、磨砂质感上也有了惊人的一致性，以至于被调侃称为 "OPhone"。
这一切表明，国产厂商似乎已汲取了 2020 年初次冲高时的教训，不再只是无腦上菜抢占苹果份额，而是步步为营，通过产品细节和生态打通瓦解苹果的优势，从而更好地收编苹果用户。
而这一次的结局如何，或许值得更多期待。
