今天小編分享的教育經驗：美的逆勢增長，十大亮點成就韌性增長，歡迎閱讀。
以下文章來源于管理新觀察 ，作者羅華剛
作者 | 羅華剛，美國貝瀚文大學 DBA 博士，前美的集團管委會成員，美的十年資深高管，曾主管美的戰略營運、經營、投資。
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文章僅代表作者本人觀點
在這個瞬息萬變的商業時代，企業如何在波谲雲詭的市場環境中穩舵前行，實現逆勢增長？美的，作為中國乃至全球家電行業的領軍企業，用其 2024 年度的亮眼成績單，給出了最佳答案。筆者帶大家一起深入剖析美的年報，探索其逆勢增長的十大亮點，感受這家企業背後的智慧與力量。
引言：在變革中崛起
"變革不是可有可無的裝飾品，而是維持企業生存和發展的動力源泉。" ——彼得 · 德魯克
2024 年，面對全球經濟增速放緩、地緣政治格局動蕩、技術革命與商業範式迭代的復雜環境，美的集團以 " 全價值鏈運營提效，結構性增長更新 " 為經營重點，不僅頂住了壓力，更實現了業績的逆勢飛躍。營業收入達到 4,091 億元，歸母淨利潤實現 385 億元，經營活動現金流達到 605 億元，再次證明了其在行業中的領先地位。
亮點一：全球布局，鑄就國際化競争力
美的集團已在全球擁有超過 400 家子公司、38 個研發中心和 44 個主要制造基地，業務遍及 200 多個國家和地區。這種全球化的布局，不僅讓美的能夠更緊密地貼近市場，快速響應消費者需求，還通過全球資源的優化配置，降低了成本，提升了效率。特别是在海外市場，美的系自有品牌在多個國家和多個家電品類均取得市場突破，如美的系冰箱產品在馬來西亞、沙特、智利等國家取得市場份額第一，彰顯了其強大的國際競争力。
亮點二：創新發展，推動產業更新
任正非認為："創新是企業發展的靈魂，是推動產業更新的關鍵。"
美的始終堅持科技創新，持續加大研發投入。2024 年，研發投入超過 160 億元，同比增長超過 10%，研發人員數量超過 2.3 萬名，占非生產人員比例超過 50%。美的在全球擁有 16 個國家級科創平台和 82 個省部級科創平台，通過不斷的技術突破，美的在多個領網域取得了顯著成果。例如，美的參與的 " 空氣源熱泵多品位熱能高效供應關鍵技術與應用 " 項目榮獲國家科技進步獎二等獎，展現了其在綠色能源領網域的深厚底蘊。
在產品創新方面，美的更是頻出佳作。無論是家用空調、洗衣機、冰箱，還是廚房電器、清潔電器，美的都不斷推出引領行業潮流的新品。例如，美的鮮淨感空氣機 T3 系列櫃機，行業首創四驅控風技術，實現了多場景最佳送風體驗；美的無煙感煙機 YG28 和 YG30 系列產品，搭載全新風機平台，爆炒風量提升至 32m ³ /min，滿足了消費者對高品質生活的追求。
亮點三：數字化變革，重塑運營模式
馬雲曾說："數字化是企業轉型更新的必由之路，是提升競争力的關鍵。"
美的集團深刻認識到數字化變革的重要性，積極推動全面數字化變革。在國内市場，美的持續推進 "DTC 戰略 "、" 無憂零售 2.0"、" 一盤貨倉網融合 " 及數字化工具整合的數字化更新，通過雲倉庫存共享、政策在線化和自動化等措施，顯著提升了運營效率和客戶體驗。在海外銷售領網域，美的圍繞全球業務效率提升和數字化轉型，全面推廣 " 數字化 3.0" 項目，通過價值鏈端到端全景分析，聚焦海外員工、產品管理、訂單管理等多個維度的數字化能力提升，助力全球突破戰略。
在研發領網域，美的也積極擁抱數字化。通過引入 AI 工具、構建數字化研發平台等措施，美的顯著提升了研發效率和創新能力。例如，美的利用 AIGC 工具與研發業務場景深度融合，集中在研發知識問答、論文綜述提煉、AI 畫圖等場景，實現研發提效。
亮點四：品牌矩陣，滿足多元需求
寶潔公司雷富禮曾坦言道："品牌是企業與消費者溝通的橋梁，是傳遞價值的載體。"
美的集團構建了多元化的品牌矩陣，以滿足不同消費者的需求。在家電領網域，美的擁有美的、小天鵝、華凌等多個知名品牌，覆蓋了從高端到大眾、從年輕到成熟的各個消費群體。此外，美的還通過收購東芝家電、庫卡集團等企業，進一步豐富了品牌矩陣，提升了在全球市場的競争力。
在品牌運營方面，美的注重差異化競争和品牌建設。例如，COLMO 品牌以 " 智感互動 "、" 智能進化 "、" 智慧呵護 " 三大能力為核心，致力于為全球菁英用戶創造生活價值與進階體驗；東芝品牌則秉承打造 " 藝術品家電 " 的定位，以傳承的精工匠心美學，為消費者創造突破性的星級生活方式。
亮點五：全面 AI 智能化，開啟未來生活
"智能家居是未來生活的趨勢，是提升生活品質的關鍵。" ——蘋果公司喬布斯
