美的逆势增长，十大亮点成就韧性增长

今天小编分享的教育经验：美的逆势增长，十大亮点成就韧性增长，欢迎阅读。

以下文章来源于管理新观察，作者罗华刚

作者 | 罗华刚，美国贝瀚文大学 DBA 博士，前美的集团管委会成员，美的十年资深高管，曾主管美的战略营运、经营、投资。

来源 | 管理新观察 管理智慧 AI+

咨询合作 | 13699120588

文章仅代表作者本人观点

在这个瞬息万变的商业时代，企业如何在波谲云诡的市场环境中稳舵前行，实现逆势增长？美的，作为中国乃至全球家电行业的领军企业，用其 2024 年度的亮眼成绩单，给出了最佳答案。笔者带大家一起深入剖析美的年报，探索其逆势增长的十大亮点，感受这家企业背后的智慧与力量。

引言：在变革中崛起

"变革不是可有可无的装饰品，而是维持企业生存和发展的动力源泉。" ——彼得 · 德鲁克

2024 年，面对全球经济增速放缓、地缘政治格局动荡、技术革命与商业范式迭代的复杂环境，美的集团以 " 全价值链运营提效，结构性增长更新 " 为经营重点，不仅顶住了压力，更实现了业绩的逆势飞跃。营业收入达到 4,091 亿元，归母净利润实现 385 亿元，经营活动现金流达到 605 亿元，再次证明了其在行业中的领先地位。

亮点一：全球布局，铸就国际化竞争力

美的集团已在全球拥有超过 400 家子公司、38 个研发中心和 44 个主要制造基地，业务遍及 200 多个国家和地区。这种全球化的布局，不仅让美的能够更紧密地贴近市场，快速响应消费者需求，还通过全球资源的优化配置，降低了成本，提升了效率。特别是在海外市场，美的系自有品牌在多个国家和多个家电品类均取得市场突破，如美的系冰箱产品在马来西亚、沙特、智利等国家取得市场份额第一，彰显了其强大的国际竞争力。

亮点二：创新发展，推动产业更新

任正非认为："创新是企业发展的灵魂，是推动产业更新的关键。"

美的始终坚持科技创新，持续加大研发投入。2024 年，研发投入超过 160 亿元，同比增长超过 10%，研发人员数量超过 2.3 万名，占非生产人员比例超过 50%。美的在全球拥有 16 个国家级科创平台和 82 个省部级科创平台，通过不断的技术突破，美的在多个领網域取得了显著成果。例如，美的参与的 " 空气源热泵多品位热能高效供应关键技术与应用 " 项目荣获国家科技进步奖二等奖，展现了其在绿色能源领網域的深厚底蕴。

在产品创新方面，美的更是频出佳作。无论是家用空调、洗衣机、冰箱，还是厨房电器、清洁电器，美的都不断推出引领行业潮流的新品。例如，美的鲜净感空气机 T3 系列柜机，行业首创四驱控风技术，实现了多场景最佳送风体验；美的无烟感烟机 YG28 和 YG30 系列产品，搭载全新风机平台，爆炒风量提升至 32m ³ /min，满足了消费者对高品质生活的追求。

亮点三：数字化变革，重塑运营模式

马云曾说："数字化是企业转型更新的必由之路，是提升竞争力的关键。"

美的集团深刻认识到数字化变革的重要性，积极推动全面数字化变革。在国内市场，美的持续推进 "DTC 战略 "、" 无忧零售 2.0"、" 一盘货仓网融合 " 及数字化工具整合的数字化更新，通过云仓库存共享、政策在线化和自动化等措施，显著提升了运营效率和客户体验。在海外销售领網域，美的围绕全球业务效率提升和数字化转型，全面推广 " 数字化 3.0" 项目，通过价值链端到端全景分析，聚焦海外员工、产品管理、订单管理等多个维度的数字化能力提升，助力全球突破战略。

在研发领網域，美的也积极拥抱数字化。通过引入 AI 工具、构建数字化研发平台等措施，美的显著提升了研发效率和创新能力。例如，美的利用 AIGC 工具与研发业务场景深度融合，集中在研发知识问答、论文综述提炼、AI 画图等场景，实现研发提效。

亮点四：品牌矩阵，满足多元需求

宝洁公司雷富礼曾坦言道："品牌是企业与消费者沟通的桥梁，是传递价值的载体。"

美的集团构建了多元化的品牌矩阵，以满足不同消费者的需求。在家电领網域，美的拥有美的、小天鹅、华凌等多个知名品牌，覆盖了从高端到大众、从年轻到成熟的各个消费群体。此外，美的还通过收购东芝家电、库卡集团等企业，进一步丰富了品牌矩阵，提升了在全球市场的竞争力。

