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市值縮水 97% GoPro 全球再裁員
出處：北京商報 作者：北京商報綜合報道 網編：武杉 2024-03-29
當地時間 3 月 26 日，運動相機廠商 GoPro 在提交給美國證券交易委員會的一份檔案中披露，公司計劃将全球員工人數裁減約 4%，業務重組預計将產生約 750 萬美元總成本。該公司還表示，一季度因裁員導致的現金支出将達到約 200 萬美元，其餘支出主要與計劃縮減辦公空間有關，預計大部分費用将反映在該季度業績中。
自 2004 年推出第一款運動相機 HERO 起，GoPro 就一直備受運動愛好者，特别是極限運動愛好者的推崇。其產品防震、防水、可在運動狀态下高速攝影攝像等技術，受到市場的廣泛認可，在社交媒體平台上，各類由 Go-Pro 相機拍攝的極限運動視頻的走紅也提高了其知名度。
2010 年到 2013 年，是 GoPro 的飛速上升期，收入從 6400 萬美元快速增長至 9.86 億美元。2014 年 6 月，公司成功上市，上市首日股價大漲 30%，兩個月後市值破百億美元，并一路攀升至最高達 130 億美元。
轉折發生在 2015 年第四季度，GoPro 出現上市以來首次虧損。此後因 2016 年銷售額連續下滑，該公司首次裁員 7%，後又在同年裁員 15%。
疫情也給 GoPro 帶來巨大打擊，居家隔離使得大部分人無法進行旅行和極限運動，消費者更傾向于為在家工作或娛樂所需的電子產品支出。
2020 年 4 月，GoPro 宣布再裁掉 20% 的員工，作為 2020 年縮減 1 億美元運營資金、2021 年縮減 2.5 億美元運營資金計劃的一部分。公司 CEO 也表示，将放棄自己 2020 年的全部薪水。
根據此前檔案披露，2016 年 Go-Pro 擁有 1500 多名員工，而截至 2023 年底，該公司的員工數量降為 930 名。其最新的總市值僅為 3.31 億美元，較 130 億美元的巅峰市值縮水 97% 以上。
在運動相機這一細分領網域，Go-Pro 無疑屬于領頭品牌，但其高昂的價格卻讓許多非極限運動愛好者望而卻步，目前市面上也有大疆、Insta360 等更多品牌可以選擇。
市場容量有限，競争者眾多，GoPro 面臨巨大壓力，但公司除了主營的運動相機業務外，并沒有其他業務可以支撐。
2015 年起，該公司也曾試圖增加其他產品線來拓展業務，但效果都不佳。例如與大疆在無人機方面的合作告吹後，GoPro 在 2016 年推出了自研的四軸無人機 Karma，但上市僅僅 16 天後就因為電池故障全部召回。最終于 2018 年 1 月，GoPro 的 Karma 研發團隊宣布解散。
根據其最新公布的 2023 年第四季度和全年财報，公司的相機、可安裝和可穿戴配件、訂閲服務等依然是其絕大部分收入的來源。
該公司去年收入為 10 億美元，同比增長了 8%，全年出貨量為 298.4 萬台，同比增長了 6%。全年毛利率為 32.2%，較 2022 年的 37.2% 下降了 500 個基點。而全年營業費用為 4 億美元，比 2022 年的 1 億美元大幅增長。
盡管收入有所增加，但其利潤由盈轉虧，從 2022 年的淨利 2900 萬美元，大幅下滑 284%，至虧損 5300 萬美元。全年現金流為負 3300 萬美元，與 2022 年的 5700 萬美元相比，減少了 672%。調整後的息税折舊及攤銷前利潤為負 2700 萬美元，與 2022 年的 9500 萬美元相比，下降了 129%。
以上數字表明，該公司在提高銷售額和市場份額方面取得了一定成功，但同時面臨着成本上升或價格壓力等問題，導致利潤率下降，因此全年的淨收入和調整後的息税折舊及攤銷前利潤出現明顯下滑。
GoPro 也在去年降低了相機產品系列的建議零售價，導致年度内產生了 3650 萬美元的價格保護費用，平均售價同比下降 13.4%，至 337 美元。
自 2019 年以來，該公司首次以低于 300 美元的價位提供入門級相機，相機收入組合向較低價格層級轉移。在财報中，GoPro 将此作為導致全年收入降低的原因，并表示，目前的入門級相機是公司利潤率最低的產品，預計在能夠用更具成本效益的解決方案取代它們之前，利潤率仍将較低。
近期，GoPro 在相機以外的新業務上又有探索。今年 1 月，公司宣布将收購科技頭盔公司 Forcite Helmet Systems。GoPro 創始人兼首席執行官 Nicholas Woodman 表示，公司目标是 " 通過科技化的摩托車頭盔來提升各種類型頭盔的性能和安全性 "。他還透露，公司正在計劃開發自己的 Go-Pro 品牌頭盔系列。
北京商報綜合報道