美的積極布局智能家居領網域，通過構建全屋智能生态系統，為消費者提供智能化、便捷化的家居生活體驗。美的智能家居業務主要覆蓋智慧家電、智慧家居及周邊相關產業和生态鏈，圍繞面向終端用戶的智能化場景搭建、用戶運營和數據價值發掘，致力于為終端用戶提供最佳體驗的全屋智能家居及服務。
在智能家居產品的研發和推廣方面，美的不斷推出創新產品。例如，美的智能掃地機器人 Eureka J15 Max Ultra 首創雙目融合識别系統，通過結合彩色視覺和紅外視覺兩大技術，有效解決了環境光影響攝像頭的問題，達到了更好的污漬識别效果；美的全新一代洗地機 X11 具有采用創新浮動刮條技術，有效控制地面殘留水漬，實現了清潔效果的顯著提升。
亮點六：新能源布局，把握綠色機遇
美的集團積極布局新能源領網域，通過收購科陸電子、合康新能等企業，快速切入儲能、光伏等綠色能源賽道。美的新能源及工業技術業務以科技為核心驅動力，聚合 " 暖通家電部件 "、" 綠色能源 " 與 " 綠色交通 " 領網域的核心科技力量，為全球客戶提供綠色、高效、智慧的產品和技術解決方案。
在儲能領網域，科陸電子在海外儲能市場從設備供應商轉型為系統集成商，為客戶提供從產品選型、站級規劃設計、整站安裝調試、全棧數據監測優化、統一運維和售後服務的儲能整體一站式解決方案。在光伏領網域，合康新能加快戶用儲能、光伏逆變器及相關電力電子產品的開發，持續技術創新，完善產品型譜，滿足客戶的多元化需求。
亮點七：機器人與自動化高端制造，引領智能制造
美的旗下的庫卡集團是全球知名的機器人制造商，憑借業界領先的運動算法和成熟的設計理念，不斷催生出新款產品引領市場。024 年，庫卡在技術創新和產品開發方面均取得顯著進展，推出針對細分賽道且性能更佳的新產品。例如，針對消費電子、半導體、醫療以及汽車零部件等高端制造領網域的精密裝配需求，庫卡推出新款 KR SCARA 機器人，進一步完善四軸機器人產品組合；針對產品節拍不夠、生產現場工作空間受限等痛點，庫卡推出 KR CYBERTECH-3 HW 系列機器人新品，以其輕量化設計和穩定性能的特點，滿足了多個行業的自動化需求。
在國内市場，庫卡中國也取得了顯著成績。2024 年，庫卡中國實現銷售收入和訂單規模雙增長，且海外業務占比提升顯著。同時，庫卡中國還積極推動國内機器人市場的拓展和產業更新，為智能制造的發展貢獻了重要力量。
亮點八：智能建築科技，打造智慧空間
美的智能建築科技業務聚焦樓宇建築的產品、服務及相關產業，以建築數字化平台為核心，打通建築的交通流、信息流、體驗流、能源流，為用戶提供智能可持續的樓宇建築整體解決方案。美的智能建築科技在全球擁有 7 大產品制造基地和 6 大研發中心，銷售網絡遍及全球市場，已形成國内規模最大、產品系列齊全的專業智慧樓宇產品矩陣及服務網絡。
在技術創新與标準化方面，美的智能建築科技持續加大研發投入并取得顯著成果。例如，" 空氣源熱泵多品位熱能高效供應關鍵技術與應用 " 項目獲得 2023 年度國家科學技術進步獎二等獎；美的還積極參與編制或修訂各類标準，包括儲能行業首個熱管理國家标準《儲能熱管理制冷（熱泵）機組》等。這些成果不僅提升了美的在智能建築科技領網域的競争力，也為行業的标準化發展做出了重要貢獻。
亮點九：機制驅動，長期激勵，激發團隊活力
通用電氣傑克 · 韋爾奇認為："人才是企業最寶貴的财富，成功的機制是激發團隊活力的關鍵。"
美的深知人才的重要性，通過構建長期激勵機制，激發團隊的創新活力和工作熱情。公司已推出九期股票期權激勵計劃、七期限制性股票激勵計劃、八期全球合夥人持股計劃及五期事業合夥人持股計劃及 2023 年、2024 年持股計劃，穩固了公司高層、核心骨幹與公司全體股東利益一致的有效機制。這些激勵計劃的實施，不僅留住了優秀人才，還吸引了更多行業精英的加入，為美的的持續發展提供了有力的人才保障。
亮點十：事業部體制成就内部企業家精神
美的自 1997 年以來，推進的事業部經營體制，并構建起了責權利能匹配的機制，成就美的 4000 億規模的同時，實現了所進入的領網域全部進入行業前三名，與此同時，培養了無數的優秀職業經理人和内部企業家，人才密度與厚度持續強化。
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結語：在挑戰中鑄就輝煌
美的用其 2024 年度的亮眼成績單，向我們展示了在復雜多變的市場環境中如何實現逆勢增長。通過全球布局、科技創新、數字化變革、品牌矩陣、智能家居、新能源布局、機器人與自動化、智能建築科技、長期激勵和社會責任等十大亮點，美的不僅鞏固了其在行業中的領先地位，還為未來的發展奠定了堅實基礎。