在品牌运营方面，美的注重差异化竞争和品牌建设。例如，COLMO 品牌以 " 智感互動 "、" 智能进化 "、" 智慧呵护 " 三大能力为核心，致力于为全球菁英用户创造生活价值与进阶体验；东芝品牌则秉承打造 " 艺术品家电 " 的定位，以传承的精工匠心美学，为消费者创造突破性的星级生活方式。

亮点五：全面 AI 智能化，开启未来生活

"智能家居是未来生活的趋势，是提升生活品质的关键。" ——苹果公司乔布斯

美的积极布局智能家居领網域，通过构建全屋智能生态系统，为消费者提供智能化、便捷化的家居生活体验。美的智能家居业务主要覆盖智慧家电、智慧家居及周边相关产业和生态链，围绕面向终端用户的智能化场景搭建、用户运营和数据价值发掘，致力于为终端用户提供最佳体验的全屋智能家居及服务。

在智能家居产品的研发和推广方面，美的不断推出创新产品。例如，美的智能扫地机器人 Eureka J15 Max Ultra 首创双目融合识别系统，通过结合彩色视觉和红外视觉两大技术，有效解决了环境光影响摄像头的问题，达到了更好的污渍识别效果；美的全新一代洗地机 X11 具有采用创新浮动刮条技术，有效控制地面残留水渍，实现了清洁效果的显著提升。

亮点六：新能源布局，把握绿色机遇

美的集团积极布局新能源领網域，通过收购科陆电子、合康新能等企业，快速切入储能、光伏等绿色能源赛道。美的新能源及工业技术业务以科技为核心驱动力，聚合 " 暖通家电部件 "、" 绿色能源 " 与 " 绿色交通 " 领網域的核心科技力量，为全球客户提供绿色、高效、智慧的产品和技术解决方案。

在储能领網域，科陆电子在海外储能市场从设备供应商转型为系统集成商，为客户提供从产品选型、站级规划设计、整站安装调试、全栈数据监测优化、统一运维和售后服务的储能整体一站式解决方案。在光伏领網域，合康新能加快户用储能、光伏逆变器及相关电力电子产品的开发，持续技术创新，完善产品型谱，满足客户的多元化需求。

亮点七：机器人与自动化高端制造，引领智能制造

美的旗下的库卡集团是全球知名的机器人制造商，凭借业界领先的运动算法和成熟的设计理念，不断催生出新款产品引领市场。024 年，库卡在技术创新和产品开发方面均取得显著进展，推出针对细分赛道且性能更佳的新产品。例如，针对消费电子、半导体、医疗以及汽车零部件等高端制造领網域的精密装配需求，库卡推出新款 KR SCARA 机器人，进一步完善四轴机器人产品组合；针对产品节拍不够、生产现场工作空间受限等痛点，库卡推出 KR CYBERTECH-3 HW 系列机器人新品，以其轻量化设计和稳定性能的特点，满足了多个行业的自动化需求。

在国内市场，库卡中国也取得了显著成绩。2024 年，库卡中国实现销售收入和订单规模双增长，且海外业务占比提升显著。同时，库卡中国还积极推动国内机器人市场的拓展和产业更新，为智能制造的发展贡献了重要力量。

亮点八：智能建筑科技，打造智慧空间

美的智能建筑科技业务聚焦楼宇建筑的产品、服务及相关产业，以建筑数字化平台为核心，打通建筑的交通流、信息流、体验流、能源流，为用户提供智能可持续的楼宇建筑整体解决方案。美的智能建筑科技在全球拥有 7 大产品制造基地和 6 大研发中心，销售网络遍及全球市场，已形成国内规模最大、产品系列齐全的专业智慧楼宇产品矩阵及服务网络。

在技术创新与标准化方面，美的智能建筑科技持续加大研发投入并取得显著成果。例如，" 空气源热泵多品位热能高效供应关键技术与应用 " 项目获得 2023 年度国家科学技术进步奖二等奖；美的还积极参与编制或修订各类标准，包括储能行业首个热管理国家标准《储能热管理制冷（热泵）机组》等。这些成果不仅提升了美的在智能建筑科技领網域的竞争力，也为行业的标准化发展做出了重要贡献。

亮点九：机制驱动，长期激励，激发团队活力

通用电气杰克 · 韦尔奇认为："人才是企业最宝贵的财富，成功的机制是激发团队活力的关键。"

美的深知人才的重要性，通过构建长期激励机制，激发团队的创新活力和工作热情。公司已推出九期股票期权激励计划、七期限制性股票激励计划、八期全球合伙人持股计划及五期事业合伙人持股计划及 2023 年、2024 年持股计划，稳固了公司高层、核心骨干与公司全体股东利益一致的有效机制。这些激励计划的实施，不仅留住了优秀人才，还吸引了更多行业精英的加入，为美的的持续发展提供了有力的人才保障。