今天小編分享的财經經驗：榮米OV的“果味”十月，歡迎閲讀。
文 | 光子星球
随着智能手機賽道多年的積雪漸漸消融，機圈亦在雙十一大促期間，回歸了久違的熱鬧。
Counterpoint 數據顯示，2023 年第三季度，國内智能手機銷量同比增長 2.3%，連續四個季度同比增長——距離國内手機市場近五年來的首次年度增長，已指日可待。
在此背景下，vivo、OPPO、小米、榮耀、一加接連召開產品發布會。與過去不同的是，這次手機廠商似乎更顯着急，戰争的火藥味似乎更加濃烈。
10 月 14 日，vivo 發布新機 vivo X200 系列；10 月 24 日，OPPO 發布 OPPO Find X8 系列；10 月 29 日，小米 15 系列登場；10 月 30 日，榮耀端出了自家新機榮耀 Magic 70 系列；而就在榮耀發布會的隔天，一加旗艦亦如約而至——發布會密度之高，令人目不暇接。而各家旗艦，亦都紛紛亮相，大秀肌肉，頗有 " 白刃戰 " 的意味。
避開華為，互拼刺刀
不同于往年，今年 10 月手機發布會的異常熱鬧，帶有一絲詭谲——手機廠商似乎都有些着急，争先恐後将菜端上台桌。
一個簡單的例子，通常，一款新機的 " 神秘面紗 "，往往會等到正式的手機發布會才會揭露，在此之前大部分參數基本都靠供應鏈爆料。
而當下，發布會幾乎成為了擺設——某些產品，在新品正式發布前一周便已出現開箱視頻，全面 " 裸奔 "，只剩價格吊着最後一絲懸念，留到發布會揭曉。也因如此，部分廠商因發布會過長、沒新的看點，引來不絕的吐槽聲。
榮米 OV 今年肉眼可見的急迫感，表面原因或許是在雙十一大促期間搶占身位，但背後，或許亦有着回歸的華為所施加的壓力在作祟。
據悉，華為 Mate 70 系列将于今年 11 月登陸市場，且據供應鏈爆料，華為 Mate 70 系列計劃投產數相較于 Mate 60 系列增加近 50%，備貨量遠高于去年。
在此之前，華為與蘋果的分庭抗禮，構成了中國高端手機市場的基本面。而 2020 年華為的離場，亦是榮米 OV 相繼開啓高端化的一大誘因。然而，自那之後，國内手機廠商雖借由高端旗艦、折疊屏，陸續衝高，但所瓜分到的蛋糕有限。
華為回歸後，更是将高端份額悉數盡收。Counterpoint 數據顯示，2023 年第三季度，華為以 16.4% 的市場份額位居第二，僅次于 vivo。因此，今年手機廠商旗艦機型的 " 急不可耐 "，或許正是想趕在華為 Mate 70 系列上市前 " 搶跑 "，把握住首銷黃金時間。畢竟誰也不想復刻去年 OPPO 被華為撞上的 " 尴尬 "。
而榮米 OV 扎堆端出旗艦，能在一定程度上躲避華為，卻無法規避互相厮殺——都在互拼刺刀，誰先露出破綻，誰便可能會更受傷。
對此，在影像 " 舒适圈 " 裏遭遇炫光翻車的 vivo 或許有着更多發言權。
作為 vivo 今年下半年的當家旗艦，vivo X200Pro 因影像炫光問題，從 " 口碑爆款 " 變成了輿論質疑的焦點。正如光子星球在《vivo 高端化的 " 一束光 "》中所言，" 影像旗艦 " 上的硬傷，讓一貫作為品牌長板的影像能力成為 vivo 衝擊高端的 " 絆腳石 "，很可能将動搖 vivo 過去數年所積累起來的高端、影像心智積澱。
而 vivo 的補救措施—— OTA 優化和遮光配件，雖能解一時之急，卻難徹底消除同用户的裂隙，尤其在各大廠商新機齊發、競争空前激烈的時刻。
除卻 vivo，小米今年亦面臨着不俗的考驗。盡管雷軍在發布會上，靠着小米 SU7 Ultra 風光了一把，但對小米 15 系列而言，定價從上一代起步的 3999 元上漲至 4499 元，還是讓人捏了一把汗。
對于漲價，雷軍在發布會前夕發微博表示，今年 3nm 工藝更新，疊加供應鏈 RAM、ROM 的成本上漲與較大的研發投入，小米 15 确實需要漲價。
