今天小編分享的财經經驗：年輕人連婚都不結了，那情人節還要不要過？，歡迎閱讀。
今天，是 2 月 14 日，情人節。你打算怎麼過？有沒有給 Ta 準備禮物？有什麼精心的安排嗎？
你打算怎麼過？有沒有給 Ta 準備禮物？有什麼精心的安排嗎？ 單選
有安排
沒有安排
沒有對象
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我是一個不懂浪漫的理工男。但有意思的是，我身邊的年輕同事們，居然也沒怎麼讨論這件事。
情人節，好像越來越沒有 " 情人味 " 了。
不過，真的是這樣嗎？我試着去查閱了一些資料，也問了一些同事。
香港婚戀機構 HKRD 在 2025 年調查顯示，今年，有 27% 的男士和 32% 的女士，情人節不打算送禮。比去年男士 22%，女士 18%，有明顯增加。身邊的同事也都感覺，情人節發朋友圈的，幾乎消失了。商家的情人節促銷活動，也越來越小聲了。
不光情人節，七夕節、聖誕節，也都一樣。
2023 年，美妝媒體 Fbeauty 報道，七夕消費降級顯著，相對 " 低客單價 " 美妝禮盒更受青睐。2024 年，有不少 " 七夕節撿花小組 "，在節日當天铩羽而歸。聖誕節呢？更是一度被稱為 " 歷年最冷 "。
（認真的網友，僅供娛樂）
為什麼會這樣？為什麼一度火熱的 " 浪漫節日 " 們，都遇冷了？至少，降溫了？
總不會，是因為都沒有對象吧？
這當然是一個很重要的原因。根據民政部數據，2024 年，全國結婚登記數為 610.6 萬對，較上年減少了 157.4 萬對，下降約 20.5%。比起來 2013 年的 1346.9 萬對，相當于腰斬。
根據民評網《新時代婚育調查》，戀愛中的年輕人，有 38% 想好了未來要結婚，其他大多順其自然。單身的年輕人，有一半不想找對象，女性不想找對象的比例有 60%。根據 Soul APP《2025 年社交趨勢報告》，大家不戀愛前三大原因，是怕麻煩，怕受傷，沒合适的。
（數據來源：《2025 年社交趨勢報告》）
真難。但是，" 沒有對象 "，只是其中一個原因。有很多人有對象。但你問他要不要過情人節，有沒有安排？他也沒安排。或者，安排的活動，沒有之前多了。
有意思報告在 2023 年的調查顯示，近四成人為情人節準備的預算，在 500 元以内。近三成人，不準備送禮物，還有三成人，會送伴侶實用性的日常物品當禮物。
那麼，這種情況的原因又是什麼？明明有對象，怎麼過情人節的心思，也越來越淡了呢？
總不會是 " 騙到手了，就不在意了 " 吧？
那當然不是。根據我查閱到的資料，有幾個比較重要的原因。
首先，是年輕人的消費，正在變得越來越理性。
根據艾媒網《中國西方情人節消費行為大數據調查》，2024 年中國消費者選購情人節禮物的關注因素中，" 實用性 " 因素的占比，達到了 40.75%。
根據新京報和貝殼财經的《2024 中國青年消費趨勢報告》，年輕的消費者，正在變得更加 " 精明 "。
有超過 40% 的受訪者，經常在購物時比價，即便這要頻繁在各大電商平台與實體店之間來回跑，也樂此不疲。還有 45.37% 的受訪者，會因為優惠和平價，選擇平替商品。38.48% 的受訪者，會經常參考其他消費者的評價和推薦。
看着這些數據，你的腦海中，可能會有這麼一個形象：
一個年輕小夥 / 小姑娘，時而緊皺眉頭，因為同一件商品在哪個平台上買更省錢而發愁，時而因為買到更劃算的 " 平替 " 商品而喜形于色 ……
哎。這也太摳門了吧？
如果你這麼想，那就錯了。理性消費，并不意味着 " 摳門 "。
錢，還是要花的。溢價，也願意付。只是，你得讓我有 " 好體驗 "。
什麼意思？
還是在《2024 中國青年消費趨勢報告》中，37.4% 的受訪者，願意為個人興趣愛好而進行消費。比如，觀賞類金魚、各類菜種子、水培菜、菌菇棒、草頭娃娃等產品。每到周末，叮咚買菜的全國鮮花銷量，幾乎都超過了百萬支。
（圖片來源：《2024 中國青年消費趨勢報告》）
還有越來越多的消費者，願意為了提高生活品質，而消費。比如，智能家電。掃地機器人，高速吹風機 …… 哪怕貴一點，只要能讓我少花一點時間精力，那就買。
不光是智能家電。只要是能讓自己 " 放松下來 " 的活動，都很受年輕人喜歡。所以，你能看到像是睡眠健康產業，戶外運動產業，心理咨詢產業等松弛經濟相關產業，都很受年輕人歡迎。
