今天小編分享的财經經驗：哪吒究竟是哪的人？地方文旅争着踩一腳 “風火輪”，歡迎閲讀。
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随着《哪吒 2》的持續熱映，其影響力已遠遠超出了銀幕的範疇，成為了一個現象級的文化事件。
截至 2 月 27 日 13 時 40 分，影片總票房突破 139.79 億元，再次刷新國產動畫電影紀錄。尤為引人注目的是，自 2 月 22 日登陸港澳地區以來，票房表現同樣亮眼，截至 27 日 12 時已突破 2000 萬港元，進一步證明了其跨越地網域的文化吸引力。
與此同時，圍繞《哪吒 2》IP 打造的周邊商品掀起搶購熱潮。從手辦到服飾，從文具到生活用品，眾多衍生品一經上市便迅速售罄，" 一吒難求 " 成為社交媒體熱詞。這不僅體現了消費者對高品質文化產品的需求，更凸顯了哪吒 IP 作為文化符号的深遠影響力。
此外，哪吒 IP 的爆火還引發了一場 " 哪吒故裏 " 的文化争奪戰。從四川宜賓到河南南陽，從天津陳塘莊到浙江寧波，各地文旅部門紛紛加入，通過挖掘哪吒 " 源 " 文化，推動傳統文化與現代 IP 的深度融合，為地方文旅注入新活力。
可以説，《哪吒 2》的成功，不僅是一部電影的勝利，更是中國文化 IP 崛起的生動寫照。從電影到文旅，從周邊商品到文化地标，《哪吒 2》正在以多元化的方式打造一個全新的文化生态圈。
文旅盛宴的背後的流量之争
各地對 " 哪吒故裏 " 的争奪方式也層出不窮，有的地方挂上 " 中國哪吒文化之鄉 " 的招牌，有的地方以 " 哪吒祖庭 " 自我标榜，還有的地方深挖 " 陳塘關 " 的地貌特征與名稱變遷，試圖證明其與當地的緊密聯系 。大家都想通過梳理傳説故事和地理符号，将哪吒這一神話形象融入地方文化，借此打造一場熱鬧非凡的 " 文旅盛宴 "。
天津文旅部門通過發布創意視頻，以輕松幽默的方式宣稱哪吒是天津人，并指出哪吒出生于《封神演義》中記載的陳塘關九灣河一帶，而天津擁有名為陳塘莊的歷史地名，這為天津的 " 哪吒故裏 " 之説提供了文獻依據。此外，電影《哪吒 2》中的部分角色采用天津方言配音，也将天津方言文化推向全國觀眾，進一步加深了人們對天津與哪吒之間聯系的認識。
安徽蚌埠方面則聲稱哪吒與蚌埠市固鎮縣有着深厚的歷史淵源，并指出 " 哪吒鬧海 " 故事的創作原型可能來源于固鎮九灣。固鎮縣人大辦公室主任、蚌埠市政協文史委委員王中華通過查閲多地地方志及有關史料，認為明成化年間的《中都志》是 " 哪吒鬧海 " 故事創作的重要參考。
四川宜賓也不甘示弱，發布了關于哪吒與宜賓淵源的文章，并列舉了 20 餘處實景遺址以及包含歌謠、文字資料、學術論文等在内的多元印證資料庫來佐證哪吒與宜賓的關系。翠屏區南廣鎮陳塘關被認為是哪吒出生地，而翠屏山上的哪吒洞、哪吒廟則是祭拜聖地。這些豐富的文化遺存為宜賓的 " 哪吒故裏 " 之説提供了有力支撐。
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這場 " 哪吒故裏 " 争奪戰背後，實際上是各地對熱門 IP 背後巨大流量的看重。通過争奪哪吒文化，各地希望能夠吸引更多遊客前來參觀，推動當地文化旅遊產業的發展。而這些城市也正是第一波吃到哪吒 IP 紅利的城市。
天津依托哪吒傳説發源地的文化積澱，推出了主題旅遊線路與非遺體驗活動，客流量激增近 30%，酒店預訂量同比增長 60%。甚至有不少裝扮成 " 哪吒 " 和 " 敖丙 " 的遊客去陳塘莊地鐵站拍照打卡。
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四川宜賓作為 " 中國哪吒文化之鄉 "，其翠屏山景區憑借哪吒行宮、哪吒文化體驗館等景點吸引了大量遊客。電影上映後，單日遊客峰值達 8000 人次，累計接待遊客同比增長 300%，當地酒店訂單量與客單價也同比上漲近 30%。
盡管有些城市并未直接參與 " 哪吒故裏 "IP 的争奪，但它們同樣巧妙地借助哪吒及其角色相關的 IP 進行宣傳，以此吸引遊客的目光。
四川江油文旅部門就另辟蹊徑，通過微信等平台發布文章，着重講述哪吒師傅太乙真人在江油得道飛升的故事，成功吸引遊客關注，相關目的地搜索量環比激增 453%。
河南南陽西峽縣哪吒廟景區與電影聯動，推出 " 憑票免門票 " 活動，酒店預訂量環比增長近 100%。