雷軍所言不假。據悉，今年諸如内存、螢幕模組等手機元器件漲幅巨大，導致各大品牌旗艦普遍漲價，但硬體規格的提升相較去年卻并不明顯。比如 vivoX200，12GB+256GB 相對 vivo X100 漲價 300 元；一加 Ace3Pro 價格相較上代產品亦有着數百元的增幅。
而小米，更是學習起了華為，向 " 奢侈品 " 定位靠攏，推出了定制色彩、鑽石限定版等版本，以期能讓小米 15 系列拉高 ASP。
只是，對長久依靠性價比立足的小米而言，即便是在高端賽道，性價比仍是其重要的打法。而此番受内外部因素導致的漲價，似乎更容易影響小米。因此，縱使雷軍已提前通過微博 " 透風 "，但這次 " 帶血 " 的試探，或将使小米面臨着更多的挑戰。
AI 手機，含金量大增
縱觀這輪手機發布會，關于性能、影像、續航等雖仍是廠商競逐的賽道，各家着墨不一。但在 AI 領網域，所有的廠商似乎都達成了 " 默契 "，絲毫沒有吝啬 " 墨水 "。
從 1997 年 " 深藍 " 戰勝象棋大師加裏 · 卡斯帕羅夫，再到當下大模型百花齊放，落地生根，AI 雖一直在演進，但商業化難題卻久久萦繞。AI 手機亦是如此——去年下半年，各品牌所謂的 AI 手機便已悉數登場，截至目前，AI 手機在消費語境裏仍是不温不火。
在此背景下，榮米 OV 全員加碼 AI，似乎是正預謀着一輪變奏——将 AI 從錦上添花的附加功能，更新為手機廠商重塑系統、產品的戰略籌碼。
終點一致，道路卻有所不同。在榮耀 CEO 趙明看來，過去的 AI，缺的是貼近真實用户需求的 " 連續性 " 體驗，此番 " 不連續 " 亦反映了過往 AI 手機的浮皮潦草。而主打開放路線的榮耀，選擇敞開大門，讓自家 YOYO 智能體協同外部 " 填坑 "。
榮耀的開放路線雖值得肯定，但 " 度 " 的問題需要考量，若只是 " 借力打力 "，那 AI 手機或許只能成為名副其實 "API 手機 "。
而 OPPO，則似乎更願意把核心技術握在自己手裏。今年初，OPPO 成立 AI 中心，随之公布了 1+N 智能體生态戰略。而據媒體報道，近期，AI 創業公司波形智能宣布解散，包括 CEO、CTO 在内的多位團隊核心成員已集體入職 OPPO ——招兵買馬的意欲強烈。
重金砸 AI，放在 OPPO 身上并不算奇怪，畢竟就算是最復雜、門檻甚高的芯片領網域，OPPO 亦曾通過哲庫展開前沿探索。盡管最終并不如人意，落得壯士斷腕的結局，但 AI 領網域起跑線的間隔距離，并沒有芯片那般遙遠，興許這次結果将有所不同。
而這其中，小米對 AI 的态度值得一提。去年下半年，當 AI 手機在行業内炸開一片熱潮之際，小米卻稍顯沉寂。光子星球今年年中探訪小米門店時，亦幾乎見不到 "AI 大模型 " 的标識，只有在展示機的參數深處，才能發現那若隐若現的 "AI" 字眼——作為對比，其他品牌店内幾乎堆滿了 AI 相關的物料。
這樣的低調，放在 vivo 身上説得過去，可放在曾經熱衷 " 搶首發 " 的小米身上卻并不常見。這一切或許同小米汽車有關，過去一年，小米投入和布局更多傾向于汽車項目，但随着 SU7 落地并扎根市場，小米手機總算開始釋放出更多 AI 信号。
據悉，小米澎湃 OS 2 内置了 HyperAI 動态景深桌面、AI 寫作助手和 AI 同聲傳譯等諸多 AI 功能，" 小愛同學 " 亦更新為 " 超級小愛 "，智能度有所提升。
只是，諸如 AI 寫作、AI 文檔總結等常見 AI 場景，現階段市面上都有着更為成熟的第三方應用，因此小米 AI 優勢更多體現在同 IoT 生态的協同層面，單論手機，秉持 " 緩進 " 打法的小米，似乎步調已落後率先發力的玩家。
畢竟當下的 AI 手機，核心競争力已從純粹的 AI 應用，上升至對于傳統手機互動邏輯的颠覆層面。