（松弛經濟相關產業，圖片來源：《2024 中國青年消費趨勢報告》）
很多人往往認為，情緒消費，就是衝動消費。
但是，在看似 " 衝動 " 的消費背後，其實暗藏着年輕人異常清醒的理性計算。他們會為情緒消費制定預算，會貨比三家，會計算性價比，甚至會在社交平台上組建 " 情緒消費群 "，交流心得。
所以，我們可能正在見證一個全新的消費邏輯。那就是，年輕人不是在 " 衝動消費 "，而是在 " 投資情緒 "。
錢花出去，即便是沒有買到實實在在的產品，但滋養了我的情緒，這就夠了。
但是，我也要看這筆投資劃不劃算。
所以，對于這一屆年輕人來說，有些事情，可能是他們不做的。比如，像過去一樣，到了情人節，就訂下 999 朵玫瑰，買上一個等身高的巨大毛絨熊玩具。花費巨資，只為了證明愛情。
因為，即便這算是情緒投資，這筆投資的 ROI，也未免太低了。不劃算。
明白了這個，你才能理解，為什麼在情人節曾經賣得紅火的 1314 禮盒，今天很難賣出去。為什麼曾經的酒店、餐廳，在情人節，哪怕翻 3 倍價格也有人訂，今天卻門可羅雀。
而代表浪漫的鮮花，也在逐漸退燒。以至于不少店主抱怨：根本接不到單子。
（圖片來自小紅書）
但這，不是你的問題。而是：時代變了。
小小的情人節，背後折射出來的，可能是中國新一代年輕人，全新的消費觀念。
那就是：我願意為情緒價值買單。但情緒消費，并不等于衝動消費，也不等于過度消費。因為我要算算，這筆情緒投資，到底劃不劃算。
同時發生改變的，可能還有他們過情人節的方式。比如，之前可能是吃飯，送禮，看電影一條龍。而今天呢？可能是爬山，可能是一起做一個手工香囊。用更多的共同的回憶和情感投入，來慶祝節日。
好了。讓我們回到最開始的那個疑問。今天的年輕人，連婚也可以不結了，那麼，情人節還要不要過呢？
他們，用自己的大腦和錢包給這個問題的答案，投了票。
那就，真的不過了。至少，不要過我們印象之中的那種，情人節了。
又或許，對于真正相愛的人來說，每一天都是情人節。
因為真正重要的，不是在某個節日，你花了多少錢，買了什麼禮物。而是在漫長的歲月裡，你是否願意為了 Ta，把每一個平凡的日子，都過成情人節。
祝願每一個認真生活的你，都能遇見那個願意陪你把平凡的日子，過成情人節的人。
* 個人觀點，僅供參考。
參考資料
去年結婚登記數再度下探，原因是什麼？人口研究專家解讀
https://news.cctv.com/2025/02/11/ARTIuMOmASMog4dzZdmiVoB1250211.shtml
《2025 年社交趨勢報告》：悅己時代，為世界賦魅
https://official-cdn.soulapp.cn/uploads/2025_1b4741a493.pdf
《2024 中國青年消費趨勢報告》
https://www.bjnews.com.cn/detail/1720425706129851.html
年輕人消費觀念轉變：傳統節日升溫，洋節熱度漸退
https://news.k618.cn/dj/202501/t20250117_19806176.html
中國西方情人節消費行為大數據調查
https://www.iimedia.cn/c1061/98979.html
情人節，年輕人的 " 甜蜜負擔 "
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1823835714004641428
何止不結婚，年輕人連戀愛都不談了
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_22683242
熱度飙升 1700%！情人節爆品預測 + 營銷打法，跨境人快收藏
https://www.captainbi.com/amz_college_hot_info-2450.html
2023 年中國西方情人節消費調查出爐：" 浪漫經濟 " 推動消費市場升溫，超五成消費者為愛一擲千金
https://www.foodaily.com/articles/31718
艾媒咨詢 | 中國消費者 " 七夕 " 節日消費行為調研數據
https://www.jingpt.com/article/98d37324-40c8-4d9f-b6d9-f871d20f720a
觀點 / 劉潤 主筆 / 景九 編輯 / 二蔓 版面 / 黃靜
