今天小编分享的财经经验：年轻人连婚都不结了，那情人节还要不要过？，欢迎阅读。
今天，是 2 月 14 日，情人节。你打算怎么过？有没有给 Ta 准备礼物？有什么精心的安排吗？
你打算怎么过？有没有给 Ta 准备礼物？有什么精心的安排吗？ 单选
有安排
没有安排
没有对象
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我是一个不懂浪漫的理工男。但有意思的是，我身边的年轻同事们，居然也没怎么讨论这件事。
情人节，好像越来越没有 " 情人味 " 了。
不过，真的是这样吗？我试着去查阅了一些资料，也问了一些同事。
香港婚恋机构 HKRD 在 2025 年调查显示，今年，有 27% 的男士和 32% 的女士，情人节不打算送礼。比去年男士 22%，女士 18%，有明显增加。身边的同事也都感觉，情人节发朋友圈的，几乎消失了。商家的情人节促销活动，也越来越小声了。
不光情人节，七夕节、圣诞节，也都一样。
2023 年，美妆媒体 Fbeauty 报道，七夕消费降级显著，相对 " 低客单价 " 美妆礼盒更受青睐。2024 年，有不少 " 七夕节捡花小组 "，在节日当天铩羽而归。圣诞节呢？更是一度被称为 " 历年最冷 "。
（认真的网友，仅供娱乐）
为什么会这样？为什么一度火热的 " 浪漫节日 " 们，都遇冷了？至少，降温了？
总不会，是因为都没有对象吧？
这当然是一个很重要的原因。根据民政部数据，2024 年，全国结婚登记数为 610.6 万对，较上年减少了 157.4 万对，下降约 20.5%。比起来 2013 年的 1346.9 万对，相当于腰斩。
根据民评网《新时代婚育调查》，恋爱中的年轻人，有 38% 想好了未来要结婚，其他大多顺其自然。单身的年轻人，有一半不想找对象，女性不想找对象的比例有 60%。根据 Soul APP《2025 年社交趋势报告》，大家不恋爱前三大原因，是怕麻烦，怕受伤，没合适的。
（数据来源：《2025 年社交趋势报告》）
真难。但是，" 没有对象 "，只是其中一个原因。有很多人有对象。但你问他要不要过情人节，有没有安排？他也没安排。或者，安排的活动，没有之前多了。
有意思报告在 2023 年的调查显示，近四成人为情人节准备的预算，在 500 元以内。近三成人，不准备送礼物，还有三成人，会送伴侣实用性的日常物品当礼物。
那么，这种情况的原因又是什么？明明有对象，怎么过情人节的心思，也越来越淡了呢？
总不会是 " 骗到手了，就不在意了 " 吧？
那当然不是。根据我查阅到的资料，有几个比较重要的原因。
首先，是年轻人的消费，正在变得越来越理性。
根据艾媒网《中国西方情人节消费行为大数据调查》，2024 年中国消费者选购情人节礼物的关注因素中，" 实用性 " 因素的占比，达到了 40.75%。
根据新京报和贝壳财经的《2024 中国青年消费趋势报告》，年轻的消费者，正在变得更加 " 精明 "。
有超过 40% 的受访者，经常在购物时比价，即便这要频繁在各大电商平台与实体店之间来回跑，也乐此不疲。还有 45.37% 的受访者，会因为优惠和平价，选择平替商品。38.48% 的受访者，会经常参考其他消费者的评价和推荐。
看着这些数据，你的腦海中，可能会有这么一个形象：
一个年轻小伙 / 小姑娘，时而紧皱眉头，因为同一件商品在哪个平台上买更省钱而发愁，时而因为买到更划算的 " 平替 " 商品而喜形于色 ……
哎。这也太抠门了吧？
如果你这么想，那就错了。理性消费，并不意味着 " 抠门 "。
钱，还是要花的。溢价，也愿意付。只是，你得让我有 " 好体验 "。
什么意思？
还是在《2024 中国青年消费趋势报告》中，37.4% 的受访者，愿意为个人兴趣爱好而进行消费。比如，观赏类金鱼、各类菜种子、水培菜、菌菇棒、草头娃娃等产品。每到周末，叮咚买菜的全国鲜花销量，几乎都超过了百万支。
（图片来源：《2024 中国青年消费趋势报告》）
还有越来越多的消费者，愿意为了提高生活品质，而消费。比如，智能家电。扫地机器人，高速吹风机 …… 哪怕贵一点，只要能让我少花一点时间精力，那就买。
不光是智能家电。只要是能让自己 " 放松下来 " 的活动，都很受年轻人喜欢。所以，你能看到像是睡眠健康产业，户外运动产业，心理咨询产业等松弛经济相关产业，都很受年轻人欢迎。