以用户生活中常見的點外賣場景為例，盡管機械式地來回打開外賣應用、搜索店鋪、選擇商品、選擇優惠券、付款已成為了理所當然，但若是細究其邏輯，該流程其實存在着極大的改善空間。而這，自然成為了 AI 手機的落腳點。
榮耀發布會上，趙明演示了 " 一句話點咖啡 " 能力，其只需説出 "YOYO，我困了，幫我點杯咖啡 "，手機便自行完成近乎所有操作；而 vivo"PhoneGPT"，亦能通過語音，讓手機自主跳轉相關 APP 完成訂餐與預約。
這意味着，現階段，AI 手機正通過不斷進化，将碎片化的手機操作整合成為 " 無感體驗 "，自己想辦法幫用户解決問題。而這種深度嵌入的 AI 互動，既是對手機邏輯的重塑，也可能會推動真正的 AI 手機大洗牌。AI 已然成為了手機商場無法舍棄的領網域。
因此，榮米 OV 對 AI 的搖旗呐喊，一方面是因為 AI 已然成為了手機商場無法舍棄的領網域。另一方面，則因為現階段的國内市場，AI 與折疊屏一樣，是避開同蘋果競争的出口所在。
榮米 OV" 啃蘋果 "
當下，" 擠牙膏 " 多年的蘋果，含金量正遭遇滑坡。以 iPhone 16 系列為例，多款機型開售即破發，且不到一個月，便在雙 11 中迎來官方渠道的全系降價。
在此背景下，AI 成了手機廠商圍攻蘋果的 " 殺手锏 "。
顯而易見的是，國内廠商擁有得天獨厚的視窗期。雖然 9 月蘋果推出了搭載 Apple Intelligence 的 iPhone 16 系列，可 Apple Intelligence 直到 10 月底才随 iOS 18.1 更新向用户端推送，且并未覆蓋國内市場。
近期，蘋果 CEO 庫克在回應 Apple Intelligence 何時入華時，直言需要 " 經過一個具體的監管流程 "，而蘋果仍在努力推進。據悉，或許需等到 2025 年第二季度，蘋果 AI 才能真正登陸國内市場。
可即便如此，據媒體對于 Apple Intelligence 的實測可見，其 AI 應用實屬 " 中規中矩 "，更多是對既往 AI 生态的補齊，無太多亮點。趙明更是在此前直接表示，榮耀的 AI 體驗，可能甩 iPhone 不止 " 一條街 "。
另外，蘋果在 AI 戰略上對舊機型的忽視，亦為國内廠商鏟平了一大阻礙——二手蘋果。相較于安卓陣營，蘋果手機的二手交易可謂相當繁榮，部分二手商甚至只收售蘋果、華為的二手機。
然而，若 AI 手機浪潮持續升温，那麼二手蘋果的吸引力或将大大下降——畢竟除 iPhone 15Pro 系列以外的舊機型，都不支持蘋果 AI，屆時亦将不再具備核心競争力，從而在一定程度上減輕國内廠商衝高的阻力。
因此，除了押注 AI，國内廠商亦從諸多維度發力，猛攻蘋果，試圖拉近與蘋果用户的距離，并将其收入麾下。
OPPO 推出的 " 一碰傳 " 功能，讓 iPhone 和安卓手機之間的檔案互傳簡單流暢；小米 15 系列亦實現了同 iPhone、iPad、Mac 的跨系統檔案共享，通過主動打破蘋果與安卓之間的生态壁壘，撬動蘋果用户。
除卻互聯體驗，國内廠商在設計語言上，亦越來越果敢地靠攏蘋果。
2017 年，iPhone X 開啓了四邊等寬的螢幕對稱設計之路，此後多年間，國内手機廠商更多遵循兩邊等窄或全面屏路線，但要麼圓角内外徑無法統一，要麼整體并不和諧。
而如今，在這類設計細節層面，魅族、小米、OPPO 等廠商正在發力，将蘋果的美學帶入自身設計。
小米 15 系列憑借 30 項專利，實現了四面等寬的極窄邊框，而 OPPO Find X8 系列則将 " 果味 " 拉滿，不僅設計語言與蘋果高度相似，甚至在握持手感、磨砂質感上也有了驚人的一致性，以至于被調侃稱為 "OPhone"。
這一切表明，國產廠商似乎已汲取了 2020 年初次衝高時的教訓，不再只是無腦上菜搶占蘋果份額，而是步步為營，通過產品細節和生态打通瓦解蘋果的優勢，從而更好地收編蘋果用户。
而這一次的結局如何，或許值得更多期待。
