今天小编分享的财经经验：市值缩水97% GoPro全球再裁员，欢迎阅读。
市值缩水 97% GoPro 全球再裁员
出处：北京商报 作者：北京商报综合报道 网编：武杉 2024-03-29
当地时间 3 月 26 日，运动相机厂商 GoPro 在提交给美国证券交易委员会的一份檔案中披露，公司计划将全球员工人数裁减约 4%，业务重组预计将产生约 750 万美元总成本。该公司还表示，一季度因裁员导致的现金支出将达到约 200 万美元，其余支出主要与计划缩减办公空间有关，预计大部分费用将反映在该季度业绩中。
自 2004 年推出第一款运动相机 HERO 起，GoPro 就一直备受运动爱好者，特别是极限运动爱好者的推崇。其产品防震、防水、可在运动状态下高速摄影摄像等技术，受到市场的广泛认可，在社交媒体平台上，各类由 Go-Pro 相机拍摄的极限运动视频的走红也提高了其知名度。
2010 年到 2013 年，是 GoPro 的飞速上升期，收入从 6400 万美元快速增长至 9.86 亿美元。2014 年 6 月，公司成功上市，上市首日股价大涨 30%，两个月后市值破百亿美元，并一路攀升至最高达 130 亿美元。
转折发生在 2015 年第四季度，GoPro 出现上市以来首次亏损。此后因 2016 年销售额连续下滑，该公司首次裁员 7%，后又在同年裁员 15%。
疫情也给 GoPro 带来巨大打击，居家隔离使得大部分人无法进行旅行和极限运动，消费者更倾向于为在家工作或娱乐所需的电子产品支出。
2020 年 4 月，GoPro 宣布再裁掉 20% 的员工，作为 2020 年缩减 1 亿美元运营资金、2021 年缩减 2.5 亿美元运营资金计划的一部分。公司 CEO 也表示，将放弃自己 2020 年的全部薪水。
根据此前檔案披露，2016 年 Go-Pro 拥有 1500 多名员工，而截至 2023 年底，该公司的员工数量降为 930 名。其最新的总市值仅为 3.31 亿美元，较 130 亿美元的巅峰市值缩水 97% 以上。
在运动相机这一细分领網域，Go-Pro 无疑属于领头品牌，但其高昂的价格却让许多非极限运动爱好者望而却步，目前市面上也有大疆、Insta360 等更多品牌可以选择。
市场容量有限，竞争者众多，GoPro 面临巨大压力，但公司除了主营的运动相机业务外，并没有其他业务可以支撑。
2015 年起，该公司也曾试图增加其他产品线来拓展业务，但效果都不佳。例如与大疆在无人机方面的合作告吹后，GoPro 在 2016 年推出了自研的四轴无人机 Karma，但上市仅仅 16 天后就因为电池故障全部召回。最终于 2018 年 1 月，GoPro 的 Karma 研发团队宣布解散。
根据其最新公布的 2023 年第四季度和全年财报，公司的相机、可安装和可穿戴配件、订阅服务等依然是其绝大部分收入的来源。
该公司去年收入为 10 亿美元，同比增长了 8%，全年出货量为 298.4 万台，同比增长了 6%。全年毛利率为 32.2%，较 2022 年的 37.2% 下降了 500 个基点。而全年营业费用为 4 亿美元，比 2022 年的 1 亿美元大幅增长。
尽管收入有所增加，但其利润由盈转亏，从 2022 年的净利 2900 万美元，大幅下滑 284%，至亏损 5300 万美元。全年现金流为负 3300 万美元，与 2022 年的 5700 万美元相比，减少了 672%。调整后的息税折旧及摊销前利润为负 2700 万美元，与 2022 年的 9500 万美元相比，下降了 129%。
以上数字表明，该公司在提高销售额和市场份额方面取得了一定成功，但同时面临着成本上升或价格压力等问题，导致利润率下降，因此全年的净收入和调整后的息税折旧及摊销前利润出现明显下滑。
GoPro 也在去年降低了相机产品系列的建议零售价，导致年度内产生了 3650 万美元的价格保护费用，平均售价同比下降 13.4%，至 337 美元。
自 2019 年以来，该公司首次以低于 300 美元的价位提供入门级相机，相机收入组合向较低价格层级转移。在财报中，GoPro 将此作为导致全年收入降低的原因，并表示，目前的入门级相机是公司利润率最低的产品，预计在能够用更具成本效益的解决方案取代它们之前，利润率仍将较低。
近期，GoPro 在相机以外的新业务上又有探索。今年 1 月，公司宣布将收购科技头盔公司 Forcite Helmet Systems。GoPro 创始人兼首席执行官 Nicholas Woodman 表示，公司目标是 " 通过科技化的摩托车头盔来提升各种类型头盔的性能和安全性 "。他还透露，公司正在计划开发自己的 Go-Pro 品牌头盔系列。
北京商报综合报道
