苹果或调整iPad产品线，进一步提升市场竞争力

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日前有消息源透露，苹果方面或计划在 2024 年对 iPad 系列进行全面调整，旨在减少产品线的混乱、并提振销量。事实上，iPad 系列自 2010 年推出以来，先后已细分出了包括 iPad、iPad mini、iPad Air，以及 iPad Pro 四条产品线，并且由于新品上市后，前一代机型往往会降价销售，因此尽管市场定位不低，但也借此覆盖了尽可能多的细分价位段。

在过去几年里，由于在线办公、在线教育等需求的高速增长，平板电腦产品也迎来回暖，但随着市场环境的改变，这一领網域也出现了明显放缓的趋势。同时由于这一赛道的格局呈现出非常显著的头部化趋势，即苹果 iPad 系列在高端市场的地位几乎难以动摇，因此其他厂商大多也集中在中低端领網域。

早在 2010 年，苹果方面率先推出了定位于智能手机和筆記型電腦之间的初代 iPad。随后在 2012 年，针对用户对较小尺寸螢幕平板产品的需求，初代 iPad mini 登场。2013 年为了满足用户轻度办公的需求，初代 iPad Air 应运而生。接下来在 2015 年，为满足用户对于平板电腦生产力方面的需求，iPad Pro 系列也正式亮相。

虽然从表面上看，不断细分的产品线是苹果方面为应对市场需求采取的策略。但事实上，这种不断细分用户和市场需求的策略，也使得 iPad 系列进一步巩固了在这一市场的地位。

尽管苹果这种策略帮助其获得了一定的市场竞争优势，但同时也在一定程度上埋下了 " 隐患 "。例如站在产品本身而言，平板电腦相比智能手机更长的设计寿命，就使得其更新换代的周期要远低于后者。而在官方的售后支持方面，也为 iPad 系列产品提供了远超行业平均水平的系统更新时间，例如 iPadOS 17 所支持的机型甚至可以追溯到 2018 年发布的第六代 iPad。

从这两方面来看，苹果似乎有些 " 作茧自缚 "，即促成了 " 钉子户 " 的诞生，也降低了这一市场的活力。

但对于许多普通用户而言，在面多不同产品线、相似螢幕尺寸、不同性能和配件支持的情况下，可能还会出现 " 选择困难症 "，而这显然与苹果一贯的产品设计风格有所差异。产品线过长所带来的另一个麻烦，则是苹果方面还需要针对不同机型来单独打造相应的配件。例如 Apple Pencil 目前就有三种不同的规格，分别为第一代、第二代，以及 USB-C 版本。

或许正是由于以上一系列因素叠加的原因，导致如今用户对于平板电腦换机的需求不断降低。根据苹果方面发布的 2023 财年第四季度财报显示，该季度其 iPad 业务收入为 64.43 亿美元，较上年同期的 71.74 亿美元下降 10%。

此前曾有消息源透露，苹果或将推出一款配备 14 英寸螢幕的 iPad 系列产品，并将会为打造一款专属的妙控键盘，带来类似筆記型電腦的使用体验。但毫无疑问的是，如果这一传言属实，在现有机型中其势必将进一步导致产品线的混乱。所以重新梳理产品线，使得用户能够更方便的做出选择，极有可能就是苹果方面可能会重新调整 iPad 机型的原因之一。

值得一提的是，苹果一旦重新梳理 iPad 产品线，不仅将使得平板与筆記型電腦的区隔更加分明，极有可能还会弥补当前存在的市场空白。事实上，在苹果的 MacBook 筆記型電腦中就已经形成了 MacBook Air 和 MacBook Pro 两条产品线，通过螢幕尺寸来划分市场定位的功用，因此外界认为，苹果极有可能会将其移植到 iPad 系列中。

例如传言的 14 英寸 iPad，就或将填补入门级筆記型電腦的空白。自 2018 年起，苹果方面就一直在尝试提升 iPad Pro 的生产力属性，通过配套的妙控键盘、Apple Pencil 等一系列配件，使得其使用体验无限趋近于筆記型電腦。甚至曾有传言称其有在测试 iPad 系列机型使用的特殊版本 macOS，而这或许就是苹果今年没有更新 iPad 机型，为明年 " 大招 " 做准备的证明。

但想要实现这种更加清晰的产品区隔，苹果方面也需要解决此前的历史遗留问题。此前其曾打出 " 你的下一台电腦何必是电腦 " 这样的 Slogon，定位旗舰市场的 iPad Pro 也通过不断增强的生产力属性，在逐步模糊平板电腦与筆記型電腦的界限，但不断大屏化的 iPad 系列机型，却使得平板电腦实际上具备了一定的筆記型電腦形态，甚至未来还可能会出现 " 折叠屏 iPad" 这类产品。