（松弛经济相关产业，图片来源：《2024 中国青年消费趋势报告》）
很多人往往认为，情绪消费，就是冲动消费。
但是，在看似 " 冲动 " 的消费背后，其实暗藏着年轻人异常清醒的理性计算。他们会为情绪消费制定预算，会货比三家，会计算性价比，甚至会在社交平台上组建 " 情绪消费群 "，交流心得。
所以，我们可能正在见证一个全新的消费逻辑。那就是，年轻人不是在 " 冲动消费 "，而是在 " 投资情绪 "。
钱花出去，即便是没有买到实实在在的产品，但滋养了我的情绪，这就够了。
但是，我也要看这笔投资划不划算。
所以，对于这一届年轻人来说，有些事情，可能是他们不做的。比如，像过去一样，到了情人节，就订下 999 朵玫瑰，买上一个等身高的巨大毛绒熊玩具。花费巨资，只为了证明爱情。
因为，即便这算是情绪投资，这笔投资的 ROI，也未免太低了。不划算。
明白了这个，你才能理解，为什么在情人节曾经卖得红火的 1314 礼盒，今天很难卖出去。为什么曾经的酒店、餐厅，在情人节，哪怕翻 3 倍价格也有人订，今天却门可罗雀。
而代表浪漫的鲜花，也在逐渐退烧。以至于不少店主抱怨：根本接不到单子。
（图片来自小红书）
但这，不是你的问题。而是：时代变了。
小小的情人节，背后折射出来的，可能是中国新一代年轻人，全新的消费观念。
那就是：我愿意为情绪价值买单。但情绪消费，并不等于冲动消费，也不等于过度消费。因为我要算算，这笔情绪投资，到底划不划算。
同时发生改变的，可能还有他们过情人节的方式。比如，之前可能是吃饭，送礼，看电影一条龙。而今天呢？可能是爬山，可能是一起做一个手工香囊。用更多的共同的回忆和情感投入，来庆祝节日。
好了。让我们回到最开始的那个疑问。今天的年轻人，连婚也可以不结了，那么，情人节还要不要过呢？
他们，用自己的大腦和钱包给这个问题的答案，投了票。
那就，真的不过了。至少，不要过我们印象之中的那种，情人节了。
又或许，对于真正相爱的人来说，每一天都是情人节。
因为真正重要的，不是在某个节日，你花了多少钱，买了什么礼物。而是在漫长的岁月里，你是否愿意为了 Ta，把每一个平凡的日子，都过成情人节。
祝愿每一个认真生活的你，都能遇见那个愿意陪你把平凡的日子，过成情人节的人。
* 个人观点，仅供参考。
参考资料
去年结婚登记数再度下探，原因是什么？人口研究专家解读
https://news.cctv.com/2025/02/11/ARTIuMOmASMog4dzZdmiVoB1250211.shtml
《2025 年社交趋势报告》：悦己时代，为世界赋魅
https://official-cdn.soulapp.cn/uploads/2025_1b4741a493.pdf
《2024 中国青年消费趋势报告》
https://www.bjnews.com.cn/detail/1720425706129851.html
年轻人消费观念转变：传统节日升温，洋节热度渐退
https://news.k618.cn/dj/202501/t20250117_19806176.html
中国西方情人节消费行为大数据调查
https://www.iimedia.cn/c1061/98979.html
情人节，年轻人的 " 甜蜜负担 "
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1823835714004641428
何止不结婚，年轻人连恋爱都不谈了
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_22683242
热度飙升 1700%！情人节爆品预测 + 营销打法，跨境人快收藏
https://www.captainbi.com/amz_college_hot_info-2450.html
2023 年中国西方情人节消费调查出炉：" 浪漫经济 " 推动消费市场升温，超五成消费者为爱一掷千金
https://www.foodaily.com/articles/31718
艾媒咨询 | 中国消费者 " 七夕 " 节日消费行为调研数据
https://www.jingpt.com/article/98d37324-40c8-4d9f-b6d9-f871d20f720a
观点 / 刘润 主笔 / 景九 编辑 / 二蔓 版面 / 黄静