陝西鹹陽三原縣則以 " 李靖故居 " 為核心推出 " 憑電影票免費遊李靖故居及三原城隍廟 " 活動讓遊客在景區内參與仿古射箭、兵法推演等沉浸式體驗活動進一步提升了遊客的參與感和滿意度。
值得一提的是，一些本身沒有哪吒文化資源的地方也積極邀請哪吒形象聯動進行文旅宣傳。山東淄博的魯山國家森林公園、煙台龍口南山景區以及湖南的張家界國家森林公園等地都宣布憑《哪吒 2》電影票可享受免費或半價遊覽優惠。在山東淄博市周村區的一個村莊裏一幅高達 10 米、寬 8 米的哪吒牆繪成為了網紅打卡地。自 2 月下旬以來村裏一天最多湧入兩萬人春節後到村裏打卡的遊客更是達到了六七萬人之多。
成都高新區、上海電影博物館等地也巧妙借助電影熱度推出與哪吒相關的旅遊活動和展覽。餐飲業更是緊跟潮流推出哪吒主題的火鍋店、冰淇淋店等獨特餐飲體驗吸引眾多網友拍照打卡。
無論是通過挖掘哪吒故事中的配角 IP，還是通過聯動電影推出優惠活動，這些城市都展現了文旅營銷的靈活性和創新性。未來，随着哪吒 IP 的持續升温，更多城市或将加入這場 " 借勢營銷 " 的行列。
從 " 争名分 " 到 " 造内核 "
其實最近幾年，" 名人之争 " 與 " 故裏哄搶 " 現象一直頻繁上演。
從李白、杜甫等青史留名的人物，到牛郎織女、武松等活躍于小説傳奇的角色，各地受 " 熱門文化 IP 藴含巨大經濟效益 " 的吸引，紛紛投身名人争奪戰。随着電影《哪吒 2》的熱映，這場争奪戰又添新章。
然而，在這場争奪戰中，一些地方盲目投入，用鋼筋水泥澆築起 " 名人故裏 "，用真金白銀塑造出 " 名人造像 "，卻未能如願迎來預期的 IP 流量和文旅經濟，反而陷入了無人問津的尴尬境地。這場看似熱鬧的 " 搶娃大戰 " 不禁讓人深思，類似，我們到底該争什麼？在流量狂歡背後，如何讓文化真正 " 活 " 起來？
實際上，《哪吒》系列電影的爆火已經給出了明确的答案。制作團隊投入超 5 億元、打磨 1900 餘個特效鏡頭的背後，是對技術極致的追求；而 " 我命由我不由天 "" 若前方無路，我便踏出一條路 " 等台詞引爆共鳴，則源于對傳統文化精神的創造性轉化。哪吒 IP 的價值，不在于其 " 出生地 " 的坐标，而在于那份跨越千年的反叛精神與時代共鳴。這恰恰揭示了文旅 IP 開發的本質：與其糾結于 " 哪吒户籍 "，不如深耕文化内核。
此外，《哪吒 2》的閱聽人以年輕人為主，他們也是文旅消費的主力軍。在谷子經濟蓬勃發展和情緒消費日益盛行的當下，年輕群體的消費偏好已成為市場風向标。通過精準把握年輕人的審美取向和情感需求，優質 IP 能夠迅速形成現象級消費熱點，并實現持續性的市場引爆。
正如泡泡瑪特通過 " 盲盒 +IP" 的創新模式，為消費者創造了全新的情感消費體驗，讓盲盒成為了年輕人追捧的潮流玩具。
而日本動漫產業則通過 " 聖地巡禮 " 活動，将動漫中的場景與現實中的旅遊景點相結合，讓動漫愛好者們能夠親身體驗到動漫中的世界。這些成功的案例都表明，真正的 IP 經濟絕非簡單 " 争名分 "、" 貼标籤 "，而是通過内容創新、體驗更新和產業鏈整合，構建起文化價值與商業價值的共生體系。
在國内，也有類似現象。《大魚海棠》讓福建土樓遊客量翻倍，《盜墓筆記》推動長白山旅遊熱度飙升，《黑神話 · 悟空》上線即帶火山西古建研學。這些現象證明：優秀文化 IP 自帶 " 流量引力 "，但其持久生命力依賴于 " 内容 - 體驗 - 消費 " 的閉環構建。
然而，國内許多作品在創作時并未考慮 IP 實體化應用，且缺乏成熟的延展落地環境，往往在 IP 效應形成後才進行借勢和深度開發，文旅聯動更是如此。
" 哪吒 " 僅僅是中華優秀傳統文化寶庫中的冰山一角。在中華文化的寶庫中，還有無數待挖掘的 " 哪吒 "：敦煌飛天的奇幻、《山海經》異獸的神秘、唐宋詩詞的意境…… 每一個文化符号都有可能成為下一個現象級 IP。
但關鍵在于，能否用當代語言重構傳統叙事，能否以技術賦能文化體驗，能否讓遊客從 " 旁觀者 " 轉變為 " 參與者 "。《哪吒 2》用了 3 年時間才打磨一個鏡頭的匠心，文旅 IP 開發更需要下 " 慢功夫 "。
當各地不再熱衷于 " 争名分 "，而是潛心培育文化創新的土壤，屬于中國的 " 迪士尼式 " 文旅生态或許将破土而出。這場始于 " 哪吒故裏 " 的争奪戰，最終的導向是如何讓五千年文明真正成為文旅經濟的源頭活水，而不只是流量快消品。 ( 本文首發于钛媒體 APP ，作者 | 趙晨含，編輯 | 房煜 )
